당신이 가장 좋아하는 새로운 패션 인플루언서는 모두 개입니다.

인플루언서 산업은 지난 10년 동안 많은 성장과 발전을 이루었으며 누가 "인플루언서"의 자격을 갖추었는지에 대해 생각하는 방식도 마찬가지입니다. 을위한 많은 연령 이제는 특정 종에만 국한되지 않습니다. 한때 틈새 시장이었던 펫 인플루언서는 수익성 있는 공간의 하위 섹션이 되었습니다. 전담 기관, 브랜드 파트너십 및 헌신적인 추종자들을 통해 다양한 제품, 심지어 인류를 위해 노력할 수 있었습니다.

그러나 오랫동안 패션계에서 이 인플루언서 범주는 일반적으로 패션 위크 또는 득점 브랜드에서 발견되는 전통적인 블로거 또는 콘텐츠 제작자와 교차 거래. 물론, Target 이벤트의 스텝 앤 리피트에서 Doug Poug를 보거나 Instagram 계정에서 디자이너의 애완동물 카메오를 볼 수 있습니다(안녕하세요, 스텔라), 그러나 그것은 그것에 관한 것입니다. 이제 우리는 부비 빌리, 티카 이기, 롤라 왕 (Vera Wang의 모피 자식) — 각자 자신의 의상 관점으로 소셜 미디어에서 사랑받는 존재입니다. 그들은 모두 우연히 개가되었습니다.

창립자이자 CEO인 로니 에드워즈(Loni Edwards)는 개 기관, 내부에서 변화가 있었다고 주장합니다. 시장에 대한 폭넓은 인식 — 그리고 애완 동물 인플루언서 — 이것이 이를 가능하게 했습니다. 첫째, 애완 동물에게 옷을 입히는 옵션이 더 많습니다. 그녀는 패셔니스타에 "처음에는 강아지에게 좋은 패션을 찾는 것이 너무 어려웠습니다."라고 말했습니다. "이제 펫 인플루언서 공간과 펫 산업이 진화했기 때문에 펫을 위한 패션의 새로운 물결을 보고 계십니다." 

Edwards의 관점에서 볼 때, 이 개들에 대한 의복 판돈은 그 어느 때보다 높아졌습니다. [Dog Agency가 대표하는] Tika Iggy가 게시했습니다. 마토시 리리카 딸기 드레스. 코로나 초기에 '이 드레스는 멋지다, 갖고 싶다'라고 생각했는데 티카가 입고 있는 걸 봤다. 그녀는 내가 하기 전에 그것을 얻었다." 

지난 1년 동안 집에서 보낸 시간(결과적으로 화면 시간이 극적으로 증가함에 따라)으로 인해 이러한 계정은 기하급수적으로 성장하고 새로운 잠재고객을 유치할 수 있었습니다. Edwards는 Tika의 "Love It, Can't Wear It"비디오를 바이러스 성 순간의 예로 지적합니다. 사람들은 말하지만 개 패션에 "높은 회전을 줘": 그 후 "Tika는 새로운 패션 'It'이라고 불 렸습니다. 소녀 인기 — 업계의 발전, 애완동물을 가족 구성원으로 여기는 위치, 매년 증가하는 애완동물에 지출하는 금액과 같은 다른 요인과 결합하여 완전히 새로운 [삶]을 맞이했습니다."

토마스 샤피로(Thomas Shapiro)는 @tikatheiggy 5년 동안 계정을 만들고 점차 청중을 늘리고 목소리를 키웁니다. 그러나 그는 패션이 항상 초점이 아니었다고 말합니다.

"그녀는 캐나다에 살고 체지방이 많지 않은 실용적인 이유로 몇 벌의 옷을 입었습니다. 그것은 실용성의 장소에서 비롯되었습니다."라고 Shapiro는 회상합니다. "그녀의 온라인 존재가 커지기 시작하면서 우리는 이탈리아 그레이하운드만을 위한 의류를 생산하는 몇몇 브랜드와 협력하기 시작했습니다. 사람들이 [그녀의] 패션을 사랑한다는 것을 그때 깨달았습니다. 방금 일어난 일이야." 

"Love It, Can't Wear It" 비디오는 Shapiro가 다른 많은 사람들과 마찬가지로 팬데믹 기간 동안 더 정기적으로 사용하기 시작한 플랫폼인 TikTok에서 실제로 시작되었습니다. "지난 몇 년 동안 우리는 만남과 대면 행사를 했습니다. [2020년] 그 어떤 것도 하지 못했기 때문에 '이것이 그녀의 의상을 뽐낼 수 있는 좋은 방법'이라고 생각했다"고 설명했다.

클립을 업로드했을 때 Shapiro는 클립이 거의 즉시 날아가는 것을 보았습니다. 그는 좋은 타이밍과 앱의 알고리즘이 이를 포착하여 수많은 사용자에게 방송한다고 합니다. 그는 Instagram에 교차 게시할 때도 비슷한 일이 발생했다고 덧붙였습니다. Reels가 출시된 지 얼마 되지 않았기 때문에 해당 동영상이 피드에 올라갔을 가능성이 큽니다.

