사진: 스텔라 매카트니의 할리 위어
윤리적으로 행동하기 위해 노력하는 패션 브랜드의 경우 마케팅은 항상 약간의 캐치-22를 제공합니다. 한편으로 기업은 물건을 사려면 사람이 필요합니다. 그렇지 않으면 생존할 수 없습니다. 그러나 다른 한편으로 과도한 낭비와 환경적 영향을 우려하는 패션 브랜드는 무분별한 소비를 조장하고 싶어하지 않습니다. 브랜드는 무엇을 할 것인가?
스텔라 매카트니이번 시즌에 이 질문에 대한 의 대답은 매립지에서 그녀의 최신 광고 캠페인을 촬영하는 것이었습니다.
"이 캠페인에서 우리가 갖고 있던 아이디어는 우리가 원하는 사람과 우리가 스스로를 수행하는 방법을 묘사하는 것입니다. 우리의 태도와 집단적 경로"라고 매카트니는 발표했다. "우리가 인공적으로 만든 환경은 연결이 끊겼고 다른 생명체와 행성을 알지 못하기 때문에 쓰레기가 있습니다."
사진: 스텔라 매카트니의 할리 위어
쿨걸 사진작가가 촬영한 할리 위어 아티스트 Urs Fischer와 공동으로 진행한 이 캠페인에는 모델 Birgit Kos, Iana Godnia 및 Huan Zhou가 등장하며 스코틀랜드 동부의 매립지에서 촬영되었습니다. 이미지에는 쓰레기 더미에 누워 있거나 녹슨 자동차에 앉아 있는 모델이 있지만 전반적으로 분위기는 여전히 환경에 대해 어둡게 설교하기보다는 확실히 유행처럼 느껴지고 심지어 희망적이기도 합니다. 묵시.
아티스트 Urs Fischer는 브랜드 발표문을 통해 "나에게 스텔라의 패션은 존엄, 사랑, 모든 도전에 대한 아름다운 태도에 관한 것입니다. 동시에 기분도 좋고 멋지게 보입니다."라고 말했습니다. "이 캠페인의 컨셉에 그것을 반영하고 싶었습니다."
사진: 스텔라 매카트니의 할리 위어
아마도 장난스러운 그래픽 구불구불한 선이나 모델의 미소가 그것을 하는 것일 수도 있지만, McCartney가 제시한 비전은 이미지는 관객에게 지속 가능하지 않은 태도의 냉정한 부산물을 직면하면서도 낙관적입니다. 소비. 호주 래퍼 Tkay Maidza의 노래에 맞춰 모델들이 립싱크를 하고 쿵쿵거리는 모습이 담긴 동영상도 같은 분위기를 유지하고 있습니다.
전체 캠페인은 지나치게 자기중심적이고 우울한 것처럼 보이거나 다른 브랜드에서 나온 것이라면 정당하게 냉정한 문제를 가볍게 여기는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 Stella McCartney가 명성을 쌓았다는 사실은 환경 문제에 진정으로 관심을 가지고 — 라벨 재료의 53%가 지속 가능한 출처에서 나오며 자랑스럽게 채식주의자입니다. 그래서 속임수처럼 느껴지지 않습니다. Stella McCartney는 환경에 관해서는 완벽하지 않을 수 있지만 이 캠페인은 오염이 심한 곳에서 일하고 심지어 사랑하기까지 하는 복잡한 특성과 씨름하려는 진정한 시도 산업.
데일리 뉴스레터에 가입하고 매일 받은 편지함에서 최신 업계 뉴스를 받아보세요.