사진: 키트 제공
전체 란제리와 친밀감 시장은 디지털에 정통하고 소비자에게 직접 판매되는 새로운 브랜드의 유입으로 인해 변화하고 있습니다. 주요 기업(*기침* 빅토리아 시크릿 *기침*)이 겪었던 고충을 해결하고 틈새 시장을 채우고 고객을 대상으로 합니다. 무시.
일반적으로 이것이 발생하는 것처럼 보이는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 와 같은 브랜드가 있습니다 새비지 X 펜티 그리고 축제 을 목표로 포괄적인 크기 조정 및 마케팅으로 광범위한 쇼핑객에게 서비스 제공 접근 가능한 가격대뿐만 아니라. 그런 다음 작게 시작하여 특정 소비자 세그먼트 또는 일련의 요구 사항을 충족시키는 레이블이 있습니다. 의미가 있습니다. 란제리는 붐비는 시장, 여전히 소수의 거대 기업이 지배하고 있는 기업입니다. 새로운 플레이어가 성공하려면 다른 것을 제공해야 합니다.
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당신은 작은 가슴을 가지고 있고 "당신의 크기"인 브래지어도 제대로 맞지 않는다고 느끼십니까? 그런 브랜드가 있습니다. 편안하면서도 귀여운 산후 란제리를 찾고 계십니까? 그런 브랜드도 있습니다.
아래에서 우리는 이전에 전통적인 란제리 시장에서 무시당했거나 만족하지 못했던 소비자의 요구에 부응하여 비즈니스를 구축하는 4개 브랜드를 강조했습니다.
후추
사진: 페퍼 제공
주류 브래지어 브랜드에는 AA, A 및 B 컵이 포함되어 있다고 생각할 수 있지만 후추단 10시간 만에 자금을 조달한 의 Kickstarter 출시 캠페인은 그렇지 않은 것으로 판명되었습니다.
"대부분의 브래지어 회사는 모든 사이즈를 판매하려고 노력하지만 하나의 디자인이 모든 사람에게 맞을 수는 없습니다."라고 Lia Winograd와 함께 작은 가슴을 가진 쇼핑객에게 서비스를 제공하는 란제리 브랜드 Pepper를 공동 설립한 Jaclyn Fu가 말합니다. "우리는 제품 개발 과정에서 대부분의 회사가 '표준' 크기로 디자인한 다음 동일한 디자인을 여러 크기에 사용한다는 것을 배웠습니다. 이것은 '표준'크기가 아닌 여성에게 끔찍한 적합으로 이어집니다. 우리가 누구를 위해 디자인하는지에 집중함으로써 마침내 맞는 브래지어를 제공할 수 있습니다."
이 브랜드는 2019년에 8배의 매출 성장을 이루었고 15,000명 이상의 고객을 보유하고 있으며 최근에는 Urban Outfitters와 함께 런칭하여 온라인 D2C(직접 소비자) 비즈니스를 보완합니다.
키트
사진: 키트 제공
특정한 신체적인 문제에 집중하기 보다는, 키트의 브래지어와 속옷은 그 위에 입는 옷에 관한 것입니다.
이 브랜드는 지난해 유명 스타일리스트 Jamie Mizrahi와 Simone Harouche에 의해 설립되었습니다. 좋은 스타일리스트와 마찬가지로 그들은 항상 고객에게 올바른 속옷을 착용하고 주어진 외모 뒤에 숨고 지원하기 위해 왔습니다. 이제 The KiT를 통해 솔루션 기반 젖꼭지 커버, 심리스 브래지어 및 속옷, 바디 수트 및 브래지어 익스텐더를 생각하는 일상적인 소비자에게 최고의 비밀을 제공하고 있습니다.
Mizrahi는 "우리는 완벽한 속옷을 찾기 위해 여기저기서 검색해야 했고 시장에 존재하지 않는 것들을 창조하고 있음을 발견했습니다."라고 설명합니다. "우리는 모든 여성이 '스타일리스트'에게 접근할 수 있기를 원했습니다. 누군가가 당신이 입을 수 있는 어떤 것에도 최고의 제품을 추천해 줄 것입니다."
칼라
사진: 칼라 제공
칼라 설립자 레베카 미지로프(Rebecca Migirov)가 밝힌 란제리 시장에 대한 수많은 좌절감에서 탄생했습니다. 첫째, 지속 가능하게 만들어진 포괄적인 크기의 옵션, 그리고 사람들이 착용하는 동안 바람직하고 편안한 옵션이 부족합니다. 임신과 산후. 이 브랜드는 이제 이러한 모든 욕구를 충족시킵니다. 이 제품은 공정한 임금을 받는 현지 장인이 미국에서 유기농 면과 Tencel™과 같은 폐기물을 줄이는 재료로 만듭니다.
Migirov는 "임산부 및 산후 기간 동안 여성의 요구 사항이 충족되지 않았으며 임신 중 및 임신 후에 이를 겪은 엄마로서 우리가 더 잘할 수 있다는 것을 알았습니다."라고 말합니다.
매끄러운 병아리
사진: Slick Chicks 제공
많은 브랜드가 표준 속옷에 대한 이른바 개선을 이루었지만 착용 방식에 혁명을 일으킨 브랜드는 거의 없습니다. 입력하다 매끄러운 병아리, 거동이 불편한 사람들을 위해 제작된 어댑티브 인미츠 라인. 측면에 고정되는 부분이 있어 눕거나 앉거나 서서 입을 수 있으므로 브랜드는 속옷을 입는 과정을 더 쉽게 만듭니다. 설립자 Helya Mohammadian은 실제로 산후 쇼핑객을 위한 라인으로 회사를 시작했으며 나중에 장애인 커뮤니티에도 도움이 될 수 있음을 깨달았습니다.
그녀는 "5명 중 1명은 장애가 있고 3명 중 1명은 장애인을 알고 있다"고 말했다. 작년에 우리에게 말했다. "기업이 고객의 요구 사항을 해결하기 시작할 때입니다. 모두 사람들."
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