이것은 더 많은 제품 옵션과 더 많은 계정에 대한 관심과 결합되어 이전에 존재하지 않았던 더 넓은 패션 커뮤니티 내에서 애완 동물 인플루언서의 합법화를 허용했습니다. 그들은 주류 출판물에서 인정을 받고 있습니다. (Tika가 참여하도록 초대되었습니다. 스타일'NS 골든글로브 엘리베이터 포토존, 예를 들어.) 유명인은 그들의 비디오를 재창조 그리고 그들의 게시물에 댓글을 달 수 있습니다. 브랜드는 사료에 입도록 맞춤형 개 크기 버전의 인간 제품을 만들고 있습니다. (예를 들어 부비 빌리는 수잔 알렉산드라 걸.) 그들은 심지어 인간의 패션과 미용 제품을 홍보하기 위해 돈을 받고 있습니다.

잘레스 최근 Tika, Boobie, Lola 및 Maverick Dobrev를 포함한 소수의 개 인플루언서를 고용했습니다. Nina Dobrev), 특히 Vera Wang Love 신부의 10주년을 기념하는 캠페인을 위해 수집. 회사는 이 이정표를 "극적으로 다르지만 우리의 브랜드 포지셔닝과 일치하는 것"으로 기념하고 싶었습니다. 대담한 성명을 내는 사람"이라고 Zales Jewelers Division의 마케팅 부사장인 John McNamara는 Fashionista에 다음과 같이 말했습니다. 이메일.

Zales는 "전통적인 보석 이미지에서 벗어나 청중과 연결되는 개념을 구상하기 시작했습니다."라고 McNamara는 설명합니다. 운 좋게도 왕의 강아지 롤라와 함께 가족 중에 송곳니가 있었습니다. 그 결과 인스타그램 TV에서 스트리밍된 짧은 형식의 비디오 시리즈가 만들어졌으며 Lola가 그녀의 "Furever Love"를 찾은 후 팔로우했습니다.

McNamara는 "우리는 모두 가벼운 오락을 즐길 수 있는 시대에 살고 있으며 털북숭이 친구들 사이의 데이트 장난이 화음을 부를 수 있다고 생각했습니다. "많은 사람들, 특히 커플들이 팬데믹 기간 동안 개를 입양했기 때문에 강아지 사랑도 만개했습니다. 소셜 미디어의 애완 동물 콘텐츠를 좋아하지 않는 사람이 어디 있겠습니까?"

Edwards에 따르면 브랜드에 대한 개 인플루언서의 매력 중 하나는 캠페인 재능 측면에서 "가기 안전한 공간"이라는 것입니다. 2020년에 더 큰 관심사가 되었습니다: "그들은 모욕적인 말을 하지 않고, 파티에서 술에 취하지도 않고, 행복을 퍼뜨리기도 합니다. 그리고 기쁨. 소비자가 어두운 시기에 조명을 제공하는 이 제품과 관련된 브랜드를 보면 매우 긍정적입니다. 우리는 애완 동물 인플루언서에 대한 수요가 계속 증가하는 것을 보았습니다."

Shapiro는 Tika 및 기타 반려견 계정이 이미 수행한 파트너십을 통해 브랜드가 애완동물 인플루언서가 "인간 제품을 마케팅하는 정말 좋은 채널"이라는 것을 깨닫고 있다는 데 동의한다고 덧붙였습니다.

"펫 인플루언서가 사람들을 연결하는 정말 좋은 방법이라는 것을 깨닫는 브랜드의 큰 변화입니다. 인간과 함께라면," 그는 덧붙인다. 왜냐하면 하루가 끝나면 항상 인간은 화면. 실제 애완 동물이 아닙니다."

2019년 말 현재 커뮤니티의 새로운 구성원은 다음과 같습니다. 부비 빌리, 자신의 계정에 게시하기 시작한 @boobie_billie, 그해 12월. 그녀(또는 보다 구체적으로 계정 뒤에 있는 익명의 사람 중 한 명인 Boobie를 대변하고 있음)는 Fashionista에게 "패션은 항상 목표였습니다"라고 말합니다. 페이지: "인스타그램에는 항상 멋진 모습을 하고 있는 인플루언서들이 있지만, 가끔은 그들 안에서 자신을 보기 어렵거나 자신을 다른 사람과 비교하고 있습니다. 인간. 이 의상을 입고 여기(나) 있으면 나도 그 세계에서 빛날 수 있겠다는 생각이 들었다"고 말했다.

계정을 시작한 이후 Boobie는 Susan Alexandra, Paloma Wool 및 Holiday Label과 같은 브랜드를 "착용"했습니다. 이 브랜드는 Instagram에서 사랑받고 있지만 특별히 개를 위한 것은 아닙니다. 의도적이었습니다.

