뷰티 리테일러 자작나무 상자 다른 이전 온라인 전용 비즈니스의 대열에 합류했습니다(참조: 와비 파커, 런웨이 대여 및 보노보스) 뉴욕시 소호 지역에 첫 상설 매장을 오픈했습니다.
그러나 Birchbox가 거리를 강타한 것은 처음이 아닙니다. 설립자인 Katia Beauchamp와 Hayley Barna는 지난 가을 Chelsea Market에 팝업 스토어를 열어 이 개념을 테스트했으며 인기를 얻었습니다. Barna는 "우리에 대해 한 번도 들어본 적이 없는 사람들이 너무 많았습니다. "그런데 구독자들이 구독자가 아닌 친구를 데려와서 구독자가 되고 싶어 하더군요." 설립자는 Chelsea Market 위치를 모두 선택했습니다. 관광객 교통을 염두에 둔 현재 SoHo 위치 - 뉴욕시를 방문하는 사람들은 "새로운 것을 발견하는 것에 흥분합니다"라고 말합니다. 바나.
가게는 세련되고 재미있으며 Birchbox의 온라인 DNA를 현실 세계로 잘 번역합니다. 우선, 제품은 브랜드가 아닌 카테고리별로 상품화됩니다. "모든 전통적인 미용실은 브랜드별로 [구성]되어 있습니다. 일종의 유산입니다. 그러나 우리는 웹을 통해 웹사이트처럼 느껴지기를 원한다고 말할 수 있습니다."라고 Barna는 말합니다. "우리는 고객이 제품 범주에 대해 쇼핑하는 것을 알고 있습니다." 매장이 넓고 잘 갖춰져 있는 느낌입니다. 매장에서는 2,000개의 제품과 Birchbox의 약 500개 브랜드 중 약 절반을 찾을 수 있습니다.
물론 Birchbox는 상자가 없으면 Birchbox가 아닙니다. 상점 뒤편에 "BYOB"("자신만의 자작나무 상자 만들기")라는 섹션이 있습니다. 여기서 $15 고객은 헤어 케어, 향수 및 피부를 포함한 5가지 카테고리에서 5가지 디럭스 샘플 크기를 선택할 수 있습니다. 케어. 다른 기능으로는 제품 테스트를 위한 "Try Bar"가 있습니다. 쇼핑객이 비디오 리뷰에 액세스하고 프로필을 기반으로 특정 제품 추천을 받을 수 있는 여러 기술 스테이션; 헤어, 메이크업, 네일 서비스, 그룹 수업을 제공하는 살롱.
그럼 더 많은 Birchbox 매장이 나올까요? "이 질문에 답할 수 있도록 성능을 살펴보고 있습니다!" 바나는 말합니다. "이치에 맞는 것이라면 확장하고 싶습니다."
매장 사진: Kent Rogowski/Birchbox