Agent Provocateur, 일상적인 기본 라인 출시

가장 열성적인 란제리 팬이라도 고급 레이스와 멜빵이 있는 경우가 있다는 것을 알고 있습니다. 벨트로는 문제가 해결되지 않을 것입니다. 예를 들어, 우리 중 많은 사람들이 그 이후로 해온 것처럼 NS 코로나 19 위기는 거의 1년 전에 평소처럼 삶을 마감했습니다.

물론 화려한 란제리는 에이전트 도발사의 빵과 버터; 속옷을 제공한 브랜드입니다. 과장된 사랑 강림절 달력 결국, 매년! (기억하다 사랑 Advent?!) "Basic"은 오늘날까지 그들의 어휘에 포함되지 않았습니다.

이번 주에 럭셔리 란제리 레이블은 속옷 서랍의 빈 공간을 채우기 위한 5가지 스타일 라인인 "All Hours"를 출시했습니다. (음, 속옷 서랍, 주름 장식, 끈끈한 물건을 수집하는 타입이라면.) "어쨌든 정말 항상 하고 싶었던 일이었어요"라고 말합니다. 에이전트 프로보카처 크리에이티브 디렉터 사라 쇼튼. "나는 입을 란제리가 많이 있지만 내 삶은 정말 바쁘다. 내 옷장처럼 A에서 B로 데려다 줄 속옷이 필요해요."

검정, 흰색 및 베이지색의 기본 음영으로 완료(그리고 몇 가지 표범 무늬 — 이것은 여전히 ​​AP입니다!), All Hours 일상적인 것보다 내실 준비가 된 제품으로 더 잘 알려진 브랜드의 완전히 새로운 범주에 진입했습니다. 속옷. Agent Provocateur는 일반적으로 란제리에 런웨이 준비가 된 끈을 사용하지만 All Hours는 브랜드가 스트레치 튤 및 극세사와 같은 보다 일반적인 란제리 패브릭으로 전환하는 것을 보고 있습니다. 가격은 속옷이 약 $45~$125, 브래지어가 $120~$180입니다.

각 스타일은 Jackie Collins 캐릭터의 이름을 따서 명명되었습니다. 패딩 처리된 플런지 브래지어와 언더와이어 풀 컵을 제공하는 Lucky가 있습니다. 젖은 모양의 극세사 소재로 제작된 페이지, 부드러운 컵과 패딩 처리된 플런지 모두 제공되는 브리제트(Brigette); 레이스를 많이 사용하고 바디 수트도 포함하는 Leni; 그리고 한 뭉치의 레이스로 만든 하이 웨이스트 팬티를 자랑하는 Ginah. 그리고 이 브랜드는 섹시한 뿌리를 완전히 버리지 않고 있습니다. 일부 디자인에는 멜빵 또는 겉옷 팬티 스타일이 포함됩니다. 그래도 이것들은 다른 Agent Provocateur 조각보다 덜 소중합니다.

"저는 Paige와 Lucky를 항상 가지고 있고 그들은 정말 훌륭합니다. 팬티가 정말 멋집니다. 그들은 섹시하지만 편안합니다."라고 Shotton은 말합니다. "그리고 또 다른 좋은 점은 바로 지금 필요한 세탁기에 넣을 수 있다는 것입니다! 환상적이야. 이것은 전염병에 대한 완벽한 바지입니다. 브랜드에 있어 정말 흥미로운 일이라고 생각합니다."

All Hours는 또한 Agent Provocateur의 크기 조정을 약간 확장합니다. 이 프로세스는 새해 동안 브랜드 제품 전반에 걸쳐 천천히 롤아웃되었습니다. 브래지어는 32A에서 38G까지 다양하고 하의는 7까지 올라가서 미국 사이즈 14에 해당합니다. (과거에는 브래지어에 A 또는 G가 포함되지 않았으며 밴드 사이즈 36에서 중단되었습니다. 4.) 란제리 트위터의 전문가들이 지적한 것처럼 라인을 진정한 크기로 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 코라 해링턴, 잔나 캐들렉 그리고 달콤한 것의 과자. 그러나 Shotton은 이것이 브랜드의 올바른 방향으로 나아가는 또 다른 단계라고 낙관합니다.