Boobie는 "나는 많은 것을 시도했지만 나 자신을 위해 설정한 한 가지 규칙은 이 분야에서 많은 도움이 되었다고 생각합니다.. "나는 내 자신의 여자로 보이고 싶다."

그녀의 인간 추종자들도 그녀의 계정에서 본 것은 무엇이든 구매할 수 있어야 한다고 생각했습니다. Boobie는 "브랜드가 6파운드의 치와와인 나와 함께 일할 수 있는 방법을 이해하는 데 약간의 시간이 걸렸습니다. 그들 중 몇 명이 그렇게 했고 나는 그들이 나와 함께 일할 수 있다는 것을 이해하도록 가장 잘 도울 수 있는 방법을 알아냈고 눈덩이처럼 불어났습니다. 내 문을 두드리는 사람은 내가 그들의 신발이나 스웨터를 입을 수 있다는 것을 알았습니다."

"나는 태양 아래에서 모든 옷을 입었습니다."라고 그녀는 계속합니다. "제가 더 다양한 제품을 보여줄수록 더 많은 브랜드가 실제로 나와 함께 일할 수 있다는 것을 알게 되고 더 큰 브랜드는 '아, 치와와와 파트너가 될 수 있어'라고 말하는 것을 두려워하지 않습니다."

Boobie는 자신의 브랜드인 휴먼 패션 액세서리를 출시함으로써 이 아이디어를 한 단계 더 발전시켰습니다. 부비월드, 9월. "제가 인스타그램을 시작했을 때, 결국 뭔가를 시작하고 싶다는 생각이 들었지만, 무엇을 시작하고 싶은지 명확하지 않았습니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 완벽한 아이디어가 꽃을 피울 때까지 앉아서 모든 단계를 수행하는 대신 그것을 가능하게 하기 위해, 나는 내 관점을 거기에 두고 시작하고 싶은 것이 있는지 확인합니다. 그것. Boobie World에 대한 아이디어가 실제로 실현되었을 때 사람들이 실제로 패션에 대한 제 관점을 좋아하고 그것으로 충분하다는 것을 깨달았습니다."

그녀는 이미 거의 인간 브랜드를 착용하고 있었기 때문에 그녀를 갖는 것이 그다지 비약처럼 느껴지지 않았습니다. 인간을 위한 브랜드가 되자 Boobie는 다음과 같이 주장합니다. 상표... 나는 [인플루언서 라인]이나 개를 위한 무언가가 아니라 인간을 위한 합법적인 레이블을 만들고 있다는 것을 매우 분명하게 하고 싶었습니다. Boobie World에는 많은 재미가 있습니다. 내 의상을 좋아하는 수십만 명의 팔로워가 있으며 내 bbs를 위해 뭔가를 만들고 싶었습니다."

Boobie World를 통해 업계에서 자신의 이름을 알리고자 하는 동안에도 Boobie는 여전히 콘텐츠 제작자로서 자신을 위한 특정 목표를 가지고 있습니다. "저는 소규모 브랜드를 정말 사랑하지만 저와 제 계정을 위한 큰 순간은 야생 파트너십을 맺는 것이라고 생각합니다. 저는 MyCalvins 광고에 출연하고 싶습니다."라고 그녀는 말합니다. "자신을 너무 진지하게 받아들이지 않는 많은 재미있는 브랜드가 나와 함께 일할 수 있다는 아이디어를 수용하고 있지만 개를 모델로 합법화하는 순간을 원합니다."

Tika는 이미 업계 내에서 꽤 큰 이름과 함께 일했지만 Shapiro는 팬데믹 이후 세상이 열리면 더 많은 것이 있기를 바라고 있습니다. "아마도 Tika는 몇 차례 패션쇼에 가서 맨 앞줄에 앉을 수 있을 것입니다."라고 그는 제안합니다. (함께 일하고 싶은 꿈의 브랜드는 발렌티노나 디올이 될 것이라고 그는 언급했다.) "런웨이에서 티카를 보고 싶다고 농담을 하곤 했는데 그게 뭔지 아세요? 그녀는 더 앞줄 유형의 소녀가 될 것입니다." 

Boobie는 다음과 같이 덧붙였습니다. "분명히 미래를 장담할 수는 없지만 개 인플루언서로부터 더 많은 것들이 나올 것 같아요. 그것은 진지하게 받아들여지고 있습니다. 우리가 통과할 수 있는 패션의 수준이 점점 더 높아지고 있습니다. 이되다. 저에게 있어 이것은 개가 이 세상에서 얼마나 멀리 갈 수 있는지 보는 것입니다. 활주로를 걸을 수 있습니까? 누가 알겠습니까? 개가 무엇이든 할 수 있다는 이 생각을 어디까지 받아들일 수 있습니까? 시간이 말하겠지만 나는 할 수 있다고 생각한다"고 말했다.

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