미국 뷰티 산업이 번성하고 있습니다 — 이 6가지 비전 브랜드 덕분에

미국의 모든 것을 축하하기 위해 7월 4일만큼 좋은 기회는 없습니다. 여기 패셔니스타(Fashionista)에서 우리는 미국 의류 제조 상태에서 증가하는 미국 태생 모델에 이르기까지 우리 자신의 뒤뜰에서 패션 산업을 조사하는 데 한 주를 보낼 것입니다. 당신은 우리의 모든 범위를 따를 수 있습니다 여기.

역사적으로 뷰티 산업의 진원지가 좋은 미국이 아니었다는 것은 비밀이 아닙니다. 수십 년 동안 미국인의 뷰티 루틴의 대부분을 구성하는 대부분의 화장품 브랜드는 유럽에 기반을 두고 있었습니다. 그런 다음 수십 년의 유럽 중심주의 이후 아시아 시장은 지난 5년 동안 서구의 뷰티 소비자들에게 더 널리 퍼진 자원이 되었습니다. K뷰티 그리고 제이뷰티.

그러나 우리는 마침내 미국 미용 산업이 자신의 주장을 펼치고 번성하는 시대에 들어서고 있습니다. 수많은 마른 젊고 유망한 사람들이 뷰티 분야의 주요 경쟁자로 스스로를 알리고 있으며, 오랫동안 업계를 독점해 온 레거시 기업들이 주목하고 있습니다. 혁신을 주도하고 헌신적인 커뮤니티와 팬 기반을 구축하고 획기적인 공식을 제공하고 구식 비즈니스 방식, 미국 뷰티 브랜드의 새로운 가드 지구.

앞서, 뷰티 산업을 뒤흔들고 미래를 형성하는 6개의 활기차고 선구적인 미국 브랜드를 자세히 살펴보겠습니다.

KKW 뷰티

킴 카다시안 만장일치로 궁극의 인플루언서로 꼽히기 때문에 그들이 지배하는 분야에서 놀라운 일이 아니다. 그녀의 이름을 딴 화장품 브랜드 업계를 뒤흔드는 즉각적인 히트작이 될 것입니다. 첫 번째 제품인 300,000개의 Contour & Highlight Kits는 약 3시간 만에 매진되어 약 1,440만 달러를 벌어들였습니다. 같은 수준의 판매력은 Kardashian의 첫 향수 출시에도 적용되었습니다. 하루 만에 1000만 달러를 벌었다..

게다가 KKW Beauty는 업계가 오랫동안 지켜온 마케팅 기법을 탈피하여 이를 해냈다. 의존 — 구매가 포함된 선물, 인쇄 캠페인, 광고판, 광고 등 — 직접적인 소셜 미디어를 선호합니다. 노력. Kardashian은 영향력 있는 가족 및 친구들로 구성된 그녀의 강력한 승무원과 함께 Twitter 및 Instagram, 기존 화장품 브랜드가 기대할 수 있는 것보다 더 중요한 전환율 유도 구매.

실제로 KKW Beauty는 이러한 충격파를 뷰티 분야에 보냈습니다. Kardashian은 다음과 같이 말했습니다. 패셔니스타와의 인터뷰, 그들은 리얼리티 TV 스타에서 거물이 되어 조언을 구합니다. "다른 브랜드는 '마케팅 팀에 누구를 사용했습니까? 어떻게 크리스탈을 생각해냈어요?'라고 Kardashian은 그녀의 첫 번째 KWW 향수 향수 출시를 언급하며 말했습니다. "주요 브랜드에서 어떤 팀을 쓰냐고 물어보는데 그냥 생각만 하고 너무 유기적으로 왔어요. 제품을 내놓을 때는 확실히 유기적이어야 하므로 그 아이디어가 실제로 나올 때까지 시간을 들여야 한다고 생각합니다."

뷰티 베이커리

유방암 진단을 긍정적이고 잔인하지 않은 메이크업 브랜드로 만들고 싶어 한 젊은 싱글맘이 설립했습니다. 뷰티 베이커리 창립자 Cashmere Nicole의 South Bend, Ind에서 시작되었습니다. 집. 업계와의 연관성도 없고 전문적인 미용 경험도 없었던 당시 간호사는 인터넷 조사와 도서관 서적에서 수집한 정보에 의존하여 사업을 시작했습니다.

