5월 커트 가이거 부츠를 신은 켄달 제너. 사진: 고담/GC 이미지
에 오신 것을 환영합니다 대중문화주간! 패션과 대중 문화 사이의 엄청난 중첩에 대해 우리가 언제나 시적인 이야기를 하고 있는 것을 볼 수 있지만, 앞으로 5일을 할애하고 있습니다. 우리가 가장 좋아하는 음악, 영화, TV, 유명인, 책, 연극이라는 주제와 이 모든 것이 패션 산업과 어떻게 교차하는지.
수십 년 동안 대중 문화에서 우리는 분석하고 선별했습니다. 연예인들이 레드카펫에서 입는 옷, 하지만 이러한 순간은 스타일리스트, 디자이너 및 미용사. 팬들이 진정성을 느끼고 싶다면 셀럽들의 개인적인 스타일 감각, 그들은 거리에서 공항, 클럽에 이르기까지 모든 곳에서 찍은 파파라치 사진으로 자주 돌아갑니다. 그러나 이러한 모습이 정확히 얼마나 "개인적인" 것입니까? 점점 더 많은 스타들이 스타일리스트와 협력하여 이러한 오프-듀티 순간을 만드는 데 도움을 주고 있으며, 패션 PR 하우스는 이를 수용하기 위해 진화했습니다.
때에 온다 패션 홍보, 로스앤젤레스의 풍경은 뉴욕의 풍경과 매우 다릅니다. PR Consulting, KCD, BPCM, 크루프 그룹 그리고 Karla Otto는 두 해안에서 사무실을 운영하는 많은 회사 중 하나입니다. 그러나 패션 브랜드에 대한 그들의 주요 목표는 매우 다릅니다. 뉴욕에서 PR 쇼룸은 주로 서비스 편집자를 위해 존재합니다. 인쇄물로 출판될 사진 촬영을 위한 액세서리 샘플 또한). 그러나 LA에서 그들의 목적은 - 지역 아울렛과 협력하고 이벤트를 던지는 것 외에 - VIP 고객과 그들의 스타일리스트에게 서비스를 제공하기 위해.
과거에는 유명인이 시사회나 시상식을 위해 레드카펫을 착용하고 사진을 찍기를 바라는 마음으로 작품을 빌려주는 것이 일반적이었습니다. 하지만 연예인 스타일을 접할 수 있는 매체가 넓어지면서 LA 패션 PR의 역할도 넓어졌다.
뉴욕과 파리에도 지사를 두고 있고 Altuzarra, Acne, Dries van Noten, Raf Simons와 같은 브랜드를 대표하는 PR Consulting은 2013년 LA에 매장을 오픈했습니다. 이전에 Balenciaga의 VIP 관계에서 근무한 회사의 LA 파트너인 Laurence Goldberg가 설명하듯이, 이때부터 유명인의 드레싱 환경이 바뀌기 시작했습니다. "수년에 걸쳐 우리는 [브랜드] 상업 컬렉션의 샘플을 더 많이 받기 시작했습니다."라고 그녀는 말합니다. 런웨이나 레드에서 볼 수 있는 것과는 달리 브랜드가 실제로 판매하는 제품을 참조하십시오. 양탄자.
그들은 이미 레드카펫을 위한 옷을 보내고 있었기 때문에 그녀는 "우리는 다른 주변 행사를 위한 옷도 보낼 수 있을 것"이라고 생각했습니다. 이는 언론 정상회담과 TV 토크쇼 출연을 의미합니다. 온라인 패션과 유명인 미디어가 유명인의 파파라치 이미지를 몇 안 되는 유명 주간지에 실리는 것보다 훨씬 더 많이 보도하기 시작했습니다. 심지어 그들의 의상에 크레딧을 주거나 연결하기도 합니다. 유명인의 일상용품을 빌려주고 선물하는 것이 더 보편화되었고 이러한 PR을 고용하는 브랜드의 우선 순위가 더 높아졌습니다. 회사.
