Instagram 스토리의 부상으로 좋아하는 브랜드의 Snapchat은 어떻게 될까요?

2013 년에, 인스 타 그램 비디오가 Vine을 죽였습니다. 한 때 Vine 비디오는 공유 가능성이 4배 높아졌습니다. 후원한 것보다 6초의 클립이 "콘텐츠가 왕"이라는 대화를 지배했습니다. 그러던 어느 날 인스타그램은 바인의 컨셉을 받아들여 아홉 몇 초 후에 새 플랫폼 아래에서 깔개를 꺼냈습니다. Instagram 타임라인이 표시되는 방식이 변경되었습니까? 아마. 좋아하는 브랜드의 타임라인이 표시되는 방식이 바뀌었나요? 분명히. 타임라인은 계속해서 무한정 변경됩니까? 당연하지. 인스타그램은 6개월 전 동영상에 좋아요가 아닌 조회수를 표시하도록 전환했습니다. 스냅챗, 8월과 함께 2 24시간 동안 사라지는 사진 및 비디오 슬라이드쇼 출시.

Instagram이 자체 스토리 기능을 개발 중이라고 발표하기 전에(예, Snapchat과 동일한 이름 사용) 연속 타임라인에서 독점 타임라인으로 변경, 당신의 매우 민감하고 수동적이며 공격적인 친구가 당신이 그 또는 그녀의 '그램'을 덜 좋아한다는 것을 알아차릴 수 있도록 합니다. 그러나 Snapchat은 이미 브랜드와 유명 인사 모두에게 열렬히 수용되었습니다. 제트 스키를 타고 바다에서 길을 잃은 남자, 마이애미 DJ Khaled, Bloomberg에서 프로필 작성 그의 스냅 때문에. Kim Kardashian은 Snaps를 통해 Kanye West의 부드러운 면을 보여주었습니다. Calvin Klein, 새로운 #MyCalvins 캠페인 데뷔 플랫폼을 통해. 이미 여러 유형의 미디어에서 참여를 얻고 있는 프로필 위에 이 모든 스토리를 배치하면 브랜드에 엄청난 기회가 됩니다.

"나는 그것이 더 편리하다고 생각합니다. Instagram Stories의 가장 큰 장점은 모든 것이 하나로 통합되어 있다는 것입니다. 장소"라고 뷰티 브랜드와 폭넓게 협력하고 뷰티 브랜드에 대한 경험이 있는 소셜 미디어 전문가인 Donna Kim은 말합니다. 둘 다 마사 스튜어트 결혼식

그리고 신부. Instagram의 기능은 불과 몇 주 동안만 사용되었으며 두 애플리케이션의 사용자는 여전히 적응하고 있지만 Facebook 소유 앱 3억 명의 활성 일일 사용자가 있는 것으로 보고됨 2016년 6월 동안 둘 중 어린 Snapchat, 1억 5000만 보고. 이 사용자 기반만으로도 완전히 새로운 인구 통계에 스토리 기능이 노출됩니다. 또한 Instagram 사용자는 프로필 프로필에만 있는 경우에도 링크를 클릭할 수 있어 브랜드가 선택하는 모든 곳으로 트래픽을 유도합니다. 오늘날 Snapchat은 사용자 간의 다이렉트 메시지 링크만 허용하며, 이는 브랜드가 사이트로 트래픽을 유도하려고 할 때 그다지 효율적이지 않습니다.

브랜드가 Snapchat의 사라지는 비디오로 수익을 창출하는 방법을 파악하는 것은 까다로웠지만, ~이다 Instagram보다 숫자가 적음에도 불구하고 사용자 기반의 가치. 전 Complex Media 소셜 에디터이자 현재 CNN Tech의 다중 플랫폼 편집자인 Ramy Zabarah는 다음과 같이 지적합니다. "Snapchat은 Instagram보다 훨씬 젊습니다. 많은 사람들은 Instagram 이전에 Snapchat을 사용하기 시작했으며 Instagram도 없었을 수도 있습니다. Snapchat은 그들의 첫 번째이자 선호하는 플랫폼이었습니다. 그 사용자들은 이미 마음에 드는 것이 있다면 Instagram을 사용하기 시작하지 않을 수 있습니다." 따라서 두 플랫폼을 모두 사용할 수 있지만 모든 사람이 반드시 그런 것은 아닙니다.

당황하지 마십시오. 좋아하는 브랜드에는 타당한 이유가 있으므로 둘 중 하나를 결정할 필요가 없습니다. Instagram 스토리를 개발하고 Snapchat 계정을 유지 관리합니다. 특히 기존에 성장하고 있는 계정이 있는 경우 청중. 매우 유사함에도 불구하고 가장 큰 차이점은 커뮤니티와 사용 방식입니다. Snapchat은 더 생생하고 재미있는 비하인드 스토리 콘텐츠를 유지했지만 Instagram 타임라인은 더 사려 깊고 선별되었습니다. Zabarah는 "Snapchat은 조금 더 솔직하고 조금 더 추악할 수 있습니다. "조금 덜 미학적인 Snapchat 방식을 인스타그램에서 사용하는 것은 이상할 것입니다."

Instagram Stories를 사용하면 사용자가 영구적인 프로필 페이지를 유지할 수 없는 Snapchat과 달리 브랜드는 항상 프로필에 Story를 표시할 수 있습니다. Zabarah는 이것이 Instagram이 스토리와 함께 기존 사용자 인터페이스를 활용할 수 있는 곳이라고 말합니다. "사람들은 팔로워가 백만 명이 넘는 브랜드를 신뢰합니다."라고 그는 말합니다. "그건 사실이야. Snapchat에서는 볼 수 없습니다. 인스타그램에서 할 수 있습니다."

예를 들어 Nike의 Snapchat을 팔로우할 수 있지만 볼 것이 없을 수도 있습니다. 그러나 브랜드의 인스타그램 프로필을 방문하면 이미지와 비디오의 기록, 팔로어 수, 팔로우하는 계정 목록(잠복할 수도 있음)을 볼 수 있습니다. 얼마나 많은 다른 사람들이 콘텐츠를 구독하는지 볼 수 있는 바로 옆에는 아바타에 바로 표시된 스토리 업이 있는지 확인할 수 있는 24시간 기회가 있습니다. 이것은 브랜드를 "알게" 할 수 있는 더 많은 기회를 제공하므로 더 많은 시간과 신뢰를 투자할 수 있습니다.

우리가 배웠듯이 모든 소셜 플랫폼은 진화하고 사용자는 적응합니다. 그러나 사용자만이 이번에 적응해야 하는 것은 아닙니다. Snapchat은 Vine이 Instagram에서 한 것과 같은 타격을 받지 않을 수 있지만 앱이 점점 더 많은 브랜드가 플랫폼을 계속 사용하도록 하기 위해 몇 가지 주요 변경 사항이 귀하의 먹이다. 성공적인 브랜드는 Instagram Stories로 성공할 수 있고(그리고 그렇게 할 것입니다) 트래픽을 유도할 수 있는 기존 기회와 함께 소비자에게 한 곳에서 더 많은 콘텐츠를 제공합니다. 그 동안, 특히 뉴욕 패션 위크(New York Fashion Week)가 다가옴에 따라 스토리 레이스가 진행됨에 따라 주의 깊게 지켜볼 것입니다.

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