사진: 인스타그램/@버버리
버버리 과도기의 한가운데: 작년에 오랜 크리에이티브 디렉터이자 (짧은 기간 동안) CEO 크리스토퍼 베일리 떠났다 그 회사. 그는 CEO 역할로 교체되었습니다. 마르코 고베티 Céline에서, 그리고 창조적인 역할에서 지방시의 리카르도 티시(Riccardo Tisci), 그는 9월까지 첫 컬렉션을 선보이지 않을 것이며, 제품은 내년까지 매장에 출시되지 않을 것입니다.
그 동안 브랜드는 새로운 비즈니스 및 소매 전략을 구현하고 Tisci의 점검을 기다리는 동안 제품을 신선하게 유지하기 위해 노력해 왔습니다. 그리고 괜찮습니다. 수요일에 발표된 수익 보고서에 따르면 3월 31일로 끝난 회계 연도에 비슷한 매출이 3% 증가했습니다. 그럼에도 불구하고, 그것은 경쟁자들에 비해 상당히 뒤떨어져 있습니다. LVMH 그리고 케어링, 둘 다 2017년에 두 자릿수 성장을 보였지만 전환에는 시간이 걸립니다.
"전환의 1년 동안 우리는 전략을 실행하기 시작한 성과에 만족합니다. 고베티는 성명을 통해 "버버리를 변화시키는 작업은 여전히 우리 앞에 놓여 있지만, 우리 브랜드를 재활성화하기 위해 구현한 첫 단계는 유망한 초기 징후를 보이고 있다"고 말했다. "Riccardo Tisci가 현재 탑승하고 강력한 리더십 팀이 배치되어 있어 우리는 내년을 기대하고 있으며 장기적으로 지속 가능한 가치를 제공하기 위한 전략에 전적으로 집중하고 있습니다."
그 전략에는 회사가 고급 핸드백 제공을 강화할 계획으로 이탈리아 가죽 제품 생산 시설을 인수하는 것이 포함되었습니다. 또한 수요일 실적 웹캐스트에서 Gobbetti는 소규모 매장 중 일부를 폐쇄한다고 설명했습니다. 영향력 있는 시장에서 더 눈에 띄는 매장에 투자하는 동안 새로운 모습과 느끼다. 도매 부문에서는 올해 초 설치를 시작한 도버 스트리트 마켓(Dover Street Market)과 같은 영향력 있는 소매업체와의 파트너십에 중점을 두고 있습니다. 온라인에서 Gobbetti는 150개국 이상에 판매되는 디지털 마켓플레이스 Farfetch와의 Burberry의 협력을 강조했습니다.
브랜드는 이미 새로운 전략에서 "조기 긍정적인 신호"를 보고 있다고 말합니다. 투자자들도 동참하는 것 같습니다. 지난주 벨기에의 억만장자 알베르 프레르가 6% 하락했음에도 불구하고 주가는 수요일 오후 4% 상승했습니다. 주식을 매각했다고 발표 회사에서.
일반적으로 그들은 3월에 Tisci가 임명된 이후로 상승세를 보였습니다. 비즈니스 측면에서 제공하고 유명인이 사랑하는 디자이너가 어떤 모습으로 나타날지 더 궁금합니다. 와 함께.
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