소비자에게 직접 판매하는 비즈니스 모델과 마케팅 목적으로 Instagram을 활용하는 방법에 대한 깊은 이해를 바탕으로 Nicole은 Beauty로 전환했습니다. Bakerie는 단 몇 년 만에 흑자를 내고 Unilever Ventures, 645 Ventures 및 Blue Consumer로부터 300만 달러의 자금을 확보했습니다. 수도. 캘리포니아주 샌디에이고에 오프라인 매장을 두고 Forever 21의 Riley Rose와 소매 파트너십을 체결했습니다. QVC, HSN, Sephora와 유통 거래를 하고 열성적인 밀레니얼 팬층을 확보하고 있는 이 비즈니스는 성공.

핀로즈

Stanford 졸업생인 Erika Shumate와 Christine Luby가 설립한 샌프란시스코 기반 스타트업으로, 핀로즈 개인 향수를 구매하는 방식을 재창조하는 것을 목표로 합니다. 소비자 데이터와 후각 심리학에 대한 과학을 기반으로 하는 개인화된 알고리즘을 사용하여 회사는 일치합니다. $65의 일반적인 디자이너 향수보다 더 쉽게 접근할 수 있는 자체 향수 중 하나를 가진 소비자 팝. (여행용 플라콘은 $24에 불과합니다.)

비즈니스 관점에서 Pinrose의 개념은 많은 화제를 불러일으켰습니다. 출시 당시 Bonobos 설립자이자 Trunk Club CEO인 Brian Spaly는 주요 투자자였습니다. 이 브랜드는 첫 번째 자금 조달 라운드에서 500만 달러를 모금했으며 Series Seed II 라운드에서 300만 달러를 추가로 확보했습니다.

핀로즈는 소비자 직접 판매 사업 외에도 유통을 위해 Nordstrom 및 Sephora와 파트너십을 맺었습니다. 올해 5월에는 세포라의 자체 화장품 브랜드인 세포라 컬렉션과 콜라보레이션을 통해 색조화장품 카테고리로 영역을 확장했다. 두 회사는 협력하여 선별된 한정판 향이 나는 글리터 립글로스 컬렉션을 출시했습니다. Sephora Collection의 부사장인 Beth Hayes는 "Pinrose와의 파트너십은 브랜드의 기반을 고려할 때 매우 자연스럽게 느껴졌습니다."라고 말했습니다. NS WWD 협업에 대한 인터뷰 데뷔 당시. "프리미엄일 뿐만 아니라 재미있고 재미있고 독특한 고품질의 접근하기 쉬운 제품을 만드는 우리의 공통 목표 원활한 협업을 위해 Sephora Collection 및 Pinrose의 아름다움과 결과를 공유하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 서로 같은."

글로시에

이 지점에서, "글로시에"는 기본적으로 밀레니얼 뷰티 쇼퍼와 동의어입니다. 2014년 론칭 이후 분홍분홍 계열의 제품으로 에밀리 와이스님의 뷰티 사이트 광택 속으로, 이 브랜드는 메이크업에 대한 미니멀하고 접근하기 쉬운 접근 방식, 인스타 미끼 포장, 재미있지만 열망적인 정신으로 겉보기에는 전 세대에게 사랑받고 있습니다.

투명성을 수용하고 공동체 의식을 고취하고 사람들이 진정으로 좋아하는 제품을 만들어냄으로써 Glossier는 업계의 힘이 되었습니다. 재정적인 측면에서 VC 펀딩에 200만 달러의 초기 투자로 시작했으며, 데뷔 한 달 만에 투자자로부터 추가로 840만 달러를 모금했습니다. 2016년 시리즈 B 라운드에서 2,400만 달러를 추가로 벌어들였습니다. (예, 더 있습니다) 그 다음에5200만 달러 모금 2018년 2월 시리즈 C 펀딩에서 너무 초라하지 않습니다.

2017년 4월 앤드루 쿠오모 뉴욕주지사는 3백만 달러의 세금 공제를 받았습니다., 회사는 본사를 이전하고 282명의 추가 직원을 고용할 수 있었습니다. 다양한 임시 팝업 숍과 뉴욕의 상설 매장과 로스 앤젤레스, 회사의 물리적 존재는 급속한 확장 모드에 있습니다(곧 시카고에 매장을 설립할 예정임). 또한 국제 배송 영국, 캐나다, 아일랜드, 스웨덴으로 진출했으며 올해 프랑스로 확대할 계획이다.

