라는 소식 버버리의 2014년 상반기에 하락한 동일점포 매출 성장은 화요일 아침에도 비슷한 방향으로 주가를 보냈을 것입니다. 그러나 Bain & Company의 새로운 연구에 따르면 영국 브랜드는 럭셔리 브랜드의 나머지 부분과 일치합니다. 순간. 이탈리아 폰다치오네 알타감마(Fondazione Altagamma)와 공동으로 실시한 2014년 연간 사치품 조사에서 컨설팅 회사는 성장이 이전보다 느리지 만 지속 가능한 상승세를 보이고 있다고 보고합니다. 궤도. 나쁘지 않아.
지금 럭셔리 시장에 대해 알아야 할 또 다른 사항이 있습니다.
관광에 관한 모든 것
밀라노에 본사를 둔 베인 파트너 Claudia D'Arpizio에 따르면 고급 브랜드는 고객을 글로벌 시민으로 생각하기 시작해야 합니다. 거의 모든 시장(일본, 중국 및 남미 제외)이 관광 달러에 의해 크게 좌우되기 때문에 지역별 판매 보고서를 보면 이야기의 일부만 알 수 있습니다. 물론 고급 브랜드는 쇼핑객이 모바일이라는 것을 알고 있습니다. 일부 새로운 공항에 대해 언급하지 않은 드문 분기 보고서입니다. 매장 오픈 - 그러나 제품의 관점에서 볼 때 시즌 컬렉션의 개념은 예전만큼 중요하지 않다는 의미이기도 합니다. 였다.
따라서 브랜드는 고객이 어디에서 구매하는지 확인하기보다 누가 구매하는지에 주목해야 합니다. 대부분은 중국인 쇼핑객일 것입니다. 이들은 현재 집에서 하는 것보다 3배 이상을 해외에서 보내고 있습니다. 미주 지역은 중국 관광을 통해 얻을 수 있는 것이 많지만 유럽은 특히 중국 관광객 기반에 의존하고 있습니다. 실제로 이 지역은 전 세계적으로 관광 지출에 가장 많이 의존하고 있습니다.
신발이 액세서리 비즈니스를 지배하다
2007년 이후 처음으로 신발이 대체되었습니다. 가죽 제품 액세서리 카테고리에서 가장 많이 찾는 품목으로. 그 변화의 한 가지 이유는 신발이 매우 눈에 띄지만 가방보다 훨씬 저렴하기 때문에 나를 쳐다보는 비용이 들기 때문일 수 있습니다! 비율은 자신에게 유리하게 움직입니다. (신발은 전자 상거래의 주요 카테고리이기도 합니다.) 고객은 신발에 관해서도 개인화에 점점 더 관심을 갖는 것 같습니다.
액세서리는 전반적으로 패션 브랜드의 리더이지만 기성복은 긍정적인 성장을 보이고 있다고 베인은 보고합니다. 반면에 시계와 보석과 같은 단단한 사치품은 둔화되고 있습니다.
모노브랜드 오프라인, 멀티브랜드 온라인
오프라인 매장의 경우 단일 브랜드 매장이 수많은 디자이너 브랜드를 보유한 매장보다 실적이 더 좋은 것으로 보입니다. 베인에 따르면 단일 브랜드 소매업체는 현재 시장의 절반 이상(약 52%)을 차지합니다.
그러나 성장하는 전자 상거래 세계에서는 그 반대가 사실입니다. 다중 브랜드 사이트가 시장의 약 65%를 장악하고 있습니다. 이는 고객이 온라인으로 비교 쇼핑하는 경향이 더 많기 때문일 수 있지만 Net-a-Porter와 같은 사이트는 대부분의 사이트보다 탐색하기가 훨씬 더 쉽습니다. 브랜드 소유 사이트.
홈페이지 사진: 파스칼 르 세그레탱/게티 이미지