2월에 카일리 제너의 솔로 Cosmopolitan 커버가 11월에 그룹보다 더 많이 팔렸습니다. 사진: 코스모폴리탄
패션 산업은 그 이후로 Kardashian-Jenner의 영향을 현금화하고 있습니다. 가족을 우리 안으로 받아들이기 시작했다 2013년 — 많은 활기찬 최전방 출연, 여러 대형 브랜드 캠페인, 소매업체와의 협업 및 증거를 위한 Kendall의 바쁜 모델링 경력을 참조하십시오. 그러나 패션 미디어도 돈을 벌 수 있었습니까? 일부 독자들의 끊임없는 반발에도 불구하고 가족, 그들이 입는 옷, 판매하는 제품에 대한 관심은 증가했습니다. 증거는 푸딩에 있습니다. 즉, 인쇄 판매 및 디지털 트래픽입니다.
그러나 에 따르면 WWD 그들의 인쇄 영향력이 약해지고 있다는 기사가 수요일에 게재되었습니다. 무역 인용세계적인의 50주년 기념 11월호 Kris Jenner와 그녀의 모든 딸들이 적절한 사례로 등장합니다. 조안나 콜스가 공개적으로 The Alliance for Audited Media에 따르면 "수백만"이 팔린 이 호는 단 436,500개의 가판대를 판매했습니다. Kylie의 솔로 2월 커버 더 나은 실적(495,423개)이지만 여전히 잡지의 2015년 상반기 평균(531,086개)보다 낮습니다. 3 년 전, 김독자 4월 커버 2013년 이 잡지의 베스트 셀러로 120만 부 돌파 애드위크. 그동안 십대 유행, NS Kylie가 등장하는 5월호 상반기 평균 48,237건을 상회했지만, Kendall의 2014년 9월호 에 따르면 72,619개의 가판대를 판매했습니다. WWD.
그러나 Kardashian 표지는 패션 잡지에 대한 확실한 내기가 된 적이 없습니다. Kim과 Kanye의 경우에도 논란이 많은 인기 씌우다 2014년 4월에 264,421개의 가판대를 판매했습니다. WWD, 초기 보고서 잡지의 기대치에 미치지 못했으며 그보다 앞서지 못했다고 말했습니다. 비욘세의 2013년 표지. 그러나 그 반향은 기념비적이었습니다. Kim은 공식적으로 Anna Wintour의 승인을 받았으며 Valentino 및 Chanel과 같은 구식 유럽 브랜드조차도 가족과의 관계를 거부할 수 없었습니다.
그러나 어쨌든 신문 가판대 판매는 항상 감소하고 있기 때문에 디지털 트래픽, 클릭, 노출 및 브랜드 구축 소문을 찾는 미디어 브랜드는 여전히 가족을 특징으로 하는 가치를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, Hearst의 담당자는 다음과 같이 확인했습니다. 세계적인 모든 Kardashians가 참석한 10월의 기념일 파티는 Snapchat 라이브 스토리의 900만 뷰와 90억 미디어 노출을 기록했습니다. 이 잡지는 플랫폼에 많은 투자를 했으며 디스커버의 런칭 채널 중 하나였으며, 한 달에 300만에서 400만 명의 시청자를 보는 것으로 알려져 있습니다. 한편 코스모폴리탄닷컴(Cosmopolitan.com)의 10월 순 방문자수는 1,580만 명으로 월평균 1,560만 명을 약간 웃돌았다.
일지라도 세계적인 인디 잡지에 비하면 엄청나다 종이, 그것의 기념일 호는 Kim의 2014년 누드 커버가 했던 것과 같은 인터넷을 깨는 버즈를 포착하지 못했습니다. 660만 페이지 뷰 바로 첫날. 허영 박람회그러나 7월에 랜드마크인 케이틀린 제너(Caitlyn Jenner) 데뷔 커버로 동일한 바이럴 에너지를 전달했습니다. 첫 24시간 동안 900만 명의 고유 방문자를 확보했고 첫 달에는 2400만 명의 순 방문자를 확보했습니다. 에게 애드위크. 인쇄판은 가판대에서 432,923개를 판매하여 5년 만에 가장 성공적인 잡지였습니다. WWD. 그리고 에 복잡한, Khloe의 8월/9월 커버 스토리 브랜드 담당자에 따르면 트래픽 양의 두 배인 2천만 페이지 뷰를 기록했습니다. 저스틴 비버 커버는 다음 달에 적립됩니다. 더블!
Khloe Kardashian이 'Complex'를 커버합니다. 사진: 단지
Kardashians가 잡지를 필요로 하는 것보다 잡지가 Kardashians를 필요로 하는 지점에 도달했습니까? 올해 프로필에서 뉴욕 타임즈, Matriarch/momager/mastermind Kris Jenner는 그녀의 가장 중요한 전략 중 하나가 가족에게 상업적으로 도움이 되는 방식으로 개인 정보를 신중하게 제공하는 것이라고 설명했습니다. 그리고 이제 각 딸이 자신만의(무료가 아닌) 앱을 갖게 되었기 때문에 팬이 갈망하는 종류의 너겟은 항상 딸에게서 직접 얻을 수 있습니다. 김연아는 이렇게 데뷔했다. 세인트 웨스트의 이름, Kylie가 메이크업 튜토리얼을 공유하는 방법과 Kendall이 그녀가 피로로 입원. Caitlyn만이 올해 그녀를 위한 독점적인 잡지를 사용했지만, 그녀에게 그런 경험이 다시 필요할까요?
Kardashian/Jenners를 소개하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 미디어 브랜드가 Kylie Jenner의 것과 같이 신선하고 활기찬 사설을 조율하지 않는 한 회견 씌우다 Steven Klein이 촬영한 사진, 독자들은 신경 쓰지 않는 것 같습니다. 특히 인쇄에서.
홈페이지 사진: 킴 카다시안 웨스트(Kim Kardashian West)와 크리스 제너(Kris Jenner)가 로스앤젤레스 웨스트필드 센추리 시티(Westfield Century City)에서 열린 최초의 KKW 뷰티 앤 프래그런스(Beauty and Fragrance) 팝업 오프닝 행사에서. 사진: 프레슬리 앤/게티 이미지