태국에 기반을 둔 핸드백 라인의 창시자 Jesse Dorsey와 Wannasiri Kongman 보이, 방콕에서 유명하지만 이제 그들은 미국에서도 자신의 이름을 알리고 싶어합니다.
"우리는 방콕에 많은 에너지를 쏟았습니다."라고 이탈리아에서 브랜드 재료를 소싱하는 데 많은 시간을 보내는 멋진 매력을 지닌 캐나다인 Dorsey가 말합니다. “우리는 소매점과 플래그십 스토어를 소유하고 있으며 카페도 있습니다. 이제 [보이가] 미국에 재도입할 때다.”
Kongman은 태국에서 패션 브랜드가 마케팅되는 방식과 이에 대해 잘 알고 있는 소비자 사이에는 현저한 차이가 있다고 말합니다. "[방콕의] 모든 사람들이 Style.com과 같은 모든 웹사이트를 확인합니다."라고 닉네임이 실제로 "소년"인 Kongman이 말합니다. (대표님이 말씀해주셔서 Boy의 저작권을 유지하기가 너무 어려웠기 때문에 Boyy가 되었습니다.) 그녀는 또한 점점 더 혼잡해지는 환경에서 이미지에 엄청난 프리미엄이 있다는 것을 알고 있습니다. 시장. "보그 태국 작년에 결성된 하퍼스 바자 태국; 일년 내내 패션 위크가 있는 나라 중 하나입니다. 거의 3개월에 한 번씩 패션 위크가 있습니다.”
동양에서의 그러한 성공으로 인해 서양에서의 Boyy의 존재는 자연스러운 것처럼 보였고 Bergdorf Goodman이 동의한 것 같습니다. Boyy 가방은 지금 사용 가능 뉴욕의 고급 소매점에서 $555에서 $925 사이의 스타일로 판매됩니다.
태국에서 Boyy의 베스트 셀러는 "Slash"백입니다. 버그도프 굿맨에서 $875). "3년이 지났지만 여전히 판매되고 있습니다."라고 Kongman은 말합니다. "우리는 그것이 정말 기능적이기 때문에 [미국에서 성공할] 것이라고 믿습니다."
기능 외에도 멋지게 보입니다. 특히 가오리 버전은 매 시즌 업데이트됩니다. 이국적이면서도 기능적이며 완벽하게 조화를 이루고 있는 시원함과 클래식함의 완벽한 조화로 파워 런치나 술이 가득한 브런치에서 도심의 재미나 친밀한 밤으로 오너를 데려가실 수 있습니다. 즉, 모든 의상에 어울리는 가방입니다. "고객은 슬래시를 두 개 이상 구매한 다음 다른 디자인을 찾기 시작할 것입니다."라고 Kongman은 믿습니다.
Kongman은 두 사람이 패션의 중요한 시기에 디자인을 시작했다고 말합니다. "우리는 '잇' 가방 시대가 시작될 때 시작했습니다." 그래서 2005년경 Phoebe Philo가 그녀의 가장 인기 있는 Chloé Paddington 가방을 출시했습니다. "그때는 브랜드가 많지 않았어요."
그러나 오 시장이 어떻게 변했는지. Dorsey는 다음과 같이 말합니다. 가방에 대한 심리학은 이제 더 고급스러워질수록 더 많이 사용하게 되는 것 같아요. 사람들이 그것을 소비하는 방식이 이상합니다.”
아마도 그것이 그들이 상당히 키치하고 괴상한 것을 라인에 도입한 이유일 것입니다. 라지 골드 지퍼 클러치 알파벳 수프와 같은 글자에 "Size Do Matter"라는 문구와 함께. 그것은 패션 위크에서 가장 좋아하는 것이었고 Zara는 이미 모조 버전을 만들었습니다. (Zara 지퍼 파우치에는 "주의" 및 "즐거운 시간을 보내십시오."라고 쓰여 있습니다.)
그러나 그들은 핸드백 세계에 약간의 혀와 뺨 유머를 주입하려고 시도하지만 Kongman과 Dorsey는 할 수 없습니다. Boyy의 성공은 오히려 이국적인 재료를 혼합하는 장난기 넘치는 능력에 있다는 사실을 위장합니다. 단어. 크기가 중요하다면, 즉 판매 규모가 중요하다면 모든 소녀들이 수군거리는 슬래시라는 것을 압니다.
디자이너들이 재치 있는 풍자를 확대할 때 당신은 디자이너의 따끔함을 느낄 수 있지만 Boyy의 두 가지입니다. 미국 고객들이 다시 찾게 될 멋진 럭셔리와 예술적 감성의 토템 더.