Streetwear 브랜드는 영감을 얻기 위해 차이나 타운을 찾고 있지만 비용은 얼마입니까?

뉴욕 차이나타운의 17 Mott Street에 위치한 80년 된 지하 국수 가게인 Wo Hop의 서버 4대가 내 전화기 주위에 옹기종기 모여 앉아 화면을 들여다보고 있었습니다. 표시 된 사진은 로스 앤젤레스 기반 브랜드 Hubble의 Instagram 계정에서 여름 동안 제한된 드롭을 선보인 사진이었습니다. 현재 품절된 그래픽 티셔츠 중 뒷면에 Wo Hop 로고가 눈에 띄게 각인되어 있습니다. 이 디자인은 $90에 구입할 수 있었습니다.

브랜드를 가장 먼저 인식한 서버 중 한 명이 즉시 레스토랑의 테이크아웃 가방을 가리켰습니다. 이 가방은 티셔츠에서 볼 수 있는 것과 동일한 레이아웃과 글꼴을 특징으로 했습니다. "그것은 우리 셔츠가 아닙니다." 다른 사람이 마치 그들에게 티셔츠를 보여줌으로써 내가 그 존재에 대해 어떻게든 책임이 있다는 듯이 거의 비난하듯이 말했습니다. 그들 중 누구도 상점 로고를 완전히 찢고 이익을 위해 티셔츠에 인쇄한 셔츠나 스튜디오에 대한 사전 지식이 없었습니다. (Wo Hop은 실제로 전면에 판다가 인쇄된 자체 기념품 디자인을 판매합니다. 허블의 논평 요청은 반환되지 않았습니다.)

이는 현재 진행 중인 운동의 극단적인 사례이지만 그럼에도 불구하고 스트리트웨어 레이블과 스케이트 상점 사이의 최근 동향과 차이나타운에 대한 관심 증가를 말해줍니다. 맨하탄에서 가장 오래된 중국 이민자 거주지에 경의를 표하는 것은 모두 좋은 일이지만, 언제 그것이 의복에 대한 찬사에서 직접적인 세출로 넘어갈까요? 아니면 결국 모두 해롭다면 차별화를 두는 것이 무의미한가?

올해 한 해에만 수많은 브랜드가 차이나타운에 어떤 식으로든 스포트라이트를 받았습니다. 소호에 기반을 둔 뉴욕 중심의 스트리트웨어 브랜드인 Only NY는 필라델피아의 P's & Q's와 협업하여 한정판 차이나타운 버스에서 영감을 받은 티셔츠. 마찬가지로 지난 6년 동안 캐널 스트리트를 본거지로 삼은 스케이트 가게인 노동당도 마찬가지였습니다.

노동 럭키 버스 그래픽 티셔츠, 그 가게가 차이나 타운 버스 정류장이었다는 사실에 고개를 끄덕였습니다. 그리고 언제 알렉산더 왕 패션위크 일정을 없애기로 결정했다"고 밝혔다.컬렉션 1" 플란넬 잠옷 바지와 다리 아래로 "차이나타운"이라고 쓰여진 반바지가 특징인 그의 이민자 대만계 미국인 뿌리에 대한 경의를 표합니다. 그러나 최근 과대 광고가 주도하여 차이나타운을 향한 이 끌림의 가장 초기이자 가장 두드러진 표시는 Mike Cherman이 설립한 2년 전에 시작되었습니다. 차이나타운 마켓.

이름에 있지만 Cherman이 자신의 레이블을 차이나타운에 대해 만들지 않았다는 점에 유의해야 합니다. 솔직히 말해서, 친구가 해적판을 만들기 위해 그를 불렀을 때 4시간도 채 안 되어 전체 브랜드가 만들어졌다고 말합니다. "고마워요 좋은 하루 보내세요"와 "젠장할 빌어먹을 빌어먹을"과 같은 셔츠 — 상징적인 모든 고전적인 Canal Street 해적판 그에게. 두 사람은 함께 Frank Ocean-나이키 Swoosh 매시업 기간 동안 무료 부스에서 콤플렉스콘. 하루가 끝날 무렵, 그들은 모든 것을 팔았습니다. Frank Ocean/Nike 티셔츠는 24시간 이내에 온라인 판매로 $45,000를 달성했습니다. (그는 돈을 지키지 못했습니다. 그는 상표권 침해로 Ocean에서 소송을 당했습니다.) 그러나 그가 뭔가를 하고 있다는 것을 알았을 때, 대중 문화 참조를 리믹스할 시장이 있다는 것을 알았을 때였습니다. 그래도 이름 문제가 있었다.

