주식회사 양 세계 최초 '카본 네거티브' 패션 브랜드로 도약

언제 구찌 발표 그것은 가고 있었다 탄소 중립 9월에는 이 소식이 큰 호응을 얻었다. 그러나 브랜드 뉴 레이블의 공동 설립자인 Edzard van der Wyck에게 주식회사 양, 탄소 중립은 패션 회사가 하는 최소한의 약속으로 간주되어야 합니다.

Van der Wyck은 전화 통화에서 "갑자기 탄소 중립성에 대한 아이디어가 지속 가능성의 알파와 오메가가 되고 있습니다"라고 말합니다. "현재 패션 분야의 성장률로는 이 중 어떤 것도 해결하지 못할 것입니다."

탄소 발자국을 우선시하는 브랜드에 문제가 있는 것은 아닙니다. 그는 그것이 올바른 초점이라고 생각합니다. 그러나 그는 탄소 음성이 될 수 있는데 왜 탄소 중립에서 멈추는가?

이것이 그가 Michael Wessely 및 Gavin Erasmus와 공동 설립한 브랜드 Sheep Inc.에 대한 그의 계획입니다. 다음 주에 몇 가지 다른 색상의 메리노 울 스웨터라는 단일 제품으로 출시되는 이 브랜드는 모든 제품의 탄소 발자국을 상쇄할 것을 약속합니다. 그 조각 중 하나는 "열 배"입니다. 또한 Van der Wyck은 브랜드가 가능한 한 가장 환경 친화적인 방식으로 제품을 만들기 위해 주의를 기울이고 있다고 말합니다. 목표는 본질적으로 영향이 적은 공급망과 탄소 상쇄를 결합하여 해보다 이로운 브랜드를 만드는 것입니다.

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Van der Wyck과 그의 파트너는 지속 가능한 패션 소비자에게 중요한 것이 무엇인지에 대한 숙제를 분명히 했습니다.

그들은 중요성을 이해합니다 투명도 추적 가능성을 통해 소비자가 제품의 전체 공급망에 대해 알아보기 위해 스캔할 수 있도록 스웨터에 태그를 영구적으로 포함하고 있습니다. 그들은 오래 지속되고 수명이 다했을 때 생분해되는 양모와 같은 재료로 작업할 때의 이점을 나열합니다. 그들은 사람들이 영원히 입을 고품질 제품이 필요하다는 것을 알고 있으며 이를 달성했다고 확신합니다. 그들은 생물다양성을 높이고 동물 복지를 보호하기 위해 협력하는 농장에 돈을 투자하고 있습니다. 그들은 심지어 동일한 스캔 가능한 태그를 통해 추적할 수 있는 양을 "입양"하게 함으로써 고객이 제품 뒤에 숨겨진 이야기와 연결되도록 권장합니다.

그들은 공급망에 관련된 공장 근로자에 ​​대한 많은 정보를 가지고 있으며 자신의 정보를 공유할 수 있습니다. Van der Wyck은 다른 "윤리적" 브랜드가 하는 방식으로 사진과 약력을 설명하며, 어쩌면 일부 브랜드에서는 그럴 수도 있다고 설명합니다. 용량. 하지만 지금은 사람보다 고객이 양을 추적하도록 하는 데 더 많은 투자를 하고 있습니다. 스웨터 제작에 참여하는 것은 사생활 침해가 덜한 것처럼 느껴지기 때문입니다. 노동자.

모든 것이 옳아 보이는 것처럼 보이지만 Van der Wyck와 그의 파트너가 완전히 이해했는지 여부는 분명하지 않습니다. 잘못하면 탄소 상쇄의 잠재적인 함정. Van der Wyck와 Erasmus는 그들이 결정을 내리는 데 도움을 주는 두 명의 전문가가 있는 자문 패널이 있다고 주장하지만 어떤 종류의 탄소 상쇄에 투자해야 하는지, REDD+ 임업에 투자하고 있음을 빠르게 공유합니다. 프로젝트. 이해할 수 있는 접근 방식입니다. 누가 아마존 열대 우림을 구하고 싶지 않다고 말합니까? — 그러나 투자하기에 가장 위험한 유형의 산림 상쇄를 고려하는 기후 과학자와 상쇄 전문가의 수를 고려할 때 특히 자신감을 불러일으키지는 않습니다. NS 부정적인 영향 이러한 종류의 프로젝트는 프로젝트 부지 근처에 사는 토착 공동체에 미칠 수 있는 우려의 시작에 불과합니다.

