로스앤젤레스에 거주하는 40대 기술 컨설턴트인 Larkie D.는 샤넬 90년대부터 기성복. (20년이 지난 지금도 그녀의 유니폼은 여전히 프랑스 패션 중 하나와 짝을 이루는 청바지입니다. 하우스의 크롭트 트위드 재킷입니다.) 몇 년 동안 의류 컬렉션을 구축하면서 그녀는 핸드백. 그녀의 성을 밝히지 말 것을 요청한 Larkie는 현재 "언제든지" 20~30개의 샤넬 가방을 소유하고 있으며, 그 중 많은 수가 30,000달러에 달하는 이국적인 가죽으로 제작됩니다. 지난 10년 동안 그녀는 확실히 핸드백에 거의 백만 달러를 썼습니다. Larkie는 몇 년 동안 많은 샤넬 가방을 재판매하기 시작했기 때문에 정확한 숫자를 파악하기 어렵습니다. 전에.
"나는 내가 정말 좋아하는 스타일이 한두 가지뿐이라는 것을 깨달았습니다. 이국적인 스킨의 클래식 플랩 백입니다."라고 그녀는 말합니다. 불행히도, 그녀가 재판매한 많은 가방이 그녀가 지불한 만큼 많이 팔리지 않았습니다. "그들은 특히 외래종에 관해서는 큰 재판매 가치가 없습니다."라고 그녀는 말합니다. "앨리게이터 소재의 점보 플랩 백에 5만 달러를 지불하면 20대 중반 이상을 얻지 못할 수도 있습니다. 같지 않아 에르메스."
이것이 지난 몇 년 동안 블로그를 작성하는 Larkie가 라키 앳 라지 -- "주황색 쪽으로 이동했습니다." 그녀는 현재 Birkin과 몇 개의 Kellys를 포함하여 "4개 또는 5개의" Hermès 가방을 소유하고 있으며 그 중 하나는 악어입니다. "내가 샤넬을 사랑하는 만큼 에르메스의 이국적인 가죽 가방을 손에 쥐고 나면 건너지 않기가 어렵습니다."라고 그녀는 말합니다. "나의 성배는 자홍색 타조 또는 악어의 켈리입니다. 그것은 기적이 될 것입니다."
Larkie의 핸드백 컬렉션은 희귀하게 들릴지 모르지만 그녀는 혼자가 아닙니다. 2006년부터 그녀는 지갑포럼, 핸드백 애호가 전용 온라인 커뮤니티. "샤넬 가방을 인증하려고 하다가 우연히 발견했습니다."라고 그녀는 말합니다. "그럼 그냥 빨려들어갔어."
포럼이 구식에 가까워지고 있는 시기에 PurseForum은 400,000명 이상의 등록 회원과 700,000개 이상의 스레드를 보유하고 있습니다. 잘 읽은 사이트도 포함되어 있습니다. 블로그, 한 달에 300만 번 방문하여 평균 2,500만 페이지 조회수를 기록했습니다.
Meaghan Mahoney Dusil은 "오랫동안 그곳에 있었던 정말 열정적인 사람들이 있습니다."라고 말합니다. 2004년 당시 남자친구였던 Vlad Dusil과 함께 오하이오에서 학생일 때 사이트를 공동 설립했습니다. 대학교. 부부는 수영 팀에서 만났습니다. "Megs"로 더 잘 알려진 Meaghan이 부상을 당해 더 이상 경쟁할 수 없게 되었을 때 Vlad는 핸드백에 대한 블로그를 시작하면 재미있을 것이라고 생각했습니다. (당시 그녀는 프라다 나일론 메신저와 클래식 코치 스타일의 두 가지 디자이너 가방을 가지고 있었습니다.) 2005년 1월에 그녀는 첫 번째 게시물을 게시했습니다. 몇 달 후 PurseBlog는 주목을 받았고 수많은 댓글이 달렸습니다. 그래서 부부는 패션 스팟, 그러나 쇼핑에 대해서는 더 많이, 산업에 대해서는 덜 중요합니다.
처음부터 Dusils는 PurseForum에서 토론할 수 있는 것과 토론할 수 없는 것에 대한 엄격한 규칙을 가지고 있었습니다. 트롤링도, 정치나 종교에 대한 이야기도 없을 것입니다. 그 결과 대부분 긍정적인 스레드 조합이었습니다. 인증, 소싱 및 사진을 통한 최신 구매 과시에 대한 많은 정보가 있었습니다. 다른 것들은 단순히 특정 브랜드에 대한 송가였습니다. 샤넬, 루이 뷔통 그리고 Hermès는 수년 동안 럭셔리 브랜드에 대해 가장 많이 언급된 브랜드로 남아 있지만, 셀린느 현재 화두입니다. 코치 현대 레이블 사이에서 여전히 인기가 있으며 Rebecca Minkoff도 마찬가지입니다. (Minkoff는 과거에 그녀가 브랜드 초기에 PurseForum에서 실제로 많은 시간을 보냈다고 말했습니다. 고객 피드백에 응답합니다.) 스레드는 핸드백을 훨씬 넘어 패션/쇼핑 전체에 걸쳐 있습니다. 스펙트럼. 신발 실, 보석 실, 의류 실이 있습니다. 유명인 패션에 전념하는 스레드조차도.