어떻게 보면 이런 형태의 연예인 드레싱은 브랜드 매출에 더 직접적으로 도움이 될 수 있다. 증여 및 대여되는 품목은 연예인이 언제 촬영되느냐에 따라 공개 시점(사진 촬영 직후일 수 있음) 및 레드 카펫보다 합리적인 가격대 겉옷. Goldberg는 또한 유명인 이미지가 편집 게재 위치보다 보관 수명이 더 길다고 지적합니다. "고객의 옷이나 액세서리 중 일부의 이미지가 3년 후 언론에 다시 나왔습니다. 이벤트"라고 그녀는 우리가 자주 보는 "X 연예인의 베스트 스타일 순간" 갤러리와 같은 기능을 언급하면서 설명합니다. 온라인.
즉, 레드 카펫에서 유명인을 드레싱하는 것 – 유료 상황이 아닐 때 (그것은 일반적으로 우리가 이야기한 홍보 담당자를 위한 것이 아닙니다. 그리고 추적. 그러나 전략을 세우는 방법이 있습니다.
먼저 LA에서 동명의 PR 및 컨설팅 대행사를 소유하고 있는 Heather Magidsohn이 VIP가 일상 생활에서 입을 수 있는 아이템에 대해 선호하는 시딩(또는 선물)이 있습니다. (그녀는 Karen Walker 및 Freda Salvador를 포함한 브랜드의 VIP 배치를 담당합니다.) "일상적인 스타일의 재능에 완벽하게 맞는 제품은 여러 번 착용할 가능성을 높입니다."라고 그녀는 말합니다. 그녀는 클라이언트와 협력하여 선물할 항목 컬렉션을 결정합니다. "그런 다음 우리는 제품을 네트워크에 소개하고 어떤 VIP 대상이 브랜드와 가장 잘 맞는지, 무엇을 이미지를 확보할 수 있는 기회가 있으며, 거기에서 당사를 대신하여 선물에 대한 전략적 결정을 내립니다. 고객. 재능의 통로가 스타일리스트인 경우도 있고 직접 거래하는 경우도 있지만 보내기 전에 항상 담론이 있습니다. 우리는 결코 그냥 상자를 내밀고 손가락을 꼬는 것이 아닙니다." Goldberg는 브랜드를 희석시키지 않기 위해 유사하게 계산된 접근 방식을 가지고 있습니다.
Magidsohn은 또한 특정 이벤트를 중심으로 선물을 계획할 것입니다. "게임이 바뀌었습니다. 선물의 참신함은 사라진 지 오래입니다."라고 그녀는 설명합니다. "이제 선물 제안 발표보다 [전략적]이 더 중요합니다. 예를 들어, 축제 시즌이 다가왔다는 것을 알게 되면 몇 주 전에 제안을 하여 적절하고 시기적절합니다. 우리는 이 보다 표적화된 접근 방식이 고객에게 더 많은 이익을 가져다준다는 것을 알게 되었습니다."
그들의 업무 중 큰 부분은 스타일리스트와 관계를 구축하고 육성하는 것입니다. 스타일리스트는 고객의 옷을 입는 사람에게 강요하지 않고 동기를 부여할 수 있기를 바랍니다. "나는 스타일리스트들로부터 그들이 특정 행사를 위해 여기에 왔지만 그들이 여기에 있는 동안 일상 의상도 입을 것이라고 들었습니다."라고 Goldberg는 말합니다. "목표는 결코 '스트리트 스타일'을 하는 것이 아니었지만 그들의 행사를 위해 옷을 입히면서 자연스럽게 떠올랐습니다." 예를 들어 언론 투어 중에 여행을 위해 입는 옷이 포함될 수 있습니다. "그들은 그들이 사진을 찍을 것이라는 것을 알고 있습니다." 그리고 네, 유명인사가 공항에서 옷을 입게 하는 것은 큰 일입니다. Magidsohn은 "공항 룩의 아름다움은 절제되고 간편하며 접근하기 쉬운 스타일이라는 것입니다."라고 설명합니다. "공항 샷은 항상 녹색일 수 있으므로 미디어가 '공항'을 달성하는 방법에 대한 검열을 할 때마다 세련된', 올바른 인재에 대한 올바른 룩이 실행되며, 이는 더 많은 브랜드 언급, 링크 및 궁극적으로 매상."
