오늘날의 최신 속옷 브랜드가 포괄성에 초점을 맞춰 게임을 변화시키는 방법

그것은 충분히 단순한 전제처럼 보입니다. 어떤 여성도 편안하게 느낄 수 있을 만큼 충분히 포괄적인 란제리와 속옷입니다. 그러나 놀랍게도 그렇지 않았습니다. 사실, 젠더화된 패션 시스템의 중요한 카테고리로서, 친밀한 의류는 마지막으로 혁명을 일으키거나 말하자면 "깨어나"는 것 중 하나였습니다. 수십 년 동안 체형뿐만 아니라 시대에 뒤떨어진 정상과 이상에 뿌리를 두고 있습니다. 그리고 크기뿐만 아니라 여성이 실제로 가장 은밀한 부분에 무엇을 입기를 원하는지에 관해서도 시체. 포용성을 위해 노력하는 대부분 온라인 기반 브랜드의 새로운 물결 덕분에 마침내 모든 것이 바뀌고 있습니다. 다양한 방법: 사이즈 확대 또는 여성적이거나 섹시한 것으로 간주되는 맥락 확대 예시.

가져 가다 에버레인의 최근 여성 속옷 출시, 4개의 하의와 단일 탱크 스타일 브래지어를 포함한 소수의 모든 면 소재로 구성됩니다. 레이스, 패딩 및 기타 장식이 없는 "주름 없는" 속옷 라인을 광고하는 브랜드는 환상에 대한 포용성과 편안함에 중점을 둔 현대적인 페미니스트 전망을 옹호하는 여러 새로운 브랜드 중 하나 이행. 출시와 함께 빅토리아의 비밀지난 몇 년 동안 지속적으로 미끄러져 온 시장에서 의 이전 거점.

Everlane은 예비 라인업이 "주름 장식이 없다"는 의미로 중요한 의미를 갖고 있다고 주장합니다. "속옷은 당신을 위해 만들어져야 합니다. 그러나 수십 년 동안 다른 사람을 염두에 두고 디자인되었습니다. 실제로, 몇 가지 중성 색상과 6가지 크기(XXS에서 XL)로 제공되는 면 소재는 주름 장식, 주름 장식, 장식, 투명함이 없습니다. 뭐니뭐니해도 실용성에 가까운 미니멀리스트 스타일("No Frills. 활이 없습니다. 헛소리가 아닙니다.") 빅토리아 시크릿의 과도하게 성적화된 상표 미학에서 더 이상 멀어질 수 없습니다.

Everlane은 또한 친밀한 카테고리의 차세대 브랜드의 최신 브랜드가 되어 상큼한 "모든 여성" 이미지를 유지합니다. 몸에 편안하게 맞는 속옷을 통해 전달되는 신체 수용을 기반으로 하는 광고 캠페인 대 수축 또는 재형성 그것. 1977년부터 존재해 온 빅토리아 시크릿은 요즘은 고정관념 때문에 불리하다. 좁게 유지된 신체 이미지와의 연관성 — 키가 크고, 가늘지만 날씬하고, 검게 그을린 글라마존을 생각해 보십시오. 유명한 천사. (지난 11월 '빅토리아 시크릿 패션쇼'의 불시착으로 방송된

하비 와인스타인 스캔들과 #MeToo 운동의 부상은 확실히 브랜드 이미지에 도움이 되지 않았습니다. 브랜드 기반이 엉성한 미식가에 대한 취향을 잃은 것 같다는 추가 증거로 시청률은 2016년보다 30% 하락하여 사상 최저치를 기록했습니다.)

온라인 소매업체는 편안함과 보다 다양하고 기본적인 미학을 추구하는 시장에 최근 진입한 다른 업체와 합류했습니다. 지난 가을, 전 에이전트 도발사 설립자 세레나 리스 'Bed to Street' 컨셉을 기반으로 Les Girls Les Boys를 출시했습니다. 티셔츠, 후드티, 스웨트팬츠와 함께 브래지어, 브리프, 바디수트를 포함하는 컬렉션은 주로 특대형부터 특대형 사이즈까지 다양하게 활용 가능하며 단독으로 또는 단독으로 착용할 수 있습니다. 공공의. "라인은 평온하고 편안함을 느끼는 것입니다."라고 Rees는 말합니다. "저는 사람들이 특정 목적을 위해 이 조각들을 사용할 필요가 없다고 느끼기를 정말로 원합니다. 잠잘 때 바디수트를 입고 싶다면 반바지와 함께 클럽에 가거나 친구들과 저녁 식사를 할 때 모두 입을 수 있다”고 덧붙였다.

