Alec Dudson은 Kickstarter 캠페인을 시작하기에 이보다 더 좋은 시기를 선택할 수 없었습니다. 에서 전 인턴 여 그리고 뉴요커 노동법 위반으로 Condé Nast를 고소했습니다. 시내에서 몇 블록 떨어진 곳에 하퍼스 바자회 인턴은 Hearst를 상대로 유사한 소송을 제기했습니다.
영국 맨체스터에서 Dudson은 견습 문화라는 점점 더 까다로워지는 문제를 해결하기 위해 인턴을 위한 독립 인쇄 잡지를 만들고자 했습니다. 무급 작업에 대한 입장을 취하기 위해 모든 기여자는 제출물에 대해 비용을 지불받습니다. 그는 열었습니다 킥스타터 캠페인 2013년 7월 8일 출판 자금을 마련하기 위해 한 달 후 그는 자신이 요청한 £5,500보다 훨씬 많은 £7,115를 모금했습니다.
현재까지 컷. 30세의 Dudson은 적절한 제목으로 잡지의 두 번째 호를 발행했습니다. 인턴, 이를 위해 그는 인쇄 횟수를 2,000에서 3,000으로 늘리고 41명의 기고자와 함께 작업했습니다. 그는 새로운 문제가 제작에 들어갈 때 그를 돕기 위해 방문하는 프리랜스 편집 팀을 구성했습니다. 나머지 기간 동안 Dudson은 다른 일을 통해 자신을 위해 돈을 벌기에 충분한 시간을 쪼개서 혼자 일합니다. 그는 잡지의 수입으로 자신의 급여를 지불하는 것과는 거리가 멉니다.
인턴 여러 독립 인쇄 잡지 중 하나입니다. 킥스타터에 출시된 지난 몇 년 동안. 크라우드 펀딩의 장점은 분명합니다. 성공적인 프로젝트는 언론의 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 초기 제작에 연료를 공급할 충분한 현금과 함께 많은 구독자를 즉시 끌어들입니다. 운영. 인턴 에 기록을 얻었다. 총알, 그 후 바이스, 뉴욕 그리고 데이즈드 디지털 이야기에 뛰어 들었다, 일의 상서로운 시작.
그러나 인쇄물은 비싸고 Kickstarter 자금이 바닥나면 설립자는 점점 더 판매하기 어려워지는 매체를 기반으로 실행 가능한 비즈니스를 구축해야 하는 성장통에 직면하게 됩니다. 즉, 종이.
Dudson은 "개인적으로는 재정적 측면을 부담시키는 것이 가장 큰 어려움입니다."라고 말합니다. “분명히 2,000장을 인쇄하면 돈을 벌 수 있는 일이 별로 없습니다... 나는 적어도 이것이 나를 위한 정규직, 유급 직책이 될 수 없다는 것을 아는 경험이 있었습니다. 정규직으로 급여를 지급하려고 하는 순간 기부자에게 지급할 돈이 없습니다.”
그 사실이 밝혀지자마자 인턴 Kickstarter 목표를 넘어서자 Dudson은 사업 계획을 정리해야 한다는 것을 깨달았습니다. 그는 회사 구조화와 관련하여 어디서부터 시작해야 할지 몰랐기 때문에 영국에 기반을 둔 Blue Orchid로 눈을 돌렸습니다. 부기에서 현금 흐름에 이르기까지 모든 것에 대한 안내를 위해 무료 창업 및 비즈니스 조언을 제공하는 서비스 예상.
인쇄 비용을 충당하고 기여자에게 비용을 지불하는 것이 현재 Dudson의 주요 우선 순위입니다. 광고주와 판매에서 그 위에 있는 모든 돈은 다시 냄비로 돌아갑니다.
“돈벌이가 아닌 줄 알고 들어왔습니다. 이러한 것들은 열정적인 프로젝트입니다.”라고 Dudson은 말합니다. "기고자들이 결과물이 마음에 들면서 얻을 수 있는 만족감, 독자들이 저에게 이메일을 보내고 Instagram과 Twitter에서 그들이 얼마나 좋아하는지 알려주는 것, 그것이 저에게 진정한 보상입니다."
체리 봄베, 틀림없이 가장 전문적이고 잘 알려진, 30,000달러의 펀딩 목표를 돌파했습니다. 지난 5월에는 여성과 음식에 대한 사랑을 기념하는 격년 인쇄 잡지 발행을 위해 42,675달러를 모금했습니다. 칼리 클로스(Karlie Kloss), 그녀의 섹시함 Momofuku Milk Bar와 쿠키 콜라보레이션, 첫 번째 호의 표지를 장식했습니다. 최신판에는 의 마지막 편집장인 빛나는 Ruth Reichl이 있습니다. 식도락가 잡지와 푸드월드 반신, 세련된 스트라이프 셔츠를 입고 고풍스러운 아이스크림 선디를 움켜쥔다.
