지난 몇 년 동안 로스엔젤레스에 있을 법하지 않은 새로운 패션 수도의 부상이 있었습니다.
Rodarte 및 Band of Outsiders와 같은 레이블은 몇 년 전에 뉴욕 중심으로 가고 있는 추세를 거부했으며, 스튜디오(및 미학)는 칼리 문화에 확고하게 기반을 두고 있었습니다. 에디 슬리먼은 로스앤젤레스에 남기로 결정했습니다. (그가 포토그래퍼로 일하고 있는 곳), 그의 새로운 공연이 새롭게 브랜드화되었다는 사실에도 불구하고 (그의 충동에 따라) 생 로랑 파리. 심지어 John Galliano도 LA에서 목격되었으며 서부로 이적을 고려하고 있다는 소문이 있습니다. 그리고 그것은 우리를 생각하게 했습니다... 로스앤젤레스가 세계 무대에서 부상할 차세대 패션 수도가 될 수 있을까요?
업계의 거물 및 전문가들과 이야기를 나눈 후 한 가지 사실이 점점 분명해졌습니다. City of Angels는 지금 패션계에서 확실히 "순간"을 보내고 있다는 것입니다.
"LA는 오랫동안 티셔츠와 청바지의 땅이었지만 Rodart와 Band of 아웃사이더는 확실히 그 인식을 바꿨고 LA 패션의 모멘텀을 정말로 높였습니다. 장면"이라고 말했다. 엘르 크리에이티브 디렉터 조 지.
"지난 5, 7년 동안 나온 모든 성공적인 새 패션 레이블, 즉 인수한 모든 회사를 생각하면 캘리포니아 기업: Lucky, Seven for All Mankind, Vince, Juicy Couture"라고 캘리포니아 패션 협회의 이사인 Ilse Metchek은 말했습니다. 나.
Metchek은 또한 LA의 패션계가 호황을 누리고 있다는 것이 정확히 획기적인 뉴스가 아니라는 점을 재빨리 지적했습니다.
"여기에 이미 엄청난 재능이 있다는 점을 지적할 가치가 있다고 생각합니다."라고 동의했습니다. 누가 무엇을 입을까 공동 창립자이자 편집 이사(전 뉴요커) Hillary Kerr. "에디 슬리먼(Hedi Slimane)과 존 갈리아노(John Galliano)가 이곳으로 이사하는 것 외에도(의심할 여지 없이 흥미진진합니다) 이미 LA에 기반을 둔 많은 디자인 비전가(Kate 및 Laura와 같은)가 있습니다. Mulleavy, George Esquivel, Tom Binns 등)과 함께 세계에서 가장 주목할만한 사진가, 메이크업 아티스트, 스타일리스트, 헤어 스타일리스트가 있습니다."
사실, L.A.의 패션 씬은 지난 10년 동안 꾸준히 성장해 왔지만 특히 하이 패션 부문에서 새로운 정점에 도달했다는 데 모두가 동의합니다. 이제 로스앤젤레스 패션은 단순한 서퍼 소녀 슬리퍼와 치즈 같은 패리스 힐튼 스타일 그 이상입니다. 물론 그것들이 완전히 사라진 것은 아니지만.
"패션 씬은 매우 다양하기 때문에 흥미롭습니다. 거대하고 거대한 도시에서 예상할 수 있듯이!" 커가 말했다. "클래식하고 편안한 Malibu 소녀부터 Silverlake의 빈티지 전문가 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 매우 의심스러운 외모도 포함하는 다양성이 신선하다고 생각합니다."
의심스러운 모습은 제쳐두고, Rodart, Band of Outsiders, 그리고 현재 Hedi Slimane 및 (아마도) John Galliano와 같은 디자이너 덕분에 의심의 여지가 없습니다. Who What Wear와 같은 출판물, 도시의 패션계는 더 이상 화려한 유명인 스타일이 아닙니다. 고급 디자이너의 목적지이자 패션의 온상이 되었습니다. 창의성.
그렇다면 왜 이 놀라운 디자이너들이 모두 그곳으로 이사하는 것일까요? 글쎄, 그렇지 않아 단지 날씨.
"LA 예술계는 지난 몇 년 동안 [패션계와 마찬가지로] 폭발적으로 성장했으며, Michael Govan이 LACMA에서 그곳을 이끌었습니다."라고 Zee는 말했습니다. "특별하고 독창적인 것을 선보이고자 하는 욕구는 LA의 모든 크리에이티브 분야에서 점점 더 분명해지고 있습니다."
