디지털 전용 잡지 표지로 미디어 브랜드를 디지털 시대로 이끌다

잡지 세계가 출판사와 함께 유동적인 상태라고 친절하게 설명할 수 있는 상태에 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 인쇄물과 디지털 모두에서 소비자 행동의 변화에 ​​적응하는 방법을 찾기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 속성. 광고 수익 감소 및 유통량 감소에 직면하여 일부 타이틀은 감소했습니다. 주파수는 이제 더 높은 품질의 용지와 더 큰 크기의 고급 고급 제품으로 재포지셔닝됩니다. 페이지 크기. 그러나 잡지는 또한 기존 인쇄 소비자를 확보하고 새로운 청중에게 다가가기 위해 웹사이트에서 매일 클릭을 생성하여 청중 참여를 높이는 데 열중하고 있습니다. 많은 출판물은 여전히 ​​인쇄 제품의 부동산을 해당 웹사이트에 할당하고 있으며, 대부분 하나 또는 독자를 모든 분야에 통합하기 위해 온라인 전용 스토리와 비디오를 강조하는 두 페이지 플랫폼.

그러나 잡지 발행인이 핵심 인쇄 매체를 넘어 비즈니스 모델을 계속 발전시키면서 특히 한 가지 매체 전략이 눈에 띕니다. 바로 디지털 전용 잡지 표지입니다. 오늘날 업계에서 논의되는 많은 부분은 소셜 플랫폼, 피벗-투-비디오 또는 모바일 간의 시너지 효과에 관한 것입니다. 최적화 — 그러나 완전한 디지털 표지를 생산하는 것은 인쇄 잡지의 유형을 포착하는 것처럼 보인다는 점에서 주목할 만합니다. 본질. 모든 미디어 회사가 이 완전한 디지털 전략을 활용하는 것은 아니지만 다음을 포함한 여러 브랜드가 있습니다. 나일론, 복잡한 그리고 뒤주르, 각각의 주파수와 효과가 다릅니다.

나일론 이미 2개의 디지털 커버로 이러한 노력을 시작한 세 사람 중 가장 최근에 나온 것입니다. 앨리슨 브리. 데 9월에 인쇄판을 종료했습니다., 이것은 도심의 미학과 쿨걸 독자층과 오랫동안 연관되어온 제목의 새로운 장을 표시합니다. 그리고 경쟁이 치열한 온라인 환경에서 디지털 표지는 브랜드에 적합하다고 Gabrielle Korn은 말합니다.

나일론의 글로벌 편집장입니다. 그녀는 이메일을 통해 "우리 독자들은 이제 한동안 대부분 디지털이었습니다. 그래서 디지털 표지를 만드는 것은 그들이 있는 곳에서 그들을 만나는 것을 의미합니다."라고 말합니다. "우리는 그들이 여전히 사랑한다는 것을 압니다. 나일론 그래서 우리는 독자들이 실제로 소비할 형식으로 원하는 콘텐츠를 계속 제공할 방법을 생각해야 했습니다."

