켄달 제너. 사진: Vittorio Zunino Celotto/게티 이미지
칼럼에 오신 것을 환영합니다."안녕하세요, 빠른 질문입니다." 우리는 패션 및 뷰티 산업에서 겉보기에 무작위로 보이는 사건을 조사합니다. 즐기다!
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지난주, 펩시 발표 저것 켄달 제너 따라갈 것이다 신디 크로포드'의 발자취를 남기고 청량음료 광고에 출연한 두 번째 슈퍼모델이 되었습니다. 화요일, 언제 광고 데뷔하고 남았어... 당황했다.
YouTube의 해당 지점과 함께 제공된 설명은 다음과 같습니다. "우리가 놓아주기로 결정하고, 행동하고, 열정을 따르고 그 무엇도 우리를 가로막는 순간에 대한 단편 영화입니다. 모든 순간에 뛰어드는 사람들의 정신과 행동을 포착하고 열정, 기쁨, 무한하고 제한되지 않는 순간을 보여주는 여러 삶, 이야기 및 정서적 연결을 특징으로 합니다. 크든 작든 우리를 살아있음을 느끼게 하는 순간들이다."
Pepsi가 "Live For Now Moments Anthem"이라고 부르는 광고 자체는 중간 사진 촬영에서 금발 가발을 착용한 Jenner를 보여줍니다. 그녀가 사진 작가를 위해 포즈를 취하는 동안 다양한 시위대가 바깥 거리에 모여 있습니다. 그들의 표지판은 "사랑"과 "평화"를 부르고 어떤 사람들은 자발적으로 춤을 추고 음악을 연주하기 시작합니다. Jenner가 군중을 바라보고 한 시위자와 눈을 맞추자 그녀는 가발을 벗고 어둠을 닦아냅니다. 립스틱, 펩시를 들고 쾌활한 군중에 합류 (시위자는 금발이거나 눈에 띄는 화장을 할 수 없습니다. 보기에). 그런 다음 Jenner는 시위를 감독하는 제복을 입은 경찰관 중 한 명에게 다가가 펩시 캔을 건네줍니다. 히잡을 쓰고 열정적으로 사진을 찍고 있는 젊은 여성도 있습니다.
보세요, 우리가 기본적인 시민의 자유를 위해 싸우는 사람들이 많은 불안정한 시대에 살고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 미국인들은 지난 6년 동안보다 지난 6개월 동안 더 많은 공개 시위에 나섰다. 많은 브랜드가 행동주의와 상품화 사이의 경계를 허물기 위해 고군분투하는 것 같습니다. 기업이 저항의 일부가 되는 동시에 돈을 버는 방법을 찾으려고 하면 이러한 유형의 모호하고 어조에 둔한 메시지가 결과로 나타나는 경우가 많습니다. 대기업이 많은 사람들이 자신의 나라에서 더 많은 탄산음료를 판매하는 것이 안전하지 않고 환영받지 못한다고 느끼는 불확실한 정치적 환경에 살고 있다는 사실을 이용해야 할까요? 우리는 여기에서 사지에 나가서 말할 것입니다. 아마도 아닐 것입니다.
여기에서 약간의 자기 인식은 어떻습니까? 이 광고는 전 세계에서 진행 중인 시위의 영향을 최소화하고 모든 것을 하나의 거대한 자본주의 주도 댄스 파티로 축소합니다. 아마도 펩시는 코카콜라의 전설적인 1971년의 기분 좋은, 우리 모두가 인간적인 분위기를 모방하려고 했을 것입니다."나는 세상에 콜라를 사고 싶다" 캠페인. 그러나 이 광고 스팟의 터무니없는 메시지는 통일감과 평화감을 전달하기 보다는 "인종차별? 경찰의 만행? 이슬람 공포증? 펩시만 마시면 이 모든 게 해결된다!" 간단하다면 말이다.
아래에서 문제의 전체 광고를 시청하세요.
업데이트, 수요일. 4월 5: Pepsi는 다음과 같은 성명을 발표하여 반발에 대응했습니다. 그것은 자발적인 순간을 포용하는 다양한 그룹의 사람들을 묘사하고 'Live For Now'에 대한 Pepsi의 브랜드 랠리 외침을 보여줍니다. 제한되지 않고 걸러지지 않고 제한되지 않는 삶을 산다는 것이 진정으로 무엇을 의미하는지 탐구합니다." 따라서 그들이 얼마나 많은 것을 놓쳤는지 증명합니다. 요점.
업데이트, 수요일. 4월 오후 5시 1시 22분: 에 따르면 피어스 모건에 발행된 성명서, Pepsi는 논란의 여지가 있는 광고를 중단하고 향후 콘텐츠의 모든 추가 출시를 중단할 것입니다. 회사는 또한 Jenner에게 그녀를 그 자리에 앉힌 것에 대해 사과했습니다. 아래의 성명을 전체적으로 읽어보십시오.
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