사실 많은 사람들은 로스앤젤레스가 두 산업의 진원지가 아니기 때문에 디자이너와 예술가에게 보다 창의적인 자유를 제공한다고 생각합니다. 뉴욕에는 이미 확고한 기반 시설과 계층 구조가 있는 반면, L.A.와 같은 새로운 도시에서는 신진 예술가와 기성 예술가 모두 성장하면서 이를 보완할 기회가 있습니다.
"LA에서 디자인을 선택한 사람들(Scott Sternberg, Mulleavy 자매, Hedi Slimane)을 보면 이유가 있습니다. 그 특별한 사람들은 캘리포니아에 있습니다." 또 다른 뉴욕 이식, Who What Wear's Beauty Direcotr, Britt Aboutaleb 말했다. "나는 그들의 완전히 개별적인 미학과 성격을 기반으로 하여 그들이 일종의 고립에서 벗어났다고 생각하지 않을 수 없습니다. 모든 사람이 당신이 하는 일을 하지 않는 도시에 사는 것은 매우 자유로운 것이 있습니다. 디자이너로서 창의력을 발휘할 수 있다고 생각합니다."
실제로 Scott Sternberg는 언젠가 이렇게 말했습니다. 월스트리트 저널, "내가 여기 뉴욕에 있었다면 이 믹스에서 이 모든 사람들이 영향을 받는 것과 동일한 영향을 받았다면 가장자리가 사라졌을 것입니다. 이 [LA] 거품은 유행에 좌우되지 않는 일을 할 수 있게 하는 데 필수적입니다."
물론 L.A.가 디자이너가 좋든 싫든 패션의 주요 트렌드 원동력 중 하나인 헐리우드의 맨 위에 있다는 사실도 나쁘지 않습니다.
"런웨이나 레드카펫은 더 이상 당신이 이름을 올리는 곳이 아닙니다."라고 Metchek이 말했습니다. "당신은 별의 솜털에 당신의 이름을 올려서 당신의 이름을 만듭니다. 좋든 싫든 킴 카다시안이 입는 옷이 디올 런웨이에서 입는 옷보다 더 중요하다”고 말했다. 그러나 Kim Kardashian이 고급 의류보다 실제 판매를 더 많이 유도하는 것은 사실입니다. 통로. (그것이 그것을 더 중요하게 만드는지 아닌지는 다른 논쟁이다).
셀러브리티의 비번 스타일에 대한 중요성이 높아진 것과 맞물려 글로벌 패션이 전반적으로 점점 캐주얼해지고 있다는 사실이 얽혀있을 것입니다. "요즘 패션에서 중요한 것이 무엇인지, 사람들이 사는 것을 보면 꾸뛰르도, 커스텀도 아니고 이브 생 로랑도 아니지만 모두 캐주얼한 물건입니다."라고 Metchek은 말합니다. 우리는 그녀의 요점을 봅니다. 대부분의 사람들의 옷장은 이브닝 가운과 스커트 수트가 아닌 청바지와 티셔츠로 가득 차 있습니다. 그리고 물론 캐주얼한 멋을 찾고 있다면 LA가 딱입니다. 그러나 그것은 단순한 스타일을 뛰어 넘습니다.
"캘리포니아는 수집 사업이 아니라 아이템 사업입니다."라고 Metchek은 말합니다. 다시 말해, LA의 패션 및 소매 업계는 항상 데님, 저지 티셔츠, 칵테일 드레스 등과 같은 항목에 초점을 맞추고 돈을 벌었습니다. 고객에게 본격적인 컬렉션과 브랜드 아이덴티티를 제시하는 것이 아닙니다. 그것은 옷장의 구멍을 채우는 것입니다. 소비주의의 증가와 패스트 패션의 접근성 덕분에 이것이 바로 업계 전체가 나아가고 있는 방향입니다.
하지만 디자이너들이 LA에 샵을 차리는 가장 큰 이유는 창작 과정보다는 실용성에 있다. 뉴욕과 파리는 탁 트인 공간과 저렴한 임대료로 잘 알려져 있지 않습니다. 따라서 비즈니스를 시작하고 비용을 최소화하려는 디자이너에게 로스앤젤레스라는 거대한 도시가 훨씬 더 실용적인 선택입니다. "여기 [LA에서] 매우 쉽고 빠르게 사업을 시작할 수 있습니다."라고 Metchek이 주장합니다.
그러나 가장 중요한 것은 의류 제조업체 및 공장과의 근접성입니다. 제조업체 근처에 있는 설계자는 공장 감독자와 직접 통신하고 제품을 확인할 수 있다는 분명한 이점이 있습니다. 또한 운송 및 배송료는 물론 세금 및 관세(해외 제조업체와 비교)도 절약할 수 있습니다.