종이는 무겁고, 이야기는 명확하지 않으며 디자인은 아름답습니다. 연예인들의 같은 로테이션으로 덮인 월별 요동치는 광택으로 가득 찬 업계에서, 체리 봄베 실제 거래처럼 느껴집니다. 콘텐츠는 Julia Child의 출판사인 Judith Jones의 8페이지 프로필부터 Chloe Sevigny가 그녀가 가장 좋아하는 칵테일(올리브를 얹은 보드카 마티니, 매우 차가운)에 대한 사색에 이르기까지 다양합니다. 한마디로 읽는 재미가 쏠쏠하다.
따라서 창립자인 Claudia Wu와 Kerry Diamond가 아직 잡지에 대한 사업 계획을 세우지 않았다는 것은 다소 놀라운 일입니다.
"6개월 전에 했어야 했는데, 시간이 없었습니다." Wu는 최근 West Village의 표지 촬영 현장에서 말했습니다. "우리는 매 호마다 이렇게 말합니다. '이 호가 종료된 후 실제 사업 계획을 세울 것입니다.'"
"이 후에 우리가 앉을 수 있기를 바랍니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "시간이 다 됐어. 우리는 그것을 맹목적으로 해왔고 이제 미래에 집중해야 합니다. 왜냐하면 처음에는 '오, 무슨 일이 일어나는지 보자. 이 잡지를 하자.' 재미있었지만 이제 좀 전략적으로 접근해야 할 것 같아요.”
그렇다고 그들이 완전히 무력한 것은 아닙니다. Madewell이 후원했습니다 체리 봄베 두 번째 발행 이후, 최소한의 광고 공간과 일부 매장 내 이벤트를 수반하는 파트너십. 브랜드도 한몫했다 체리 봄베의 런칭 파티. 그렇지 않으면 잡지의 제작 및 출판은 구독, 신문 판매대 판매, Wu 및 Diamond의 개인 은행 계좌를 통해 자금을 조달합니다. Diamond가 지적했듯이, 그들은 Kickstarter가 제대로 작동하지 않았다면 잡지 자체를 지지했을 것입니다.
체리 봄베10,000부 인쇄로 운영되는 이 회사는 현재 많은 브랜드 자산, 이러한 성장 잠재력을 활용하기 위해 더 많은 인력이 필요하고 매우 빠듯한 예산을 갖는 균형 작업에 참여하고 있습니다.
"여전히 나와 Claudia와 유급 인턴만 남았습니다."라고 Diamond는 말합니다. "저는 우리가 전형적인 기업가 문제에 직면해 있다고 생각합니다. 돈을 많이 벌지 못해서 전체 팀을 고용할 수는 없지만 팀을 고용하지 않으면 돈을 벌지 못할 것입니다."
물론 많은 스타트업의 성장 솔루션은 투자자를 확보하는 것입니다. 그러나 Diamond는 그녀와 Wu가 이 단계에서 누구에게나 대답해야 하는 것이 조심스럽다고 말합니다.
"우리는 약간의 관심을 가지고 있어서 감사하게 생각합니다. 하지만 누군가로부터 한 푼도 받는 순간, 당신이 그들에게 매여 있는 것 같아서 정말 조심했으면 합니다."라고 그녀는 말합니다.
당분간은 다음 단계로의 전환 체리 봄베 진정한 비즈니스가 되려면 광고 판매와 후원 콘텐츠 제작이 필요하다고 Diamond는 말합니다. 매거진은 지난 3월 뉴욕에서 첫 매진 컨퍼런스를 열고 최근 라디오 쇼를 런칭했다. 헤리티지 라디오 네트워크에서 Gwyneth Paltrow의 요리책 "It's All Good"의 공동 저자인 Julia Turshen이 진행합니다. 이러한 보조 프로젝트는 다면적 미디어 회사 Diamond와 Wu가 원하는 것을 암시합니다. 체리 봄베 되기 위해. 바이스 Wu는 Martha Stewart가 그런 점에서 영감을 얻었다고 말합니다. 책, 격년 신문, 전국의 컨퍼런스 및 요리 제품이 모두 그녀와 Diamond의 꿈의 파이프라인에 있습니다.
체리 봄베 아직 진행 중인 작업입니다. 여전히 적절한 웹사이트가 필요합니다 — 하지만 열렬한 팬층과 투자자들의 관심으로 성장의 기회가 있습니다.
