고급 애완 동물 관리 시장을 통해 개 주인은 동물을 위한 미학을 큐레이션할 수 있습니다.

Jessica Tran은 Tran 자신의 표현에 따르면 "매우 아름다운" 오스트레일리아 셰퍼드 믹스인 Ghost를 입양하기 전에 개를 키운 적이 없습니다. 고스트에는 이러한 거인이 있습니다. 컨베이어 벨트에서 갓 나온 두 개의 광택 있는 Werther's Originals와 그녀의 버튼 중앙에 점재하는 일련의 복숭아빛 흰색 주근깨와 같은 눈을 위한 카라멜 접시 코. 당신은 Tran의 평가에 동의하지 않는 사람을 찾기가 어려울 것입니다. 그리고 그것이 그녀가 처음에 Ghost를 집에 데려온 사소한 이유가 아닙니다.

"이것은 제가 조금 부끄럽습니다."라고 그녀는 말합니다. "하지만 저는 그렇지 않습니다. 많은 사람들이 이 함정에 빠진 것 같습니다. 고스트가 예뻐서 입양했어요. 나는 그녀가 가장 관심을 필요로 하는 사람이기 때문에 그녀를 입양했다는 것을 알고 있지만 그녀는 분명히 나를 필요로 하지 않는다고 말하고 싶습니다."

Ghost는 대기열이 Tran과 그녀의 남자친구에게 도착하기 전에 14명의 열성적인 수용자의 대기 목록을 가지고 있었습니다. 이 이야기의 목적은 Tran의 공동 개 부모이자 Ghost의 다른 인간으로 더 잘 알려져 있습니다.

Intrepid Travel의 선임 파트너십 관리자인 Tran은 "그것은 매우 후진적인 결정이었습니다."라고 말합니다. "개들의 성격에 따라 개를 선택하지 않는 것은 완전히 잘못된 일입니다. 이제 저는 제 인생에서 만난 가장 어려운 개 중 하나에 갇혀 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "하지만 그녀는 내가 입는 모든 옷과 조화를 이룹니다."

고스트는 또한 Tran 자신의 말로 "개자식"입니다. Tran은 그녀를 사랑스럽고 사랑스럽게 부릅니다. 결국 그녀는 ~이다 Tran의 빈티지 의류 매장의 이름을 딴, 고스트 빈티지 - 당신이 무조건적으로 사랑하지만 생일을 기억하지 못하는 가족 구성원만큼. 고스트 때문이야 ~이다 가족의 일부.

Tran과 같은 개 주인의 새로운 세력에게 애완 동물은 그 이상입니다. 그들은 항상 우리의 가장 친한 친구이자 프레임에 등장하여 기쁨과 우정의 감동을 이끌어내는 사랑받는 조연이었습니다. 그러나 소비자에게 직접적인 해일이 잔디 관리에서 화장지로 산업을 범람함에 따라 시장을 재창조하여 우리의 삶을 더 쉽고 간소화하고 쇼핑 성향도 점점 더 간소화되고 있습니다. 그리고 인지하든 못하든, 쇼핑객은 애완동물을 포함하여 집에 들여오고 가족에게 선물하는 제품에 대해 형태와 기능 면에서 점점 더 까다로워지고 있습니다.

"모든 회사는 현재 단일 디자인을 가지고 있으며 사람들은 개를 위해서도 그것을 원합니다."라고 Tran은 말합니다. "그들은 하나는 강아지가 입고 있는 다른 모든 것과 어울리는 액세서리를 찾고 있고, 다른 하나는 더 저렴하고, 더 효율적이고, 더 잘 작동한다고 브랜드화되고 전달되는 것입니다."

Tran은 자신을 "개 옆에 있는" 사람이라고 설명합니다. 즉, 애완동물 소유가 그녀의 전체 삶이나 정체성을 정의할 정도로 소비되지 않습니다.

인접성은 비즈니스에 좋은 것으로 밝혀졌습니다. 전 세계 애완 동물 관리 산업이 폭발적으로 성장하고 있으며, 새로운 소비자 직접 판매 애완 동물 브랜드의 공격으로 시장이 예상되는 2025년까지 2,026억 달러. 이것은 결코 작은 부분이 아닙니다. 밀레니얼 세대 그리고 Z세대 과거 세대보다 더 빨리 그리고 더 자주 애완동물 주인이 되는 소비자. 오늘날 이 젊은 연령 인구 통계는 애완 동물 소유의 62%를 차지합니다. 포브스, 그리고 이 젊은 애완동물 주인들은 지출: 미국 애완 동물 제품 협회(American Pet Products Association)에 따르면 미국 쇼핑객은 2018년 애완동물에 720억 달러, 2017년 695억 달러, 전년도 667억 달러에서 증가했습니다.