Coach 팬은 자신을 Coachies라고 부르고 Minkoff 팬은 Minkettes라고 하는 이 그룹 중 많은 수가 오프라인 우정을 형성할 정도로 친해졌습니다. PurseForum 모임은 전국에서 정기적으로 열립니다. (두실과 사회자는 모임이 발표되면 그룹이 메시지를 비공개로 유지하는 것에 대해 매우 엄격하므로 대중이 수백 명의 여성 무리가 어디에 있는지 볼 수 없습니다. 에르메스에서 수천 달러가 모일 수 있습니다.) "내가 가장 좋아하는 모임 이야기 중 하나는 뉴욕시에 모여 쇼핑을 한 Christian Louboutin 그룹이었습니다." Meaghan 말한다. "한 여성이 호주로 돌아가는 비행기를 갈아타고 그곳에 갈 수 있었습니다. 또 한 번은 한 여성이 에르메스 모임을 위해 아이슬란드에서 날아왔다"고 말했다.
외부인에게 PurseForum에서 가장 눈에 띄는 것은 진열된 부의 양입니다. 2006년부터 PurseForum 회원이 된 텍사스 휴스턴 출신의 40세 Anh Vu Yu는 그녀가 Hermès를 위해 만든 옷장의 여러 장의 사진을 게시했을 때 커뮤니티에서 스타가 되었습니다. 수집. "나의 가장 소중한 가방은 하나의 가방이 아닙니다. 남편이 선물로 준 에르메스 컬렉션 전체입니다."라고 그녀는 말합니다. "내가 집을 지을 때 나는 내 모든 아기를 보여주기 위해 내가 꿈꾸던 맞춤 옷장을 만들었습니다." (봐 여기 모두.) Vu Yu는 현재 약 50개의 가방을 소유하고 있으며 그 중 25개는 Hermès입니다. "내 가방 컬렉션은 20대와 30대 초반의 트렌디한 It 가방으로 구성되어 있었습니다."라고 그녀는 말합니다. "나는 It 가방의 크기를 줄였습니다. 지금은 주로 에르메스 버킨스와 켈리, 샤넬 클래식 플랩 백을 가지고 있습니다."
물론 그러한 재물에는 미친 사람들이 찾아옵니다. 여느 포럼과 마찬가지로 말입니다. 이 이야기에 그녀의 이름을 사용하지 말라고 요청한 PurseForum 관리자는 "페티쉬가 있는 남성이 들어와 여성들에게 중고 Christian Louboutin 신발 사진을 게시하도록 요청할 것입니다."라고 설명합니다. (그녀는 과거에 트롤이 자신의 개인 페이스북 계정에 침입하는 것과 같은 보안 침해를 시도했다는 사실을 언급하면서 "홀 모니터를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다."라고 말했습니다.) 그러나 일반적으로 Dusils에 의해 시행된 엄격한 중재 덕분에 이 여성들은 포럼을 피난처, 판단을 받지 않고 현상금을 공유할 수 있는 장소로 봅니다. 거치게. 관리자는 "사치품을 사는 것을 좋아하는 많은 사람들에게 낙인이 붙어 있습니다."라고 말합니다. “흔히 사람들은 상표 때문에 무언가를 좋아한다는 비난을 받습니다. 사람들을 PurseForum으로 끌어들이는 것은 커뮤니티가 당신을 탐닉한다고 판단하지 않는다는 것입니다."
Larkie와 Vu Yu는 2006년부터 PurseForum의 일원이었지만 짧은 기간 동안만 머무르는 회원들이 많이 있습니다. Larkie는 "많은 '오래된 사람들'이 우리를 불황기에 떠났다고 생각합니다."라고 말합니다. "사람들의 삶이 달라졌다. 그들은 물질주의에서 한 발 물러섰다. 여학생 클럽처럼 그들은 졸업하고 계속 나아갔습니다. 그러나 나는 그것을 여전히 자원으로 사용합니다."
Dusils에게는 운 좋게도 새로운 PurseForum 중독자가 나타났습니다. 이 사이트는 매우 성공적이어서 뉴욕에서 7명의 정규직 직원과 관리자 및 기타 계약 직원을 고용할 수 있습니다. 전통적인 배너 광고 및 후원 콘텐츠와 함께 PurseBlog는 제휴 마케팅의 얼리 어답터였습니다. 그들은 지금은 없어진 eLuxury와 일찍 협력했으며 Net-a-Porter의 제휴 프로그램에 처음으로 서명한 사람 중 하나였습니다. Mahoney Dusil은 "우리의 성공은 커뮤니티 덕분입니다. "그들이 가방과 액세서리에 열광한다는 사실에 우리는 매우 운이 좋습니다."