"우리는 처음부터 반발을 받았습니다. 차이나타운 마켓이라는 브랜드를 미국의 백인 남성으로 명명함으로써 누구에게도 적합한 기후가 아닙니다. 차이나타운에 대한 가장 오래된 기억은 11살 때 아버지와 함께 주말에 도시로 여행을 갔던 기억이 있는 Cherman이 말합니다. 낡은. "중국 문화를 기반으로 한 브랜드를 만들려고 온 것이 아니라 이름을 바꾸는 것에 대해 이야기를 나눴지만, 바꾸기에는 너무 멀리 왔다. 하지만 우리는 악의적인 일을 하고 있는 것이 아닙니다. 나는 내 마음의 진실을 알고 무례한 일을하지 않을 것입니다."

그의 말에 충실하게, 그는 틀에 박힌 중국 모티브를 사용하는 것을 제안한 콜라보레이션에서 멀어졌습니다. 그는 아시아를 여행했고 중국, 한국, 일본의 다양한 문화에 대해 공부했습니다. 그리고 이제 차이나타운 마켓은 아시아의 열광자들 사이에서 엄청난 히트를 기록했습니다. 중국의 차이나타운 마켓 조각 모조품 — 로 시작된 브랜드의 아이러니한 반전 불법 복제품.

불법 복제 문화에 관해서는 이웃 차이나 타운과 유사점을 긋지 않기가 어렵습니다. 위조품을 판매하는 것으로 악명이 높으며, 스트리트웨어. "차이나타운에 가면 그것이 가짜라는 것을 알면서도 어쨌든 그것을 삽니다. 스트리트웨어도 마찬가지입니다. 사람들은 레퍼런스를 알고 계속 구매할 것입니다."라고 Only NY의 키홀더인 RaShaad Strong이 말했습니다. "스트리트웨어는 기본적으로 가짜 브랜드 로고의 디자인입니다."

그것도 사치스러운 수준으로 존재합니다. 당신은 뎀나 그바살리아 리핑 버니 샌더스의 캠페인 로고, 이케아의 시그니처 프락타 쇼핑백과 DHL의 간판 베트멍, 그리고 자신의 이름을 딴 레이블이나 모스키노.

Labor의 설립자인 James Rewolinski는 스케이트보드 브랜드가 뻔뻔하게도 유명 브랜드를 전복시켰습니다. 가장 유명한 사람은 스케이트보더 Jason Lee입니다. NS 자신의 이름으로 버거킹 로고. "그것은 스케이트보드에서 수년 동안 일어났고, 나는 그것이 디자인의 다른 측면으로 흘러들어갔다고 생각합니다."라고 그는 설명합니다. "착취인지 확실하지 않습니다. 부분적으로는 충격 값 때문일 수 있으며 부분적으로는 표면이 거칠어 보인다고 생각하기 때문에 직접 찢어진 경우에도 멋지게 보입니다."

그러나 차이나타운에서 판매되는 모조품이 있지만 차이나타운에서 자란 4세대 중국계 미국인 Lexton Moy는 재빨리 그것이 중국 문화와 관련이 없다고 지적합니다. 차이나타운을 불법 복제품과 동일시하는 것은 이웃이 구현하는 것에 대한 잘못된 표현이며 무례한 것입니다.

"모조품과 불법 거래를 둘러싸고 있는 냉정함이 있습니다. 그것은 법을 무시하고 지하에 있습니다."라고 Moy는 생각합니다. "하지만 나는 차이나타운을 그 창시자라고 생각하지 않을 것이고, 중국 문화를 그런 것이라고 이야기한다면 화를 낼 것입니다." 

차이나타운의 "이국적 타자성"이 국경 밖에 사는 사람을 계속 끌어들이는 것과 같은 방식으로 불법 복제 장면이 관광객을 끌어들입니다. 그것은 음모를 꾸미고, 수년 동안 사진 촬영, 캠페인 및 룩북의 배경이었습니다. 많은 사람들이 어떻게든 회피한 "진짜 뉴욕"의 마지막 남은 시금석으로 간주합니다. 젠트리피케이션.

"차이나타운은 분명히 뉴욕의 중요한 부분입니다. 우리 문화의 큰 부분이지만 고유한 정체성, 고유한 디자인 언어도 있습니다."라고 Strong은 말합니다. "차이나타운이 고급화되기는 어렵다고 생각합니다. 전체 지역과 모든 지역 비즈니스를 파괴해야 합니다. 차이나타운에 있으면 그곳에 있다는 것을 알 수 있고 떠날 때는 차이나타운 밖에 있다는 것을 알 수 있습니다. 뉴욕에는 그런 곳이 많지 않아요."