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실제로, 특히 Instagram에서 새로운 월간 표지를 공개하는 것은 모든 잡지에서 새로운 문제를 구현하는 역할을 하며 상당한 수익을 창출할 수 있습니다. 피드의 다른 게시물과 비교한 댓글 및 좋아요 수, 특히 별이 정렬되고 오른쪽 표지 모델이 에서 스포트라이트를 받는 경우 적절한 시간. "우리가 올린 인스타그램에서 가장 좋아하는 것은 우리의 표지입니다."라고 말했습니다. GQ 스타일의 편집장 윌 웰치(Will Welch)는 잡지의 한 에피소드에서 "회사 점심" 팟캐스트. "어떤 이미지든 찍어서 올릴 수 있다는 점을 감안하면 꽤 놀라운 일이지만 여전히 사람들에게 중요하고 제 생각에는 우리가 하는 일을 따르는 사람들과 문화 전반에 중요합니다." 표지의 높은 참여도의 최근 예 포함하다 영국 보그'NS 많은 사랑을 받은 12월호 주연 모델 활동가 아드와 아보아, 또한 표시 에드워드 에닌풀의 데뷔. 에 대해서도 마찬가지라고 할 수 있습니다. 지큐’s 12월/1월호, 표지 중 하나에 전 샌프란시스코 포티나이너스 쿼터백 Colin Kaepernick과 화제의 대화에 불을 붙였다 온라인 및 오프. 일부 디지털 전용 출판물이 실제 사본이 아니더라도 강력하고 영향력 있는 "표지" 이미지로 그러한 도달 범위를 활용하려는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 인쇄 잡지가 전체 물리적 문제의 출시에 맞춰 소셜 미디어에 표지를 공개하는 동안 디지털 표지는 라이브로 제공됩니다. 소셜 미디어에서만 웹사이트에 링크된 단일 기능에 대해 설명합니다. 일반적으로 커버 스타와의 인터뷰 및 동반 사진. 이미지 자체는 발행물의 이름이 월 또는 계절과 함께 표시되는 일반적인 인쇄 잡지 표지처럼 보이도록 구성됩니다. 따라서 이를 표지라고 하는 것은 혼란스러워 보일 수 있습니다. 특히 대부분의 인쇄 출판물에 이미 다운로드할 수 있는 전체 잡지의 디지털 호가 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. "'우리는 지금 기사를 커버합니다', '우리는 당신에게 이 멋진 표지'...그러나 진실은 잡지에만 표지가 있다는 것입니다."라고 Welch는 말했습니다. 팟캐스트. "웹사이트는 잡지가 할 수 없는 일을 하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그래서 제게는 흥미롭긴 하지만 결코 효과가 없었습니다."

Welch는 팟캐스트에서 유명인에게 잡지 표지가 큰 비중을 차지하며 자신의 경력에서 특정 이정표를 반영한다고 단언했습니다. 에 대해서도 동일한 영향이 적용됩니다. 나일론, Korn은 유명 인사와 팀의 예약에 대한 반응에 대해 물었을 때 말합니다. 나일론'디지털 전용 커버. "아무도 그것이 인쇄물이 아닌 디지털이라는 생각을 주저하지 않았습니다. 이것은 놀라운 일입니다. 우리는 사람들에게 더 이상 디지털의 가치를 설명할 필요가 없습니다. 그들은 이미 이해하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다.

이는 인재상에서도 드러난다. 복잡한 음악 산업의 거물급을 포함하여 자체 디지털 커버를 예약할 수 있었습니다. 라나 델 레이, 에미넴 그리고 찬스 더 래퍼. (복잡한자체 인쇄 작업을 종료했습니다. 2016년 말.) 아마도 이러한 디지털 표지로 수익을 창출하려는 복잡한 웹사이트에서 포스터 형식으로 구입할 수 있습니다. 의 경우 뒤주르, 뉴욕에 기반을 둔 미디어 브랜드는 여전히 분기별 인쇄 제품을 생산하고 있지만 인쇄 문제를 발행하지 않는 몇 달 동안 디지털 표지를 내놓기 위해 최선을 다하고 있습니다. 소셜 피드는 매달 새로운 표지 스타를 발표하지만 실제 하드 카피에 고정된 경우는 단 4개에 불과합니다.

따라서 이 전략을 채택한 잡지가 인쇄할 때와 동일한 방식으로 디지털 표지 생성에 접근하는 것이 여전히 중요합니다. 지나가는 사람의 충동 구매를 촉발할 물리적 가판대가 없기 때문에 온라인에서 동일한 종류의 관심을 얻으려는 경우 더 많은 창의성을 발휘할 수 있습니다. 소비자; 많은 화제의 이미지를 만들기 위해서는 모든 올바른 요소가 함께 모여야 합니다. 어디에도 이 초점이 패션 스팟의 잡지 포럼에서는 패션에 관심이 많은 독자들로 구성된 대규모 커뮤니티가 매달 수많은 잡지 표지를 세심하게 분석합니다. "[패션 스팟] 포럼 회원들은 잡지 표지에 집착하고 있으며 이에 대해 매우 비판적입니다. "많은 사람들에게 표지는 내부 내용의 분위기를 결정합니다. 창의적이거나 경계를 허무는 표지는 독자로 하여금 해당 문제가 제공해야 하는 다른 내용을 보도록 유도합니다. 마찬가지로, 칙칙한 표지는 나머지 사설에 좋은 징조가 아닙니다." 올바른 표지가 단권 구매를 성사시킬 수 있는 인쇄 소비자에게도 동일한 관점을 적용할 수 있습니다.