"처음 시작했을 때 우리는 G 컵에 갔고 10 년 전에 중단 된 것입니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 그것을 다시 가져올 것을 정말로 의식했습니다. 그리고 솔직히 계속해서 더 커지길 바란다"고 말했다.

우리는 Zoom과 Shotton을 통해 라인 이면의 영감부터 사이즈 제품 확장의 중요성에 이르기까지 모든 시간에 대해 이야기를 나눴습니다.

All Hours 출시 아이디어는 어떻게 나왔나요?

새로운 CEO인 Michelle [Ryan]은 작년에 우리가 폐쇄되기 한 달 전에 시작했습니다. 그녀는 와서 "우리가 매일 범위를 할 수 있다고 생각합니까?"라고 말했습니다. 그리고 저는 "예, 할 수 있습니다. 우리 방식대로 하면 됩니다."라고 생각했습니다.

브랜드가 94년에 시작되었을 때, 그것은 일상적인 란제리에 매우 반대했습니다. 내 말은, 그것은 총 일상적인 란제리의 반대. 그래서 제게는 "와, 이건 정말 곡식에 약간 어긋나네요. 우리가 어떻게 지지적이고 편안한 일을 할 수 있나요?" 그래도 기분이 좋아지고 AP DNA가 있지 않나요?" 그게 정말 신기하고 원했던 것 같아요. 제 생각에도 조금 더 기본적이긴 하지만 그래도 좋은.

캠페인을 통해 나는 많은 놀라운 여성들과 일하고 만났고 대부분의 사람들이 AP가 더 일상적인 범위를 할 수 있을까? 침실? 방금 머리에 들어왔습니다. 나는 '이게 어떻게 생겼을까? 그 여성은 누구이며 어떻게 보일 것이며 어떻게 더 많은 여성들이 하루 중 더 많은 시간 동안 AP를 착용하게 할 수 있습니까?' 다들 진짜라고 하니까 그들에게 힘을 실어주고 기분을 좋게 하고, 여성들이 매일 자신의 몸과 자신에 대해 기분 좋게 느끼도록 도울 수 있다면 — 글쎄요. 을 더한.

나는 가서 많은 지지용 브래지어를 쇼핑했습니다. 번화가에 가서 실제로 브래지어 쇼핑을 할 때, 만약 여러분이 일정 크기였다면, 그것은 마치 누군가가 브래지어를 디자인하고 누군가가 팬티를 디자인한 것과 거의 같습니다. 당신은 잘 맞는 브래지어를 얻을 수 있고 괜찮아 보이지만 가는 속옷은 끔찍합니다. 내 엉덩이를 위해 아무것도하지 않습니다. 나는 무섭게 보이지 않는 일상적인 범위를 만들고 싶었지만 또한 바닥과 상의가 정말 잘 어울렸고 지저분하지 않았습니다. 일상적인 란제리는 정말 좋아 보일 수 있지만 지지적이지 않거나 약간 어리거나 정말 엉망입니다.

나는 이것에 꽤 손을 댔습니다. 나는 그것을 장착했고 잠금을 통해 바로 시험 사용했습니다. 정말 멋져요. 정말 편안합니다. 정말 든든합니다. 우리는 실제 란제리 원단을 사용하기 시작했는데, AP는 보통 런웨이 레이스, 자수를 사용합니다. 그래서 우리는 실제로 적절한 란제리 원단을 사용합니다. 조금 떨어지지 않고 트램폴린을 착용하고 아이들과 함께 뛸 수 있습니다. 우리는 사람들이 AP를 침실뿐만 아니라 당신을 위해 란제리를 만드는 역동적인 매장으로 생각하게 하려고 노력하고 있기 때문에 우리에게 흥미진진합니다. 그것 ~ 할 수있다 당신을 침실로 데려가세요.

좀 더 데일리하면서도 AP적인 느낌이 들도록 디자인에 어떻게 접근했나요?