D2C(Direct-to-Consumer Pet Essentials) 브랜드 공동 창립자이자 브랜드 책임자인 Minali Chatani 와일드 원, 그 자신도 그런 애완동물 소유자 중 한 명이었습니다. 2013년, 그녀는 뉴욕으로 이사하여 자신의 아파트에 정착했을 때 고양이를 키우고 즉시 시장에 미학적 지향적인 애완 동물 관리 제품이 없다는 사실에 압도당했습니다.

"나는 내 공간을 배치하고 디자인하는 방식에 대해 매우 구체적으로 느꼈습니다."라고 그녀는 회상합니다. "그 해에 나는 못생긴 쓰레기통이나 끔찍한 고양이 나무가 아닌 고양이를위한 홈 피스를 찾는 데 정말 힘든 시간을 보냈습니다."

Chatani는 2018년 9월 공동 창립자와 함께 Wild One을 시작하여 5년 전에 겪었던 두통을 고칠 계획을 세웠습니다. 그래서 브랜드는 소프트 스트레치 폴리에스터와 탄소강과 같은 기능성 소재를 제품에 적용하면서 라인에서 Wild One은 또한 인간의 미학을 고려합니다. 즉, 소비자가 애완동물과 함께 자신의 세계를 정신.

Chatani는 "기능적 요소와 디자인 미학을 융합한 공간이 없었습니다. 스타일에 훨씬 더 중점을 둔 젊은 소비자를 위해 다른 업종에서 행해진 것과 같은 방식으로 소비자와 기능."

오늘날 Wild One은 Ghost 자신의 "옷장"의 많은 부분을 손상시키며, 이는 Tran의 모든 상자를 체크하기 때문입니다. "옷장"이라는 단어가 추측할 수 있는 것과는 달리, 고스트는 옷을 잘 입는 사람이 아닙니다. 그녀는 뉴욕시의 한파를 대비하여 필요에 따라 구입한 푹신한 재킷을 하나만 가지고 있습니다.

Tran은 "기능과 재미를 함께 해야 합니다."라고 말합니다. "저는 고스트에게 옷을 입히기 위해 어떤 식으로든 고스트를 불편하게 만들고 싶지 않습니다. 하지만 목줄, 목걸이 등 꼭 필요한 것들로 즐겁게 노는 게 좋다"고 말했다.

Tran은 개인 의류나 가정 장식 스타일을 특징짓는 것과 거의 같은 방식으로 그녀의 "개에 인접한" 스타일(최소하고 세련된 스타일)을 설명합니다. Chatani는 Wild One을 패션 및 라이프스타일 회사로 생각하기 때문입니다. 친환경 똥주머니 동물을 위해.

Chatani는 구체적으로 참조 에버레인 브랜드가 기본에 눈을 맞추고 필수 카테고리에 대해서만 제품 출시를 실행한다는 점에서 비교 포인트입니다. 미니멀리즘을 전문으로 하는 소비자는 옷장을 만들 수 있는 어느 정도의 다재다능함을 제공합니다. 그들의 더 크고 더 개인화 된 것에 맞는 높은 스테이플 주위의 가정 또는 전체 라이프 스타일 스타일. 반려동물 필수품도 다르지 않습니다.

"이것은 단순한 조각이지만 여전히 관점이 있습니다."라고 Chatani는 말합니다. "그들은 여전히 ​​당신이 당신의 삶을 큐레이팅할 수 있고 그들 주위에 그리고 그들과 함께 자신의 개인적인 스타일을 큐레이팅할 수 있다고 느끼는 문체적 요소를 가지고 있습니다. 당신은 당신이 은행을 깨는 것처럼 느끼지 않습니다. 그리고 당신은 품질이 좋지 않은 것에 투자하고 있다고 느끼지 않습니다."

Wild One의 소비자는 애완동물을 처음 키우는 밀레니얼 및 Z세대 범주에 정확히 맞는 젊은 쪽에 있습니다. 그들은 젊은 연령층이기 때문에 Chatani가 "이코쇼퍼"라고 부르는 사람들이기도 합니다. 그러나 그것이 그들이 구매력이 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 그들은 최고의 제품을 만들기 위해 미학을 타협하기를 꺼려합니다. 소비자 직접 판매 브랜드가 두 가지 모두를 가질 수 있다는 것을 보여주었기 때문입니다.

