작년에 Urban Inc.의 금융 뉴스 매 분기 친숙한 후렴구를 했다. Urban Outfitters는 그것이 빠진 판매 구멍, 동안 자유로운 사람들은 앞으로, 젊은 여성의 의복 선호 국가를 사로잡은 Coachella 열풍에 힘입어 탄생했습니다. Anthropologie는 자유인만큼 두 자릿수만큼 유쾌하게 성장하지는 않았지만 여전히 긍정적입니다.
2016 회계연도 1분기가 4월 30일에 마감되었으며 Urban Outfitters는 공식적으로 Anthropologie보다 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 대략 1년이 된 매장만을 위한 유사한 매출은 Urban에서 5% 증가한 2억 9,600만 달러, Anthropologie에서 1% 증가한 3억 1,100만 달러를 기록했습니다. (파인트 크기의 두 켤레 신발처럼 Free People은 이 기간 동안 17% 성장했지만 여전히 전체 매출에서 1억 3200만 달러로 가장 작은 비율을 차지합니다.)
무슨 일이야? 그리고 그렇지?
경영진에 따르면 Anthropologie는 드레스와 액세서리를 엉망으로 만들었습니다. 드레스에 관한 한, 실루엣과 패브릭은 인기가 없었고, 가격대는 떨어져 있었고 브랜드에는 캐주얼한 옵션이 충분하지 않았습니다. 그래서 고객은 고개를 저으며 "아니다."라고 말했습니다. 새로운 구색은 6월과 7월 초에 매장에 출시될 예정이며 운 좋게 Anthropologie는 드레스 게임을 다시 정상 궤도에 올릴 것입니다.
즉, 브랜드는 하나의 드레스 카테고리가 도약하는 것을 보았습니다. 웨딩 드레스. 사실, 브라이덜 라인인 Bhldn의 매출은 분기 동안 3배 증가했습니다. 성장에 힘입어 Anthropologie는 내년에 신부 들러리 드레스를 제품군에 추가할 예정입니다. 덧붙여서, Free People은 이제 웨딩 게임에도 뛰어들고 있습니다. 언제나 월요일에. 라인의 드레스는 일반적으로 레이스와 보헤미안으로 $500에서 $4,000 사이입니다. (프리피플에서 웨딩드레스에 4,000달러를 기꺼이 내줄 사람이 있습니까? 우리는보고 싶어.)
한편 Urban Outfitters는 가격 인하를 줄이고 매장을 깔끔하게 정리하고 있습니다. (저조한 상품화, 압도적인 매장 경험은 우려를 표명 이전 분기에.) 이 시점에서 임원은 남성 카테고리만 다운되었다고 말합니다. 진행 상황처럼 들립니다.