매일매일 기분이 좋아지는 란제리를 입었을 때를 떠올리며 말 그대로 18살로 돌아가서 "아, 90년대, 그게 정말 좋았어."라고 생각했습니다. NS 그 시대에 주로 보드를 만들기 시작했습니다. 다리 라인이 높아야 한다는 것을 알았기 때문에 높은 다리 라인은 다리를 더 길어 보이게 하고 높은 허리선은 허리를 보이게 하기 때문에 더 작은. 그래서 나는 지금의 남녀노소에게 어필할 수 있는 방식으로 그것을 디자인하려고 노력했고, 당신이 아주 쉽게 엉뚱하게 될 수 있기 때문에 엉뚱한 짓을 하지 않도록 제 머리를 빼려고 노력했습니다.

나는 이동 중에 있는 모든 년의 여성들이 있는 이 무드 보드를 만들었습니다. 거기에는 Cindy Crawford, Naomi Campbell이 있었습니다. 모든 슈퍼모델이 있었습니다. 나는 레이디 다이애나(Lady Diana)가 점퍼를 입고 사이클링 반바지 차림으로 뛰어다니고 있었고, 킴 카다시안(Kim Kardashian), 헤일리 볼드윈(Hailey Baldwin)은 정말로 차려입고 차려입은 여성들을 대표했습니다. 나는 팔 아래에 아기를 안고 차 트렁크를 닫고 있는 여성의 이미지를 몇 장 가지고 있었습니다. 나는 생각하고 있었다 스포츠 일러스트레이티드, 운동체. 저도 이동 중이기 때문에 이 문제에 대해 조금 고민했습니다. 제가 여자를 많이 골라서 그런 보드를 만든 이유는 실루엣을 정말 잘 잡기 위해서였어요. 디자인을 할 때면 항상 캐릭터를 생각하지만, 달랐다. 제가 메인 레인지를 디자인할 때, 항상 조금 더 환상적인 것이 있습니다. 그리고 이것은 AP의 도피성을 가지기를 원했지만 정말 기본적인 방식이었습니다.

그런 다음 예를 들어 브랜드를 상징하는 모양을 취했습니다. 페이지 브래지어는 Nikita 모양에서 가져 왔습니다. 제가 98년에 AP에서 처음 시작했을 때, 그것은 Nikita라는 아주 유명한 브래지어였습니다. 이것은 3파트 컵입니다. 우리는 그 모양을 사용하지만 스트레치 패브릭으로 했습니다.

Agent Provocateur는 이 라인으로 크기를 약간 확장하고 있습니다. 맞나요? [Ed.note: Fashionista는 브랜드가 캠페인을 출시하기 전에 Shotton과 이야기를 나누었고 소셜 미디어에서 새로운 사이즈에 대한 피드백을 받았습니다.]

예, 우리는 최대 38G로 갈 것입니다. 따라서 32A에서 38G로, 크기는 바닥 1에서 7입니다. 우리는 그것이 진행됨에 따라 실제로 더 커지기를 바랍니다. 또한 우리는 란제리 원단을 사용하고 있습니다. 때로는 딱딱한 원단을 사용하기 때문에 반면에 저는 오늘 페이지를 입고 있는데 신축성이 있어서 정말 멋져요. 뒤. 양도 많아서 정말 많은 사람들에게 어울릴 것 같아요.

브랜드가 이를 위해 해당 크기 범위를 확장하는 것이 왜 중요했나요?

전국 평균이 더 이상 34B가 아니기 때문입니다. 전쟁이 끝난 후였습니다. 내가 만나는 대부분의 여성들은 모두 D컵 이상이다. 또한 우리는 항상 여성의 몸을 축하하는 것에 대해 관심을 가지고 있었고 우리가 사진을 찍는 댄서들, 마지막 캠페인에 참가한 선수들은 34B가 아닙니다. 그래서 수요가 많았다. 사람들은 그것을 요구하고 있었습니다.

그런 다음 우리가 확인하려고 하는 또 다른 사항은 제가 항상 메인 라인에서 하는 것입니다. G 컵에 가면 [A 또는 B 컵]과 매우 유사해 보입니다. 가게. 우리는 여성을 기념하는 것이므로 더 많은 여성에게 다가가야 합니다.

이 인터뷰는 명확성을 위해 가볍게 편집되고 압축되었습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 먼저 보고 싶으신가요? 매일 뉴스레터를 구독하세요.