그런 점에서 로스앤젤레스는 확실한 승자입니다. 사실, 미국 의류 제조 일자리의 33% 이상이 현재 LA 또는 오렌지 카운티에 있으며, 이는 뉴욕의 두 배 이상입니다. 그 비율 중 Metchek은 데님이 핵심이라고 말합니다. 다양한 워싱과 마감 처리로 데님을 생산하는 능력은 거대한 기계를 필요로 하고, 그 결과 거대한 작업 공간이 필요합니다. 비좁은 뉴욕 시에서 그들을 수용하는 것은 불가능했습니다.
임대료 외에도 뉴욕의 노동 비용도 더 높습니다. Metchek은 "뉴욕의 의류 노동자들은 노조에 가입되어 있어 제품 경쟁력이 떨어집니다."라고 말합니다. "뉴욕 제품은 당신이 무엇을 하든 결국 고급 제품이 될 것입니다. 노동 조합 규칙은 모든 종류의 직업에 대해 생활 임금을 요구하기 때문입니다. [사업주] 당신은 기계 일을 [그리고] 생활 임금을 지불할 수 없습니다. 최저 임금은 할 수 있지만 생활 임금은 할 수 없습니다." 로스앤젤레스에서는 규칙이 다릅니다. 노조가 없기 때문에 제조업체는 기계 근로자에게 최저 임금을 지불하지만 Metchek은 더 많이 생산하는 근로자에게 더 많은 보상을 제공한다고 말합니다. "어떤 옷도 한 사람에 의해 만들어지지 않습니다. 팀워크입니다. 따라서 가장 느린 하수도만큼만 생산하고 팀이 더 많이 생산하면 더 많이 생산합니다. 팀 자체가 느린 작업자를 제거하기 때문에 실제로 매우 민주적인 프로세스입니다."
그렇다면 LA가 결국 뉴욕을 제치고 미국 패션의 수도로 떠오를 것이라는 뜻일까요? 아마 그렇지 않을 것입니다.
우선, Metchek은 캘리포니아에서 일하는 불법 이민자에 대한 단속 덕분에 로스앤젤레스 의류 산업의 성장이 지난 몇 년 동안 정체되었다고 말합니다. Metchek은 정부가 과일 따기 산업과 유사한 법률을 시행해야 한다고 제안합니다. 이 법률은 이주 노동자가 비자를 받아 미국에서 거주하고 일할 수 있도록 허용합니다. Metchek은 "만약 그렇게 된다면 연간 5%의 성장을 볼 수 있을 것입니다."라고 말합니다.
하지만 그보다 더 중요한 것은 로스앤젤레스가 실제로 견딜 수 없는 차기 수도가 될 것입니다. 그러기엔 너무 멋져. "나는 LA가 패션의 중심지가 될 것이라고 생각하지 않습니다. 주로 패션 업계에서 일하는 사람들이 이곳에서 일하기를 원하지 않을 것이라고 생각하기 때문입니다."라고 Aboutaleb는 말했습니다.
커는 동의합니다. "나는 LA가 새로운 뉴욕이 될 것이라고 생각하지도 않고 원하지도 않을 것입니다! 우리 LA 주민들이 외부인이라는 사실은 우리에게 특별한 관점을 제공합니다(아마도 우리를 더 행복하게 만듭니다)."
커는 뉴욕과 LA 패션 씬의 차이점이 무엇이냐는 질문에 "개인적으로 그런 스타일이라고 생각한다. 인터넷 덕분에 더 보편적이고 덜 특정적인 도시가 되었기 때문에 이 질문이 얼마나 관련성이 있는지 잘 모르겠습니다. 곧!"
그녀는 좋은 점을 지적합니다. 이제 디자이너, 구매자 및 편집자는 인터넷만 있으면 누구나 쉽게 전 세계를 여행할 수 있습니다. 전세계 사람들이 무엇을 입고 있는지 확인할 수 있는 연결은 일종의 패션 수도 개념입니다. 통과? "이제 패션에서는 지역 시장에 관한 것만이 아닙니다."라고 Metchek은 말합니다. "이제 우리는 어디든 갑니다. 그리고 우리가 가는 모든 곳은 점점 더 커지고 있습니다. 이제 당신은 중국, 러시아, 브라질에 갈 것입니다. 목록은 계속됩니다."
그래서 하루가 끝나면 당신이 어디에 있는지 더 이상 중요하지 않다면 왜 당신이 어디에 있지 않습니까? 원하다 되려고. 그리고 날씨가 좋은 곳. 그리고 해변이 있습니다. "[이러한 이유들] 결국 [LA]는 일년 중 90%가 화창한 날씨를 자랑합니다."라고 Joe Zee는 말합니다. "여기로 이사오고 싶은 이유는 충분하지 않습니까?"