Chatani는 "그들은 분명히 자신에게 적용되는 것과 동일한 표준을 충족하는 고품질 제품에 기꺼이 투자할 것입니다."라고 말합니다.

Wild One이 이 비유에서 Everlane과 유사하다면, 맥스본 에 가깝다. 랄프 로렌. 설립자이자 CEO인 Parisa Fowles-Pazdro는 2016년에 처음으로 애완동물 브랜드를 런칭했습니다. 개, 매킨토시, 개에게 얼마나 많은 가정용품이 필요한지 직접 알게 되었습니다. 소유권. Chatani와 마찬가지로 Fowles-Pazdro는 세심하게 장식된 그녀의 집에 어울리는 매킨토시 친화적인 제품이 부족하다는 사실에 놀랐습니다.

"우리는 모든 일에 매우 엄격합니다. 우리는 가구에 돈을 씁니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 그가 아름다운 캐시미어 담요, 아름다운 침대, 아름다운 장난감을 갖기를 원했습니다. 그리고 거기에 있던 것은 그게 아니었습니다."

Fowles-Pazdro가 찾을 수 없었던 것을 그녀는 다른 카테고리보다 더 높은 가격대로 직접 만들었습니다. 3년 후, 브랜드 폐쇄 시리즈 A 펀딩 라운드 이번 3월. 그 태그 라인은 "당신을 염두에두고 당신의 개를 위해 설계된 세련된 라인"이며 주요 제품 범위는 "Honey, I Shrinked Kids"기계에서 짜낸 사람 옷처럼 보입니다. Max-Bone의 베스트 셀러 아이템 중 하나인 $75 탈론 비옷, 클래식 고무 덧신의 밝은 노란색 음영으로 제공되며 조절 가능한 슬리브 및 건메탈 하드웨어와 같은 디테일이 포함됩니다.

그녀는 "연구를 할 때 이 세대는 개에게 더 많은 물건을 입히고 있습니다. 개와 함께 액세서리를 씁니다."라고 말합니다. “예전에는 좀 바보 같았지만 이제는 그렇지 않습니다. 우리의 목표는 그들이 가족처럼 보이게 하는 것입니다. 그들은 Petco의 옷을 입고 있는 것이 아닙니다."

Petco의 순수주의자를 위해 Max-Bone의 많은 제품은 $65 "Aprè Ski" 니트 스웨터, 예를 들어 — 과도할 정도로 사치스러운 것으로 해석될 수 있습니다. Fowles-Pazdro는 잘 알고 있으며, 반대로 각 항목이 형식만큼 기능을 충족한다고 주장합니다. 기능이 너무 화려하게 실행되어 인간의 기성복과 다르지 않은 형태가 중심을 차지한다는 것입니다.

Fowles-Pazdro는 개에게 옷을 입히는 스웨터를 디자인하지 않습니다. Max-Bone이 만드는 모든 것은 아름답지만 그 이면에 실용적인 기능이 있습니다. 그녀의 생각은 다음과 같습니다. 당신의 개가 꽁꽁 얼었다면 왜 발레리나 스웨터에 넣어주고 싶습니까? 그들이 아름답게 만들어지고 사려 깊게 디자인된 옷을 입을 수 있을 때 따뜻한?

"그것은 정말로 당신의 인생에서 불필요한 항목을 원하지 않는 사고 방식입니다"라고 Chatani가 덧붙입니다. "가지고 있는 것을 정리하고 거기에 집중하는 곤도 마리에 효과와 거의 비슷합니다. 물건 - 여전히 요점이 있는 더 나은 품질의 더 오래 지속되는 조각을 구입하거나 축적하려고 합니다. 보다."

더 잘 선별된 삶을 살고자 하는 소비자의 욕구만 있는 것은 아닙니다. 그것은 또한 우리가 당신의 애완 동물을 위해 무엇이든 할 것입니다. 그들은 당신의 공간을 공유하는 모든 사람과 마찬가지로 의복과 액세서리, 가정용품을 필요로 하는 우리의 가장 소중한 동반자이자 가장 소중한 사랑하는 사람입니다. 이것이 Wild One과 같은 브랜드가 복제하려고 하는 것이며, Tran과 같은 쇼핑객이 Ghost에게 그러한 유형의 관리를 제공하는 데 그토록 열심인 이유입니다. 우리의 반려동물은 그들이 우리에게 주는 것과 똑같은 무조건적인 사랑을 받을 자격이 있기 때문입니다.

홈페이지 사진: Wild One 제공

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