Weiss는 "저는 우리가 제품 회사를 초월하기를 바랍니다. 패셔니스타와의 인터뷰 지난 9월. “우리가 최고의 전문가가 되고, 자신만의 의견과 이야기를 갖고, 그것을 다른 사람들과 공유하고, 세상과 공유하는 상징이 되기를 바랍니다. 그것이 G가 궁극적으로 사우디아라비아의 14세, 실리콘 밸리의 56세를 나타내는 것입니다."

육체

아니요, 육체 인디 브랜드는 아니지만 떠들썩한 신생 기업입니다. 만든 사람 매력 창립 편집자 Linda Wells 레브론주식회사 우산, 메이크업 범위는 6월 말에 현장에서 터져 나온 이번 라운드업에 포함된 최신 제품입니다. Ulta 매장과 온라인에서만 독점적으로 판매되는 파운데이션, 하이라이터, 블러셔, 립스틱과 아이 섀도우는 포괄적인 배열에 맞는 고품질의 색조 화장품을 제공하기 위해 꿈꿨습니다. 피부색. Fenty Beauty, CoverGirl 및 ColourPop과 같은 브랜드와 함께 최소 40가지 색조의 파운데이션 범위라는 새로운 업계 표준을 수립하는 데 도움이 되었습니다. Flesh는 또한 음영 포괄성 주제에 대한 대화를 장려했습니다.

Wells는 브랜드 출시를 발표하기 위해 작성한 언론 성명서에서 다음과 같이 말했습니다. Flesh는 소심하고 예측 가능한 누드 라인이 아닙니다. 풍부함을 위해 눈과 입술에 강렬한 컬러의 구두점이 포함되어 있습니다." 즉, 파운데이션은 우리가 언제 생각해야 할 유일한 범주가 아닙니다. 우리는 모든 피부 톤에 맞는 메이크업 쉐이드 공식화에 대해 논의하고 Flesh가 색조 화장품에 진입(및 변경)하는 것을 목표로 한다는 것을 이해하고 있습니다. 대화.

술취한 코끼리

여기에 소개된 많은 브랜드의 공통점 중 하나는 틈새 시장을 개척했다는 것입니다. 새롭고 색다른 일을 함으로써 이미 붐비는 뷰티 산업과 소셜 미디어를 통해 성공을 찾았습니다. 미디어. 술취한 코끼리 창립자 Tiffany Masterson은 그녀가 소비자로서 미용 선반에 늘어서 있는 제품에 실망하고 환멸을 느꼈을 때 그녀의 "깨끗한" 스킨 케어 제품군을 생각했습니다. 그녀는 자신의 사업을 시작하여 그것에 대해 뭔가를 했습니다.

2013년 데뷔한 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)는 지속적으로 성장하는 팬층과 공감대를 형성하여 일상적인 세포라 베스트셀러 제품이 되었습니다. 처음에는 서명으로 소비자의 관심을 끌었습니다(Instagram 피드의 부동산은 물론 광범위하게). 밝은 색상의 포장과 기발한 이름, 브랜드의 최첨단 효과적인 공식은 쇼핑객을 계속 방문하게 만듭니다. 뒤. Masterson의 고향인 휴스턴이 아직 부족하지만 이 회사는 현재 업계 전체가 주목하는 회사 중 하나입니다. 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)가 전통적인 마케팅이나 유료 인플루언서 파트너십을 해본 적이 없다는 점을 고려할 때 그 인기는 다소 놀랍습니다.

회사의 다음은 무엇입니까? 일이 점점 늘어나고 있습니다. Masterson은 "글로벌 확장 및 흥미로운 신제품 최근 패셔니스타 인터뷰. “트렌드를 보지 않고 기다리지 않기 때문에 이미 2019년 말까지 제품을 개발했습니다. 1년에 3번의 출시가 예정되어 있습니다. 2020년 제품도 하나 있어요." 

관련 기사

참고: 때때로 당사 사이트에서 제휴 링크를 사용합니다. 이것은 우리의 편집 결정에 영향을 미치지 않습니다.

최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.