패션 브랜드가 2018년에 모피를 사용하지 않도록 설득하는 방법

모피 코트를 입는 것이 과시적 소비의 상징, 부와 지위의 상징으로 많은 사람들이 혐오스럽기보다는 구별되는 것으로 여겨졌던 것은 그리 오래 전 일이 아닙니다.

2017년과 2018년, 여러 명품 브랜드 (소매업체, 잡지, 패션 위크, 심지어 도시 전체도 포함) 모피 금지 및 모피 판매 금지를 약속했습니다. 구찌, 버버리, 베르사체 그리고 마이클 코어스 그 중 — 동물 복지 단체를 대신하여 수십 년에 걸친 공동 노력 끝에. 그러나 패션 브랜드가 모피와의 유대를 끊도록 설득하려면 정확히 무엇이 필요할까요?

우선, 이것은 조직이 동물을 윤리적으로 대우하는 사람들 (PETA) 또는 미국 휴메인 소사이어티 악명높게 되었다. 확실히, 그 단체들은 여전히 ​​패션에 모피와 기타 동물성 제품을 사용하는 것에 항의하고 있습니다. 종종 런웨이 쇼 외부 또는 도중 — 그러나 오늘날 그들의 노력은 그 어느 때보다 더 똑똑하고 효과적입니다. 이러한 진화된 전술과 더 나은 합성 재료의 운 좋은 조합과 전방위적 행동주의에 대한 더 큰 초점은 패션 산업 전반에 걸쳐 모피의 가장 광범위한 중단, 또는 PETA의 의류 캠페인 매니저인 Christina Sewell이 말했듯이 "거대한 산업의 변화."

같이 최근 2014년, 리얼 애니멀 퍼는 패션계 엘리트들 사이에서 큰 사랑을 받았고, 펜디 모든 모피 꾸뛰르 쇼는 최근 기억에서 마지막으로 중요한 진짜 모피 순간 중 하나를 표시합니다. 2017년까지 구찌는 모피 없는 미래를 향한 럭셔리 시장의 주도권을 잡았습니다. 아래에 알레산드로 미켈레의 리더십, 이탈리아 하우스의 발표는 일종의 도미노 효과를 가져왔고 12개 이상의 의류 브랜드가 뒤따랐습니다.

한 번 인조 모피는 페이스트리에서 선호되는 방식으로 발전했습니다., 보다 인간적인 재료로의 이동이 실제로 2차 지속가능성 문제. (Humane Society의 패션 정책 이사인 PJ Smith는 이것이 모피 로비가 인조 모피에 대한 소비자의 의심을 조장하는 방법일 뿐이라고 말합니다. 몇 년이 지났지만 실험실에서 재배한 식물 기반 인조 모피와 인조 가죽은 지속 가능성을 다루면서 새로운 럭셔리를 포괄하게 될 것입니다. 우려)

오늘은 트렌디한 셀러브리티가 인정한 아이템으로 인조 모피 테디 코트 - eBay 데이터에 따르면 9월에서 10월 사이에 4배 증가한 판매는 비건 제품을 높이는 데 도움이 되었습니다. 또한 eBay 데이터에 따르면 7월과 9월 사이에 웹사이트에서 판매된 50,000개의 인조 모피 제품은 3개월 동안 105% 증가했습니다.

실제 모피의 사용은 패션계에서 사실상 멸종에 가까운 적이 없었습니다. 동물 권리 단체가 달성하고자 하는 목표인 전투는 아직 끝나지 않았지만 말입니다. 반면 미국은 세계 최대 명품 시장을 대표하는, 점점 더 중요한 중국 소비자는 여전히 진짜 모피를 원합니다. 또한 다음과 같은 브랜드 캐나다구스, 900달러 이상의 코요테 모피 안감 파카로 겉보기에 유비쿼터스, 부분적으로 스트리트웨어의 엄청난 인기 덕분입니다.

진짜 모피에 대한 업계의 의존도에 맞서 싸우는 사람들에게 패션쇼 밖에서의 시위는 더 이상 그것을 자르지 않습니다. PETA의 Sewell은 "우리가 거리에서 모피 코트를 입은 사람들에게 피를 뿌리는 일차원적일 뿐이라는 오해가 있지만 우리는 그 생각에서 벗어났습니다."라고 말합니다. "사람들에게 할 수 없거나 입을 수 없다고 말하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않기 때문에 우리는 이 교육적 역할을 하려고 합니다."

대신, Human Society와 같은 그룹은 다음과 같은 이니셔티브를 통해 가능한 한 많은 하드 데이터를 수집합니다. 소비자 심리 조사 및 공급망 조사를 통해 명품 그룹에 대한 실용적인 주장 제시 털 없는 것. "이러한 주장을 하기 시작하고 디자이너가 우리가 말하고 보는 것과 일치하는 자체 연구를 수행하면 Humane Society의 CEO이자 회장인 Kitty Block은 "[모피를 사용하지 않는 것에 대한] 대화가 꽤 쉬워졌습니다."라고 말했습니다. "나는 아무도 떠나고 싶어하지 않는다고 생각합니다."