Coachella에서 Karen Walker 선글라스를 착용한 Emma Roberts. 사진: @karen_walker/Instagram
일부 선물 외에도 PRC LA는 Goldberg와 같이 보다 캐주얼한 품목에 대해서도 상당한 양의 대출을 제공합니다. 어떤 사람들은 "회전하는 옷장"을 갖고 싶어합니다. 그녀는 또한 고객이 VIP에게 옷을 입는 것을 권장하지 않습니다. 것들. "미끄러운 경사면이라고 생각합니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 연예인을 원한다. 원하다 그 옷을 입으라고."
물론 진짜 일은 연예인들 앞에서 옷을 입고 나서 온다. "저는 항상 작업의 절반은 의상을 스타일리스트에게 전달하고 나머지 절반은 뒤에서 언론을 하는 것이라고 말하고 싶습니다."라고 Goldberg는 말합니다. (이 이야기를 위해 인터뷰한 사람 중 누구도 실제로 파파라치를 부르는 것에 대해 언급하지 않았지만.)
Magidsohn은 "제품이 쇼룸을 떠나고 나면 재미가 시작됩니다."라고 말합니다. "우리는 제품에서 유명인의 이미지를 찾기 위해 소셜 미디어는 물론 수백 개의 미디어와 파파라치 사이트를 검색합니다. 일단 배치가 확정되면 우리는 그것을 미디어 결과에 연결하는 것을 정말로 믿습니다." 스타일리스트가 항목이 "여행용으로 확인됨"이라고 말하더라도 Goldberg, 포토 와이어를 스캔하는 것뿐만 아니라 유명인 스타일을 다루는 언론인에게 연락하여 크레딧을 제공하는 데 많은 시간을 할애합니다. 세부. 그녀는 "이러한 이미지로 넘쳐나고 있기 때문에 유명인을 다루는 언론과의 관계가 정말 중요합니다."라고 덧붙였습니다. "디지털 프레스를 통해 고객의 전자 상거래에 다시 연결할 수 있는지 확인합니다."
브랜드가 유명인 배치를 최대한 활용하도록 하는 것도 중요합니다. Goldberg는 다음과 같은 사례를 회상합니다. 켄달 제너 흰옷을 입고 사진을 찍는다 커트 가이거 부츠(위 사진 참조)를 너무 자주 신어서 고객이 모든 가시성을 활용하기 위해 신발을 재발행하도록 했습니다.
소셜 미디어도 이 생태계에 큰 영향을 미쳤습니다. 유명인사가 자신의 의상을 문서화할 수 있는 추가(그리고 효과적인) 채널입니다. Magidsohn은 "소셜 미디어는 우리의 프로세스를 완전히 방해했지만 가장 좋은 방법입니다."라고 말합니다. "우리는 현재 24시간 뉴스 주기를 모니터링하고 있으며 이는 게재위치를 찾을 수 있는 엄청난 기회를 낳습니다. 팬 사이트와 핸들도 샷을 찾는 데 도움이 됩니다. 주류 언론보다 먼저 이미지를 올리는 경우가 많다"고 말했다.
"그것은 게임을 완전히 바꿨습니다."라고 Goldberg는 덧붙입니다. "모든 사람들이 Instagram에서 모든 사람들이 무엇을 입고 있는지 알아내고, 사람들은 Instagram에서 심지어 그것을 쇼핑하고 있습니다."
이 모든 것이 진화하는 분명한 방향은 가장 중요한 인플루언서 마케팅 전략. 많은 마케터들은 신뢰할 수 있는 인플루언서나 블로거의 지지가 주류 유명인의 지지보다 더 강력할 수 있다고 믿습니다. Instagirls는 그 어느 때보 다 접근 가능하고 즉시 사용할 수있는 항목에 나서고 있으며 바늘을 움직일 때처럼 바늘을 움직일 가능성이 높습니다. 판매에 옵니다. 연예인들이 공항에 가거나, 장을 보고, 점심식사를 하고, 똑같이 유명한 사람들과 데이트를 하는 한 남자 친구, 브랜드는 여전히 그들에게 옷을 주고 싶어할 것이고 팬들은 그들이 어디에서 어떻게 같은 점수를 받을 수 있는지 알고 싶어할 것입니다. 바라보다.
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