켄달 제너의 캘빈클라인 캠페인. 사진: 캘빈 클라인
입소문과 버즈를 찾고 있다면 Calvin Klein의 마케팅 부서가 올해 확실히 일을 해냈습니다. 먼저 저스틴 비버의 많은 스푸핑, 아마 포토샵 1월 초 속옷 광고로 브랜드 확보 수백만 명의 새로운 팔로워, 그리고 3월은 덕분에 더 많은 것을 가져왔습니다. Kendall Jenner와 함께한 데님 캠페인.
그렇다면 젊음의 도시 중심부를 향한 직진 촬영이 실질적인 비즈니스 이익을 가져다 주었습니까?
Calvin Klein과 Tommy Hilfiger의 모회사인 PVH Corp의 간부는 화요일 아침 웹캐스트에서 "젊은 고객과 연결되기 시작했다고 믿습니다."라고 말했습니다. 좋아요. 남성 속옷은 5월 3일을 마감한 올해 1분기 동안 시장 점유율을 어느 정도 얻었고, Biebs가 캠페인에서 입었던 매우 남자다운 소리의 "Intense Power" 스타일이 판매되었습니다. 잘. 하지만 데님의 초점은 제너의 광고, 까다롭습니다: Calvin Klein은 4~5년 전에 시장 점유율의 50%를 잃었고 남성용 청바지는 비즈니스는 여성보다 빠르게 전환되고 있으며 팀은 이 시점에서 팀이 설명하는 개선 사항을 "평평한" 것으로 설명합니다.
CEO Emanuel Chirico는 "이전보다는 나아졌지만 현재로서는 청바지와 데님을 핫 카테고리로 분류하지 않을 것"이라고 말했습니다.
공정하게 말하면 Jenner의 광고는 분기가 끝나기 한 달이 조금 넘었습니다. 그녀가 어린 소녀들에게 그녀가 100원짜리 한정판 데님 컬렉션을 구매하도록 영감을 주었다고 확신하지만, 아마도 다음 분기의 결과는 더 많은 상승을 보여줄 것입니다.