예를 들어, 구찌가 하우스 CEO에게 후속 조치를 취했을 때 마르코 비자리의 발표 ~에 인스 타 그램 브랜드가 모피를 사용하지 않을 것이라는 소식이 전해지자 이 게시물은 하우스에서 가장 좋아하는 게시물 중 하나가 되었습니다. 소셜 미디어 노출은 실제 달러로 환산됩니다. Smith는 "모피가 없는 메시지는 시장성이 있으며 브랜드가 실제 모피에서 얻는 작은 매출을 상쇄합니다."라고 말합니다.

한편 PETA의 소셜 미디어 도달 범위는 폭발적으로 증가했습니다. Sewell은 5년 전에 PETA가 소셜 미디어 비디오에서 1년 동안 약 백만 회의 조회수를 기록했다고 설명합니다. 오늘날, 그룹은 주어진 날짜에 백만 개의 비디오 조회수를 유치할 수 있습니다. "그것은 더 많은 추종자들이 정보를 공유하고 있으며 그 정보가 소비에 최대한 의식하려고 노력하는 밀레니얼 및 Z세대 소비자." 숫자는 거짓말을 하지 않습니다. 2017 공부하다 Futurecast에 따르면 젊은 성인의 60%가 다음과 같은 브랜드에 지출할 것입니다. 사회적 원인을 지원하다 그들은 믿습니다.

럭셔리 인스티튜트(Luxury Institute) 컨설팅 회사의 CEO인 밀턴 페드라자(Milton Pedraza)는 젊은 쇼핑객을 사로잡기 위한 경쟁을 염두에 두고 브랜드는 일반적으로 모피 없는 움직임을 무시할 수 없다고 말합니다. "[모피]가 필수품이 아니라면, 그것이 브랜드의 존재 이유를 정의하지 않는다면 - 대부분의 경우 그렇지 않습니다. 기업 — 소비자와 사회적 정서 때문에 어쨌든 많이 팔지 않을 것입니다." 페드라자. "도덕적 명료함이 없다면 최소한 경제적 명료함은 있어야 한다."

아직 공식적으로 모피를 사용하지 않겠다는 의사를 밝히지 않은 패션계의 거물급 선수가 몇 명 있습니다. 프라다. "우리는 프라다를 원합니다. 우리 진짜 프라다를 원해. 우리는 지금 약간의 '좋은' 압력을 가하고 있습니다."라고 Block은 말합니다.

프라다 그룹 대변인은 패셔니스타에 "최근의 모피 없는 캠페인과 관련하여 프라다 그룹은 모든 광고 캠페인이 그룹의 브랜드는 패션쇼 및 쇼윈도의 디스플레이와 함께 소비자의 수요를 억제하기 위해 한동안 이러한 제품을 선보이지 않았습니다." 대변인은 이러한 움직임이 이러한 제품의 마케팅에서 "점진적이고 구체적인 감소"를 가져왔다고 말했습니다. 생산.

소셜 미디어 사례를 제시하는 것 외에도 동물 보호 단체가 브랜드의 관심을 끌기 위해 사용하는 다른 전략이 있습니다. 때때로 그것은 대체 직물, 견본으로 만든 포트폴리오를 제시하는 것을 의미합니다. 재활용 플라스틱 병 또는 파인애플 잎으로 만든 가죽이라고 PETA의 Sewell은 말합니다.

다른 경우에는 PETA가 추종자들에게 "청원 조치 경고"에 서명하도록 권장할 때와 같이 회의 ​​외부에서 전술이 발생합니다. 150,000개의 이메일이 회사의 사회적 책임 팀으로 전송되어 모피를 사용하지 말라는 소비자 메시지가 넘쳐납니다. ~였다 마이클 코어스의 경우. 또 다른 유용한 공개 전략은 다음과 같은 경우에 실행됩니다. PETA는 회사 주식을 충분히 매입합니다. 연례 주주 회의에 참석하고 공급망 조사 결과를 발표합니다.

그리고 기존 패션 하우스가 모피 사용을 중단하도록 설득하기보다 동물 권리 단체는 근본 원인과 학생 디자이너가 처음에 재료를 사용하는 데 관여하는 것을 막으려는 시도 장소. Saga Furs와 같은 경매 회사는 Parsons and Rhode와 같은 학교의 패션 디자인 학생들을 참여시킵니다. Island School of Design은 동물 모피를 사용하는 방법에 대한 무료 자료와 워크샵을 제공한다고 PETA는 말합니다. 시월.

무료지만 유해한 자료의 매력에 맞서기 위해 PETA는 자체 학교 기반 행동 계획을 가지고 있습니다. 비건 재료의 사용을 장려하는 패션 학교 디자인 대회와 인조 모피 사용에 관한 패널 주최 설계.

인조 모피에 대한 대화가 동물 복지에 관한 것인 만큼 이것은 패션에 관한 것이라고 Block은 반복합니다. "그리고 이제 [인조 모피]를 디자인하는 세계 최고의 디자이너들이 있는데 누가 그것을 원하지 않겠습니까? 이제 올바른 일을 하기가 쉽습니다."

홈페이지 사진: 프랑스 아를에서 열린 구찌 크루즈 2019 쇼 런웨이에 등장한 인조 모피 코트. 사진: 다니엘 벤투렐리/게티 이미지

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