작년에 럭셔리 브랜드가 경험한 재정적 이득이 어떤 징후라면, 우리는 마침내 이 불황에서 벗어날 수 있습니다. 후에 암울한 2009년 약간의 이익과 손실을 겪고 있는 꽤 많은 브랜드가 있는 올해의 상위 10개 명품 브랜드 목록에는 기업이 미래에 대한 낙관론으로 가득 차 있어야 합니다.
Millward Brown Optimor는 오늘 아침 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드의 연간 목록을 발표했습니다. (약간의 배경 설명: Millward Brown은 Gray 및 Ogilvy & Mather를 비롯한 여러 광고 회사로 구성된 대규모 회사인 WPP의 일부입니다. Optimor는 이러한 많은 회사에 대해 브랜드 분석을 수행합니다.)
우리는 Millward Brown 부사장인 Pierre Dupreelle과 회사의 선임 컨설턴트인 Daniella Segal과 함께 명품 시장의 현황에 대해 이야기를 나눴습니다. 올해 이 카테고리는 전체적으로 19% 증가하여 거의 불황 이전 수준으로 돌아갔습니다.
올해 리스트의 하반기는 작년에 비해 순위가 약간 바뀌었지만, 2개사를 제외하면 모두 눈부신 상승세를 보였다. 이에 대한 세 가지 큰 이유는 무엇입니까? 사치품에 대한 아시아의 욕구, 유산에 대한 헌신, 디지털 미디어의 능숙한 사용. 럭셔리 브랜드는 디지털 영역이 독점성을 약화시킬 수 있다는 두려움 때문에 경계했지만, 많은 기업이 올해 성공적으로 디지털 마케팅에 진출했습니다. 샤넬과 버버리 (올해 목록에 새로 추가됨) 둘 다 자신의 지위를 유지하면서 혁신적인 방식으로 이를 수행했습니다.
스크롤을 통해 올해 상위 10대 명품 브랜드와 그 브랜드가 그 자리에 있어야 하는 이유를 확인하세요.
1. 루이 뷔통
작년 순위: 1
전체 브랜드 가치: 23% 증가한 243억 1200만 달러
루이비통 유산에 대한 지속적인 관심과 아시아에서의 엄청난 인기로 인해 이 호화로운 거대 기업이 목록의 맨 위에 있게 되었습니다. 그 다음으로 가장 가까운 경쟁자보다 두 배 이상 가치가 높기 때문에 아무도 그 LV를 건드릴 수 없습니다.
2. 에르메스
작년 순위: 2.
전체 브랜드 가치: 41% 증가한 119억 1700만 달러
에르메스 LVMH가 회사에 대한 약탈적인 관심을 보이면서 올해 럭셔리 세계의 많은 초점이 된 것이 분명합니다. 그 드라마는 제쳐두고, 그것은 브랜드의 장인 정신의 유산에 대한 헌신을 확고하게 유지하고 대부분의 럭셔리 브랜드와 마찬가지로 아시아에 집중하고 있습니다.
3. 구찌
작년 순위: 3.
전체 브랜드 가치: 2% 감소한 74억 4,900만 달러
브랜드의 모멘텀은 올해 약간 감소했지만 2% 하락은 그다지 중요하지 않습니다. 그들은 온라인 영역에 진출한 최초의 브랜드 중 하나였으며 다른 브랜드의 길을 주도했습니다. 그리고 Frida Giannini는 이번 시즌이 구찌 커버 존재감 모든 표시입니다. 브랜드는 앞으로 몇 년 동안 강세를 유지해야 합니다.
4. 샤넬
작년 순위: 4.
전체 브랜드 가치: 23% 증가한 68억 2,300만 달러
Dupreelle은 이것이 올해의 가장 흥미로운 이야기 중 하나라고 생각했습니다. 지난해 가치가 11% 하락한 후, 샤넬 으르렁거리며 돌아왔다. 그들이 마지막 온라인 홀드아웃 중 하나였을 때, 샤넬은 했다 디지털로 전환하여 미래의 럭셔리 브랜드에 대한 기준을 높게 설정합니다. 그들은 판매 방법에 대해 매우 신중하고(온라인에서 샤넬 가방을 찾을 수 없음) 강력한 디지털 플랫폼을 보유하면서 브랜드의 독점성을 그대로 유지했습니다.
5. 까르띠에
작년 순위: 8.
전체 브랜드 가치: 34% 증가한 53억 2,700만 달러
2009년은 럭셔리 주얼리에 있어 정말 나쁜 해였습니다. 럭셔리 부문에서 가장 큰 영향을 받은 카테고리였으며 까르띠에는 작년 목록에서 19%의 손실을 기록했습니다. 그러나 보석은 매우 강력하게 컴백하고 있습니다. (작년에 리스트에 있던 티파니앤코가 올해만큼은 늘지 않아서 올해 리스트에서 떨어졌다. 다른 브랜드.) 다시 말하지만, 사치품에 대한 새로운 관심은 아시아와 블링.
6. 롤렉스
작년 순위: 6.
전체 브랜드 가치: 11% 증가한 52억 6,900만 달러
까르띠에리(Cartierit)가 지난해 14%의 손실에서 반등한 것과 같은 논리다.
7. 헤네시
작년 순위: 5.
전체 브랜드 가치: 7% 하락한 49억 9700만 달러
헤네시는 지난해에도 1% 소폭 하락했지만 여전히 중국에서 가장 인기 있는 꼬냑 브랜드다.
8. 모엣 샹동
작년 순위: 7.
전체 브랜드 가치: 7% 증가한 45억 7천만 달러
작년에 세계에서 가장 인기 있는 샴페인이 12% 하락했기 때문에 사람들은 분명히 올해 더 많은 축하를 받고 있습니다.
9. 펜디
작년 순위: 9.
전체 브랜드 가치: 7% 증가한 34억 2200만 달러
미국과 유럽에서 꽤 졸린 브랜드인 것 같으면서도 왜 이 브랜드가 잘 되는지 물었습니다. 대답? 짐작하셨겠지만 아시아.
10. 버버리
작년 순위: 순위 없음.
전체 브랜드 가치: 86% 증가.
버버리가 10위권에 진입한 것은 이번이 처음이다. Dupreelle은 다음과 같이 언급했습니다. 버버리 브랜드를 개편하고 많은 온라인 위험을 감수하여 성과를 거두었습니다. 지금 몇 시즌 동안 그들은 쇼가 끝난 직후 런웨이에서 룩을 판매했습니다. 이 브랜드는 이에 대해 많은 비판을 받았지만(일부 비평가는 디자인 프로세스가 더 간소화되었다고 생각했습니다) 분명히 효과가 있었습니다. 이 브랜드는 또한 현대화하면서 전통에 충실했습니다. 그들은 또한 가격 포인트를 약간 높였습니다.