브라질 리우데자네이루에서 열린 루이 비통 리조트 2017 컬렉션의 모델들. 사진: Fernanda Calfat/Stringer
지난 주 반 동안 세 개의 주요 패션 하우스에서 — 디올, 구찌 그리고 루이 뷔통 — 리조트 2017 컬렉션 공개의 일환으로 인상적으로 정교하고 여러 날의 목적지 여행을 주최했습니다. Louis Vuitton은 리우데자네이루에서 만찬 및 전세 헬리콥터 투어와 함께 쇼를 개최했습니다. 영국 옥스포드 북서쪽에 위치한 블레넘 궁전(Blenheim Palace)의 디올(Dior); 그리고 런던 웨스트민스터 사원의 구찌.
각 브랜드는 수백 명의 언론, 고객, 바이어, 유명 인사 및 기타 참석자에게 인상을 남기고자 열심이었지만, 그 이상은 아니더라도 똑같이 대중, 특히 Instagram을 통해 대중에게 영향을 미치기를 열망했습니다. Instagram의 중요성은 최근 몇 년 동안 모든 것을 바꿔 놓았습니다. ~에서 모델 캐스팅, 건설을 설정하기 위해, 옷 자체의 디자인. 각 집이 어떻게 서로 겹쳐 있는지 궁금하여 Instagram 분석 회사에 문의했습니다. 대시 허드슨 우리를 위해 몇 가지 숫자를 가져옵니다.
세 가지 이벤트 중 Louis Vuitton's가 가장 큰 도달 범위를 보였습니다. @루이 뷔통 핸들은 이틀 동안 1억 9천만 명 이상에게 도달했습니다. #LVCruise 해시태그는 쇼 당일에만 거의 2억 명이 보았습니다. (물론 둘 다 태그된 게시물이 많이 있었습니다.) 그에 비해 #DiorCruise 해시태그는 1억 2,700만 명의 사용자에게 도달했으며 @디올 계정은 이틀 만에 1억 4500만 달러를 받았습니다. Gucci가 3위를 차지했습니다. #GucciCruise17 해시태그가 이틀 동안 1억 명 이상의 사용자에게 도달했으며 태그가 지정된 게시물 @구찌 같은 기간 9000만 명에 이르렀다.
그렇다면 왜 Vuitton이 1위를 차지했을까요? 우리는 약간의 교육적인 추측을 할 수 있습니다. 우선 현충일 주말에 사용자가 시간과 여가를 통해 수십 장의 사진을 스크롤할 수 있었습니다(Dior와 Gucci는 모두 주중에 개최되었습니다). 또한 Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya 및 Jaden Smith가 모두 참석했습니다. 실제로 Zendaya의 의상 게시물은 쇼 당일에 가장 많은 수(800만)와 좋아요를 생성했습니다. 그런 다음 장소가 있습니다. Louis Vuitton에서 쇼를 주최한 Oscar Niemeyer가 디자인한 Niterói 현대 미술관은 정말 멋졌습니다. 디올의 블레넘 궁전도 마찬가지였습니다. 하지만 쏟아지는 비로 손님들은 행사장에서 최대한 많은 사진을 찍을 수 없었습니다.
... 아무리 잘 계획된 인스타그램 전략도 날씨의 영향을 받지 않는다는 사실을 상기시킵니다.