Les Girls Les Boys는 Agent Provocateur의 시그니처인 화려하고 고급스러운 미학을 고려할 때 Rees에서 나온 특히 주목할 만한 컨셉입니다. 시대가 바뀌었고 90년대에 "섹시하다"고 여겨졌던 것(그녀는 1994년 Agent Provocateur를 설립함)이 덜 명확해졌다고 Rees는 인정합니다. Rees는 "모든 사람이 예전과 지금의 섹시함이 무엇인지에 대해 다른 견해를 가지고 있으며, 그 변화가 최선이라고 생각합니다."라고 말합니다.

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그러나 란제리와 현대의 모든 여성을 옹호하고 현실적으로 봉사하는 경우 모든 여성의 신체적 요구, 특정 크기가 아닌 소수의 기본 탱크 스타일 브래지어가 반드시 답은 아닙니다. 특히 지원 측면에서 브래지어에서 더 많은 것을 필요로 하는 여성에게는 더욱 그렇습니다. ThirdLove의 공동 설립자 Heidi Zak은 "결국 이러한 의류는 일종의 목적에 부합하는 기능적인 의류입니다."라고 말합니다. 2013년에 출시되어 새로운 소비자 직접 디지털 브랜드 중 가장 큰 시장 공간을 차지하는 ThirdLove는 포괄성과 모두를 위한 사이징을 동일시합니다. 이 브랜드는 현재 AA-G(풀 사이즈 및 하프 컵 사이즈)의 브래지어 사이즈 28-42를 보유하고 있으며 더 많은 사이즈가 곧 출시될 예정입니다. Zak은 "실제로 기능적 요소에 관한 것입니다. 최종 용도는 무엇이며 그것을 착용하는 모든 여성에게 실제로 효과가 있는 것을 어떻게 만들 수 있습니까?"라고 덧붙였습니다.

마찬가지로 더 많은 브랜드가 더 넓은 소비자 기반을 수용하기 위해 크기를 확장함에 따라 더 많은 소비자가 다른 브랜드에도 동일한 것을 요구합니다. 예를 들어, 리한나의 새로 출시된 새비지 X 펜티 라인은 속옷의 경우 최대 3배, 브래지어의 경우 최대 44DD까지 크기가 확장되는 주요 플랫폼 중 하나로 크기 포괄성을 주장했습니다. 그러나 팬들이 소셜 미디어를 통해 실제로 제한된 수의 스타일만 완전한 스타일로 제공된다는 항의를 표한 후 범위, 브랜드는 실제로 더 많은 크기 제품을 출시할 것이라고 발표했습니다(정확한 크기/스타일 및 시기는 남아 있지만 불분명).

NS 99피스 Savage X Fenty 라인업, 레이스업 코르셋, 마라부 트리밍 로브, 롬퍼 등으로 구성되어 있습니다. 극세사 소재의 브래지어 및 다양한 속옷 스타일과 같은 옵션은 Everlane의 "노 프릴"과 극명한 대조를 이룹니다. 시리즈. 마찬가지로, ThirdLove의 베스트 셀러 아이템은 24/7 Classic T-Shirt 브래지어입니다. 나일론 스판덱스 브래지어는 단순한 실루엣에 약간의 섬세한 장식이 있습니다. "나는 아름다움과 편안함이 분리될 필요가 없다고 생각합니다."라고 ThirdLove는 일상적인 착용성과 보다 여성스럽고 미묘하게 유럽에서 영감을 받은 미학 사이의 균형을 위해 노력한다고 말합니다. 이 브랜드는 같은 생각을 가진 소비자 기반도 활용하고 있습니다. 출시 이후 매출이 전년 대비 400% 성장했습니다.

그러나 궁극적으로 이 새로운 디지털 브랜드가 드러내는 것은 여성이 무엇을 입고 싶어 하는지에 대한 정답은 없다는 것입니다. 그것이 바로 그들이 모든 사람을 위한 무언가를 집합적으로 제공하고 소비자에게 선택의 자유를 부여함으로써 카테고리를 가장 혁신적으로 변화시키는 방법입니다. "페미니스트가 된다는 것은 아름답거나 자신감이 있거나 섹시하거나 원하는 것이 무엇이든 느낄 수 없다는 것을 의미하지 않습니다. 그리고 그것은 나에게 정말 중요합니다."라고 Zak은 말합니다.

 홈페이지 사진:@에버레인/Instagram.

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