Kickstarter에서 태어난 일부 출판물은 훨씬 더 험난한 궤적을 보였습니다. 아니면 그들의 고통점을 찾는 데 시간이 더 오래 걸렸을 수도 있습니다.
파리에 기반을 둔 잡지 파시즈블랙, 2008년 초에 블로그로 시작된 이 블로그는 처음부터 틈새 시장을 겨냥한 것이었습니다. 공동 창립자 Laura Eboa Songue는 "고급 아프리카계 사람들을 위한 패션 잡지." Songue와 그녀의 팀은 2010년 이 사이트의 영어 버전을 출시한 후 열었습니다 크라우드펀딩 캠페인 2011년 여름에 인쇄 잡지 발행에 연료를 공급했습니다. 그들은 성공적으로 $45,000 이상을 모금했습니다.
팀의 나이에도 불구하고 - Songue가 22살에 가장 나이가 많았음에도 불구하고 Solange Knowles와 Kelly Rowland가 두 개의 표지를 촬영하면서 전문가 수준의 제품이 되었습니다. 그러나 결국 현금 흐름 문제가 그들을 따라잡았고 9개의 발행 이후 인쇄물 제작이 중단되었습니다. 마지막 것은 2013년 12월에 나왔다.
"문제는 광고 비용이나 판매 문제로 인해 돈이 뒤따르며 미리 생산해야 한다는 것입니다."라고 Songue는 말합니다. "우리는 국제 잡지에 가깝기 때문에 인쇄 및 배포 비용이 정말 많이 듭니다."
오버 프린팅은 그들이 그 과정에서 저지른 실수 중 하나라고 Songue는 말합니다. 그들은 또한 잡지의 소매 가격을 낮췄습니다. 대부분의 독립 잡지는 제한된 배포를 수용하기 위해 15 또는 20유로에 판매되지만, 파시즈블랙 가격은 3분의 1도 안 되는 가격으로 프랑스와 비슷한 수준이었습니다. 인기.
"너무 비싸면 사람들이 사줄지 확신이 서지 않았기 때문에 하고 싶지 않았습니다."라고 Songue는 말합니다. “우리가 이미 소수와 이야기하고 있다는 것을 알고, 우리는 이미 틈새 시장이었고, 그래서 우리는 [독점적인 가격대 때문에] 슈퍼 틈새 시장이 되고 싶지 않았습니다. 돌이켜보면 조금 더 밀어붙였어야 했다”고 말했다.
현재로서는 파시즈블랙 로 돌아왔다 온라인 전용 출판물 팀이 투자자들에게 피칭하는 동안. 그들은 직업 컨설팅을 하고 여분의 현금을 가져오는 작은 범위의 티셔츠와 스웨트 셔츠를 출시했습니다.
물론, 신생 잡지로 만들기 위한 힘든 싸움은 질문을 던집니다. 왜 인쇄를 시도하지 않습니까? 그 대답은 만장일치로 설립자들이 여전히 실제 제품을 구매하고 보유하는 경험을 믿는다는 것입니다.
“어떤 사진 작가도 화면에 앉을 수 있도록 작품을 만들지 않습니다. 그들은 그것을 유지할 수 있도록 일을 합니다. 잡지의 촉각적 특성입니다.” 파일럿 잡지, 킥스타터 캠페인 4월에.
Barnett은 자신의 출판물을 순수한 아날로그 작업으로 만들기까지 했습니다. 디지털 사진도 수정도 없습니다. 그냥 인턴 특정 인턴십의 합법성에 대한 논쟁이 가장 뜨거웠던 시기에 시작된 파일럿 브랜드가 봉고 그리고 둥지 Photoshop을 사용하지 않는다는 소식을 전하고 있습니다.
Barnett은 사진을 촬영, 현상 및 스캔하는 가장 비용 효율적인 방법을 찾는 방법을 알고 있지만 이미지를 얻는 것만으로도 문제당 몇 백 파운드가 소요됩니다. 그 위에 인쇄 실행 비용이 있습니다. 그럼에도 그는 제작비를 충당하는 광고에 대해 낙관적이다.
Barnett이나 Diamond, Dudson이나 Songue가 그들이 직면한 도전에 대해 무지한 것과는 다릅니다. 일상 업무를 수행하면서 이 정도 규모의 프로젝트에 생명을 불어넣으려면 결단력과 현실주의가 건강하게 결합되어야 합니다.
Dudson은 이를 가장 간결하게 표현했습니다. "할 수 있는 한 오래 할게요."