그러나 흥미로운 점은 많은 독자들이 완전한 디지털 표지가 공개된 후 실제 형태를 사용할 수 없다는 사실을 깨닫지 못한 채 사본을 구매하는 데 관심을 표명했다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 다음과 같은 제목은 나일론 디지털 표지는 온라인 운영을 위한 전체 비전 및 콘텐츠 전략의 일부일 뿐입니다. "잡지를 닫기 전에 독자들은 Instagram에서 표지 이미지를 볼 가능성이 더 높았습니다. 어쨌든 직접 대면하여 사본을 받을 수 없어도 그것이 생성하는 주의를 해치지 않습니다." 콘을 말한다. "우리는 항상 인쇄 표지를 온라인으로 실행했지만 이제는 디지털 전용이므로 그 프로세스가 기본적으로 동일하지만 전체 플랫폼에서 표지 스타와 관련된 더 많은 콘텐츠만 월."

미디어 브랜드는 이전 인쇄물과 유사한 방식으로 디지털 표지를 활용하지만 일부 특성은 온라인에 대한 고유한 접근 방식을 가질 수 있습니다. Davidson은 "디지털 표지는 종종 출판물이 신문 가판대 표지보다 더 모험적이고 더 많은 위험을 감수할 수 있는 기회입니다."라고 말합니다. "많은 텍스트가 포함된 디지털 표지를 수렁에 빠뜨릴 필요가 없으므로 이미지를 선택할 때 더 많은 창의성을 발휘할 수 있습니다. 또한 움직이는 이미지와 같은 디지털 전용 특수 효과를 사용하여 표지에 흥미를 더할 수도 있습니다." Davidson이 덧붙입니다. 네타포르테'NS 문지기와 잘 어울리는 잡지입니다. 패션 스팟의 디지털 전용 표지(예: 2017년 가을 표지 "왕좌의 게임"' 소피 터너) 인쇄본도 있음에도 불구하고.

네타포르테 하다 온라인 전용 잡지를 보유하고 있으며, 편집, Net-a-Porter 홈페이지에서 매주 새로운 디지털 표지를 홍보합니다. 하지만 편집 또한 표준 기능 및 날카로운 스타일의 패션 스프레드와 함께 쇼핑할 수 있는 시장 이야기를 제공하는 완전히 자급자족할 수 있는 디지털 매거진으로도 작동합니다. 그 사설의 경우, 편집 또한 Net-a-Porter의 레이블 자체 페이지 또는 레이블 자체 웹사이트로 트래픽을 유도하는 광고를 제공합니다. 이는 별도의 사설에 쇼핑 크레딧을 나열하고 디렉토리. 비슷한 맥락에서, 야후 스타일 그 자체로 변혁기를 맞았다. 디지털 패션 매거진으로 런칭 의 감시하에 당시 편집장 Joe Zee 2014년 9월. 그러나 지난 여름 Zee가 사이트를 떠난 후 Zee라는 이름의 표준 온라인 뉴스 및 기능을 위해 해당 형식을 포기한 것으로 보입니다. 야후 라이프스타일.

보다 전통적인 다른 출판사들이 디지털 표지를 채택할지 여부는 두고 볼 일이지만 많은 유산이 있습니다. 인쇄 빈도를 ​​줄이거나 완전히 중단하는 미디어 브랜드, 다음으로 이를 수용할 수 있습니까? 접근하다? Korn은 다음과 같이 말합니다. "웹용으로 자체 브랜드를 번역하는 방법을 파악하는 것은 궁극적으로 각 출판물에 달려 있습니다."

홈페이지 사진: 챈스래퍼 for "2017년 3월 컴플렉스 커버' 비디오 시리즈. 사진: 마커스 하이드/복잡한

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