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하지만 젠트리피케이션의 조짐은 이미 가시화되고 있다. 커뮤니티 주최자이자 과거에 차이나타운을 연구한 뉴욕 대학교의 조교수 Diane Wong 8년 동안, 젠트리피케이션의 가속화는 블룸버그 시장이 추진한 9/11 이후로 정확히 지적될 수 있다고 말합니다. NS 로어 맨해튼 재개발.

"차이나타운은 세계 무역 센터 타워와 가장 가까운 지역 중 하나입니다. 2001년 이후, 우리는 낡은 의류 공장을 개조하는 것과 같이 개발을 장려하는 정부 정책의 상승을 보았습니다. 수백만 달러의 로프트로 건설되어 부동산 가치와 그 지역의 생활비가 증가했습니다."라고 Wong은 말합니다. NS 차이나타운의 새로운 갤러리, 고급 부티크 및 호텔의 맹공격. "차이나타운이 변화에 영향을 받지 않는다는 가정이 있습니다. 개발자들은 '최후의 국경'이라는 용어를 사용하기를 좋아합니다. 하지만 현실은 그렇지 않습니다. 차이나타운 주민들이 직면하고 있는 대규모 이주 및 퇴거." (차이나타운에서 자란 시어머니는 60년대에 가족이 침실 1개짜리 아파트를 사는 데 월세가 29달러였다고 말합니다. 지금은 $2,000 이상입니다.)

인종 차별, 억압 및 제도적 장벽의 희생자, 초기 중국 이민자들이 차이나타운을 만들었습니다. Wong은 필요에 따라 "양해안의 경제, 주택 및 노동 제한에서 살아남기 위해" 설명합니다. 그리고 이제 브랜드가 허가 없이 차이나타운에서 영감을 받은 도상학을 활용하는 것은 큰 문제를 야기합니다.

Wong은 계속해서 "이러한 브랜드는 차이나타운을 통해 이익을 얻고 있으며 이러한 이미지 뒤에 있는 사람과 장소, 그리고 그들이 직면한 도전에 대해 더 많이 배울 필요는 없습니다."라고 계속합니다. "문제는 다음과 같습니다. 임대료 인상 외에 이웃에 무엇을 가져다 줄까요? 이미지를 전유하고 주민들이 절대 입지 않을 셔츠를 만드는 것 외에 무엇을 주나요?"

그녀는 Moy의 1년 된 의류 레이블을 제공합니다. 사이노닉 특히 그가 한때 차이나타운 거주자였기 때문에 이웃을 이용하지 않고 인식을 제고하는 방법의 빛나는 예입니다.

"나는 내가 알고 성장한 차이나타운을 보존하기 위해 CYNONYC를 만들었습니다. 셔츠에 다른 만두를 두드리는 것보다 사람들이 교감할 수 있는 경험을 했으면 합니다." Moy 말한다. 브랜드를 런칭한 이후 그는 커뮤니티에 중요한 세 곳인 Nom Wah Tea Parlor, Wing On Wo & Co. 및 Pearl River Market과 의미 있는 협력 관계를 맺었습니다.

이 모든 것이 차이나타운 외부의 누구도 이웃과 원격으로 연결된 어떤 일도 하도록 허용되지 않는다는 의미는 아닙니다. "하지만 브랜드가 관련된 문화를 이해하고, 어떤 식으로든 커뮤니티에 환원하고, Nike 캠페인과 같이 일부를 취하거나 사람들에게 중요한 대의를 밝히는 것보다 훨씬 좋습니다." Moy 말한다. "그렇지 않으면 차이나타운을 어떻게 건설합니까? 그렇지 않아."

불행히도 차이나타운을 건설하는 것은 많지 않습니다. 그러나 Wong은 다음과 같은 조직이 있다고 말합니다. CAAAV, W.O.W. 프로젝트 그리고 차이나타운 예술여단, 차이나타운의 젠트리피케이션(궁극적으로는 파괴)과 세입자 퇴거에 저항하는 데 전념합니다.

Cherman은 "차이나타운 건물이 무너지는 것을 볼 수 있으며 5년에서 10년 후에는 업타운과 다운타운 사이에 차이가 없을 것이라고 상상할 수 있습니다."라고 말합니다. "보면 정말 안타깝다. 저를 믿으세요. 제가 하는 일은 제가 그 일에 기여하기를 바라는 것이 아닙니다."

그러나 차이나타운의 생존에 있어 반드시 건물이 중요한 것은 아닙니다. Wong은 우리에게 상기시키고 싶습니다. 주민들입니다. "이웃의 일부 장소는 그대로 유지되었지만 건물의 사람들은 변하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "결국 차이나타운은 건물 때문에 차이나타운이 아니라 그곳에 사는 사람들 때문입니다."

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