시카고에 기반을 둔 디자이너 Azeeza Khan이 그녀의 패션 자본가와 동시대인과 경쟁하는 방법

Azeeza Khan은 작은 연못의 큰 물고기입니다. 시카고에 기반을 둔 고급 기성복 디자이너인 Khan은 전통적인 패션 수도에서 동시대 동료들과 치열한 경쟁을 벌입니다. 그녀의 시조 라인인 Azeeza는 고급스러운 실크와 손으로 짠 장식으로 많이 구성되어 있습니다. 친숙한(인스타그램에서 업계의 가장 큰 영향력을 행사하는 사람들을 보았을 가능성이 있음) 그래도 대담하다. Khan은 외부 투자를 한 번도 받은 적이 없으며 유명한 Michigan Avenue에 있는 Chicago 플래그십에서 큰 이익을 얻었습니다.

Azeeza의 기원 이야기조차 매력적입니다. 2011년 7월, 시카고 토박이인 Khan은 BP의 기업 마케팅에서 일하는 열정 없는 9시 5분 일 때문에 의욕이 없다고 결정했습니다. 같은 해 9월, 공식 디자인이나 비즈니스 교육 없이 Khan은 당시 "Atelier Azza"로 불렸던 그녀의 레이블을 소프트 런칭했습니다. 뉴욕 패션 위크; 그녀는 2015년 봄 파리 패션 위크에서 도매 시장에 첫 진출했습니다. 오늘날 Azeeza는 독점적인 소매 파트너십을 가지고 있을 뿐만 아니라 바니, 하지만 그녀는 또한 그녀의 제품을 캐나다의 고급 백화점에 입점할 준비를 하고 있습니다. 홀트 렌프루 — 그리고 그녀의 다가오는 2017 봄 컬렉션을 뉴욕과 파리에서 선보일 예정입니다.

Khan이 자체 자금으로 내부자에게 사랑받는 컨템포러리 레이블 800-odd를 성장시키는 것을 막는 관료적 테이프가 있다면 미국의 패션 수도에서 몇 마일 떨어진 곳에서 그녀는 확실히 그것을 바로 지나쳤습니다. 다음. 나는 Khan(역시 갓 태어난 엄마!)과 그녀의 폭발적인 디자인 경력, 인플루언서 마케팅에서의 성공, 시카고 패션계의 다음 계획에 대해 전화를 걸었습니다.

DePaul University를 졸업한 후 BP에서 기업 마케팅 부서에서 근무했습니다. 사무직을 포기하기로 결정한 이유는 무엇입니까?

나는 그들을 위해 광고와 마케팅을 했다. 창의적인 역할이었고 저는 세계 최고의 광고 대행사와 함께 일하고 있었기 때문에 창의적인 개발의 형식적인 과정을 배웠습니다. 나는 회사 경력에서 어린 나이에 성공했습니다. 그것은 금전적 성공에 관한 것이 아니었습니다. 당시 저는 큰 돈을 벌고 있었습니다. 그러나 성취감은 없었습니다.

창업도 꿈꿨다. BP에서 일하면서 [창의적인 측면에서도] 놀라운 아이디어를 얻을 수 있지만 실제로 실현하려면 너무 많은 관료주의가 필요합니다.

"클릭 순간" 자체가 있었나요?

남편과 직업을 바꾸는 것에 대해 이야기를 나눴습니다. 그의 질문은 "세상에서 무엇이든 할 수 있다면 무엇을 하시겠습니까?"였습니다. 그리고 제가 지금 하고 있는 일을 말했습니다. 그리고 그는 "글쎄, 당신은 그것을해야합니다!"라고 말했습니다. 나는 말했다, "아니, 농담하는거야? 저는 정식 교육을 받은 적이 없습니다. 난 정말 아무것도 몰라." 그리고 나는 그 직후에 시작했습니다.

하지만 라인이 출시된 후 1년 동안 BP에 머물렀습니다. 왜요?

[일을 그만두지 않음으로써] 나는 BP 급여를 내 사업에 투자할 수 있었고 첫 해에 얻은 이익도 내 사업에 재투자할 수 있었습니다. 현재까지 100% 자체 투자하고 있습니다.

시작했을 때 나는 1년 안에 성공 여부를 확인하겠다고 스스로에게 말했고, 3개월 만에 이미 BP에서 그 해의 급여 한도를 초과했습니다.

초기에 어떻게 그렇게 인상적인 추종자를 키웠습니까?

