Beautycon LA 2018에서 Kim Kardashian West. 사진: 데이비드 리빙스턴/게티 이미지
가장 많은 비용을 지출하는 패션 및 소매 산업이 광고에 크게 의존하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2017년 총 2,060억 달러의 430억 달러(정확히 말하면 22%)의 연간 광고비. 전통적으로 유명인의 대변인 모델은 항상 광고 캠페인에서 최고의 선택이었지만 마케팅 데이터 및 리서치 회사의 유명인 보증에 대한 새로운 보고서에 따르면 더럽혀진, 패션 및 소매 브랜드는 가장 유명한 얼굴과 정렬하는 데 있어 여전히 무지합니다.
보고서에 따르면 브랜드의 유명인 선택은 일반적으로 일관성이 없을 뿐만 아니라 파트너십이 공개되면 반발의 기회가 큽니다. Spotted는 부적절하거나 공격적인 행동, 분열적인 정치적 견해를 포함한 20가지 이상의 요소를 고려하여 유명인의 "위험 점수"를 평가합니다. 그리고 스캔들, 이러한 요인이 발생한지 얼마나 최근에, 복구(또는 피해 통제) 및 이러한 위험이 다음 기간에 다시 발생할 가능성 미래.
Spotted는 패션 및 소매 산업의 지지 중 절반 이상이 위험 점수가 50 이상인 것을 발견했습니다. (Oof.) 가장 위험한 유명인 선택은 100번째 백분위수 안에 드는 Kim Kardashian에게 돌아갑니다. 보고서는 카다시안의 "부적절한 대중 행동"을 지적하며, 스캔들 그녀의 사진 인스타그램용 에게 Jeffree Star의 인종차별적 발언 옹호. Spotted는 "Kim Kardashian이 22개 이상의 자선 단체와 대의를 지원하고 있지만 그녀는 소비자 신뢰가 부족하고 소비자들 사이에서 위험하다고 인식하고 있습니다."라고 설명합니다.
Kardashian의 순위에도 불구하고, 그녀는 여전히 많은 보증 계약을 맺고 있습니다. 최근 그녀는 자매들과 함께 두번째 Calvin Klein의 새로운 청바지와 속옷 캠페인의 얼굴로 펜디의 최신 캠페인 그녀의 엄마인 크리스 제너(Kris Jenner)와 큰 딸 노스 웨스트(North West)와 함께 피카부(Peekaboo) 가방을 위해. 그리고 우리가 그녀를 어떻게 잊을 수 있습니까?
Yeezy 시즌 6 심부름 룩북, 킴 클론의 승무원? 물론 Spotted의 데이터는 브랜드가 Kardashian과 짝을 이루는 것이 얼마나 큰 도박인지 보여주지만 브랜드는 그녀의 방대한 청중과 도달 범위를 고려할 때 기회를 잡는 것이 가치가 있을 수 있다고 분명히 믿습니다.베르사체의 2018 봄 캠페인을 위한 크리스티 털링턴. 사진: 스티븐 마이젤/베르사체
Spotted의 분석에서 - 성격 일치, 소비자 승인 및 청중도 강조합니다. 일치 — 모든 패션 및 소매 보증 거래의 75% 이상이 낮은 소비자를 초래합니다. 승인. 전반적으로 명품 브랜드는 대중 시장 레이블에 비해 가장 약한 선택을 합니다. Spotted의 CEO인 Janet Comenos는 "이러한 고급 레이블의 크리에이티브 디렉터는 모든 표시에서 유명인이 잘못된 선택임을 보여주더라도 유명인을 창의적인 '뮤즈'로 사용하는 경향이 있습니다."라고 말했습니다.
Spotted에 따르면 이러한 럭셔리 브랜드 중 Versace의 유명인 전략은 "매우 약한 파트너십"이 많기 때문에 최악으로 간주됩니다. 이탈리안 하우스의 2019년 봄을 위해 캠페인에서 Christy Turlington의 배치는 "최저 강점"으로 간주되어 19번째 백분위수에 올랐고 Naomi Campbell은 51번째 백분위수에서 가장 강력한 파트너였습니다. 백분위수. "또한 Versace의 파트너십은 높은 수준의 위험이 특징이며, 가장 높은 승인 위험 거래는 88번째 백분위수에 있습니다."라고 보고서는 설명합니다.
Longchamp 가을 2018 캠페인의 Kendall Jenner. 사진: 데이비드 심즈
어떤 유명 인사가 가장 낮은 소비자 승인을 얻었는지에 관해서는 불행히도 결과는 Kardashian 인접입니다. 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 하위 5명의 유명인 중 Kendall Jenner는 주로 명품 수준의 책을 예약합니다. Tommy Hilfiger 및 리바이스.
아마도 놀라운 일이 아니다. 인플루언서 마케팅 주요 캠페인을 위해 유명인을 예약하는 대안이 되었습니다. 그러나 우리는 이미 그 전략 내에서 큰 변화를 목격하고 있습니다. 마이크로 인플루언서 메가 인플루언서가 보도하면서 증가하고 있습니다. 쇠미 가치 측면에서 — 인플루언서에게 비용을 지불하기 위한 브랜드의 예산 책정 여전히 여기저기에 조금 있다. 그리고 그것이 안전하지 않은 전략은 아닙니다. Dior가 Instagram 피드를 매스 인플루언서 캠페인.
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