출시 이전에 Sheep Inc. 이메일 목록에 등록한 모든 사람에게 "세계 숲의 4제곱미터를 영구적으로 보호"하겠다고 약속했습니다. 멋지게 들리지만 숲 오프셋을 의심하게 만드는 또 다른 요소는 바로 이 점에 달려 있습니다. 공기에서 탄소를 빨아들이는 숲이 일정 시간 동안 서 있을 것이라고 보장하는 것은 불가능합니다. 시각.

에라스무스는 전화로 "인생에서 아무 것도 보장할 수 없습니다. "나는 시도하지 않고 잠재적으로 불완전한 사람이 되기를 원한다."

요점 - 실패할 수도 있기 때문에 시도하지 않는 것보다 숲을 보호하려고 노력하는 것이 좋습니다. 영구적일 것이라고 확신할 수 없는 일을 의식적으로 하는 이유 고객? 많은 브랜드가 좋아하는 것처럼 문제를 지나치게 단순화하면 더 빠르게 복사할 수 있지만 특히 정직하거나 투명하게 나타나지는 않습니다.

Erasmus와 Van der Wyck은 그들의 상쇄 포트폴리오가 다양하고 다른 많은 비 임업 관련 프로젝트를 포함하며 적어도 한 가지 유리한 점이라고 저에게 확신을 줍니다.

흥미롭게도 Sheep Inc. 인터뷰 당시 스웨터에 탄소 격리 양모를 사용하려는 것은 아닙니다. 양모는 연구자들이 입증한 몇 안 되는 섬유 중 하나입니다. 재생 농장 방출하는 것보다 더 많은 탄소를 격리하는 방식입니다. 확실히 이것은 꽤 새로운 분야이고 이것을 하고 있는 대부분의 농장은 시범 단계에 있지만 이미 시장에 "기후적으로 유익한" 양모가 있습니다. 노스페이스 그리고 섬유소 시장. 탄소 격리, 양모 및 최신 기술 개발에 중점을 둔 새로운 레이블의 경우 이것은 Sheep Inc.에게 놓친 기회처럼 보입니다.

Van der Wyck와 Erasmus에게 이것을 이야기하면 인터뷰는 이상한 방향으로 바뀝니다. 곧 질문을 받는 사람이 바로 저입니다. Erasmus는 "추구할 가치가 있는 것"인지 측정하기 위해 기후에 유익한 양모의 효능에 대한 제 자신의 연구와 의견에 대한 자세한 내용을 공유하도록 요청합니다.

면접관을 배치하는 것은 이례적인 위치지만 어떤 면에서는 그들의 본능을 존중합니다. 문을 닫거나 질문에 대해 모든 것을 아는 척하기 보다는 잘 대답할 수 없습니다. Erasmus와 Van der Wyck는 그들이 무엇인지 알고 싶어하는 것 같습니다. 잃어버린.

대체로 죄책감을 느끼지 않고 새로운 것을 사고 싶어하는 일반 소비자는 Sheep Inc.를 찾을 것입니다. 맞는. 브랜드는 모든 올바른 상자를 확인하고, 매끄럽게 디자인된 웹 사이트를 가지고 있으며, 견고한 제품을 자랑하고 관련 유행어로 가득 찬 영리한 마케팅을 사용합니다. 그러나 그것은 창업자들이 모든 것을 알지 못할 수도 있음을 인정하는 겸손의 작은 일견입니다. 보이는 만큼 진정으로 기꺼이 배우고 적응하며, 장기적으로 회의론자들을 실제로 이기는 것으로 브랜드를 전환합니다. 운영.

주식회사 양 다른 회사가 환경에 미치는 영향에 대해 스스로 질문하도록 격려하는 스타트업이 되기를 바랍니다.

Van der Wyck은 "탄소 네거티브가 되는 이 아이디어의 좋은 점은 모든 [브랜드]가 접근할 수 있다는 것이며 그것이 우리가 만들려고 하는 요점입니다"라고 말합니다. "우리는 세계 최초의 탄소 네거티브 패션 하우스이지만 마지막은 원하지 않습니다."

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