시카고는 확실히 방정식의 필수적인 부분이었습니다. 시카고는 작은 도시가 아니지만 작은 패션 산업과 커뮤니티가 있습니다. 처음에는 현지 언론도 많이 받았다. 그들은 정말 도움이 되었고 입소문 쇼핑을 유도하는 데 정말 도움이 되었다고 생각합니다.

그리고 시카고라서 더 프라이빗하게 약속을 잡을 수 있었어요.

"인플루언서 마케팅"이 귀하의 비즈니스를 어떻게 형성했습니까?

초기에 저의 첫 번째 블로거 지원은 끼아라 페라니. 그 당시 블로거스피어는 훨씬 더 제한적이었지만 그녀는 실제로 그녀의 게임에서 최고의 자리에 있었습니다. 우리는 소셜 미디어를 통해 연결했습니다. 그녀는 그 옷을 정말 사랑했고 그것이 자신의 스타일이라고 느꼈고 그 옷을 활용할 것입니다. 그녀는 첫 해에 그 옷을 12번 넘게 입었습니다. 그리고 저는 그것이 업계에서 인지도를 높이는 데 도움이 되었다고 생각합니다. 그녀가 [Azeeza를 입고] 게시한 첫날 수천 개의 이메일을 받았습니다.

나는 들어본 적 없는 독일과 같은 매장에서 많은 소매 문의를 받았습니다. 이 기간 동안 브랜드를 관리해야 했습니다. 나는 그 소매점에 뛰어 들지 않았지만 Barneys와 함께 강력한 출시를 할 수 있었기 때문에 모든 것이 최선을 다했습니다.

Barneys와의 독점 파트너십은 어떻게 이루어졌나요?

원래 내가 손을 내밀어 오구라 토모코 [구 바니스의 수석 패션 디렉터] 리조트 2015 전. 컬렉션이 있어야 하는 곳이라고 느꼈고, 크리에이티브 관점에서 브랜드가 어디까지 발전했는지 확신이 섰던 시즌이었습니다. 그녀는 컬렉션을 검토하고 나에게 피드백을 주었고 우리는 거기에서 가져 왔습니다.

Holt Renfrew는 지난 시즌에 나에게 유기적으로 연락했고 우리가 그들에게 적합할 것이라고 말했고, 그래서 그들은 나의 다음 파트너십입니다.

당신은 많은 유명 고객과 함께 일했습니다. 그 과정은 어떤가요?

매우 유기적입니다. 우리가 던지는 것이 아닙니다. 우리는 우리가 사용하는 PR 회사가 없습니다. 나는 상호 친구를 통해 또는 단지 외출을 통해 그러한 고객들을 많이 만났습니다. 가끔 [연예인의] 스타일리스트가 저에게 "우리는 그 작품을 좋아합니다. 우리는 이 비디오를 위해 그것을 착용하고 싶습니다." 또는 그렇지 않은 것입니다.

Azeeza 소녀는 누구입니까?

자신감은 내가 디자인할 때 확실히 핵심적인 속성입니다. 자신감은 과다한 신체 유형에 매우 적합하도록 하거나 핏에 대한 주의가 [거기에] 있는지 확인하는 것입니다. 힘은 그것의 파생물로 옵니다. 저는 정말 대담한 색상을 사용합니다. [디자인은] 미니멀하거나 모노톤이 아니지만 일부 실루엣은 매우 미니멀합니다. 나는 두 사람과 결혼한다. 거기에서 나는 모든 사람이 아닌 독특한 것을 찾는 소녀라고 생각합니다. 그렇기 때문에 모든 사람에게 모든 것을 주고 싶지는 않습니다. 나는 내 자신의 레인과 틈새 시장을 가진 전문 브랜드가되고 싶습니다. 그래서 우리는 "It"백이나 "It"드레스에 있고 싶지 않은 소녀를위한 것입니다. 그녀는 눈에 띄고 차별화되기를 원합니다.

시카고의 패션 씬을 설명하십시오. 출시 이후 달라진 점이 있나요?

지도에 나와 있지 않을 수도 있지만 많은 회사와 브랜드의 최고 시장이며 [그 자체로] 그렇게 생각합니다. 패션 교육을 받은 사람들은 분명히 여기에 있습니다. 그들은 업계에서 일어나는 일을 따릅니다. 그러나 우리는 이벤트에 동일한 액세스 권한이 없을 수도 있습니다.

아래 갤러리에서 Fashionista 독점 Azeeza의 2017 봄 컬렉션을 살짝 살펴보세요.

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