Proenza Schouler의 2016 가을 뉴욕 패션 위크 런웨이 쇼. 사진: JP 임/게티 이미지
CFDA가 발표했을 때 (약간 분명한) 결과 Boston Consulting Group의 New York Fashion Week에 대한 심층 연구 결과, 패션 산업에 변화가 필요하다는 사실이 분명했습니다. 지금까지 조직은 디자이너와 브랜드가 선호하는 쇼 일정 형식과 관련하여 선택할 수 있는 옵션을 제공하기 위한 조치를 취했습니다. 그리고 시즌 중 활성화를 고려하는 사람들(즉, 보다 소비자를 대면하는 쇼 및 이벤트)을 위해 CFDA는 안내서 9월이나 2월에 정확히 이를 수행하기 위한 5단계를 설명합니다. 그러나 문서는 이러한 전술이 이 새로운 모델로 전환하는 사람들을 위한 "엄격한 규칙 세트" 또는 "공식 일정"이 아니라고 명시하고 있습니다. 한 번 볼까요?
1 단계: 첫 번째 단계는 패션 비즈니스가 NYFW에서 얻고자 하는 것을 정확히 결정해야 합니다. 이러한 목표에 브랜드를 구축하고 언론 보도를 획득하는 동안 소비자들 사이에서 화제를 만드는 것이 포함된다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다! 2단계로 넘어갑니다.
2 단계: 두 번째 단계는 친밀하고 소규모로 소매업체 및 구매자와의 관계를 유지하는 것을 제안합니다. 6개월 후에 매장에 도착할 것으로 예상되는 컬렉션을 선보이는 프레젠테이션(그래서 가을 컬렉션 2월). 이 초대 전용 이벤트에는 누가 참석해야 합니까? CFDA에 따르면 여기에는 "영향력 있는 사람", 비즈니스 파트너 및 오랜 리드 언론의 제한된 목록이 포함될 수 있습니다. 또한 디자이너는 컬렉션이 시즌 중 활성화될 때까지 관심을 유지하기 위해 이미지 출시를 면밀히 살펴봐야 합니다.
3단계: 계절에 따라 소비자를 대면하는 화려함! 이벤트를 다루기 위해 "뉴 미디어/짧은 리드" 언론을 초대하거나 브랜드와 소비자에게 가장 적합하다고 생각하는 소셜 환경 유형을 초대하십시오. 소매업체와 협력하십시오. 라고도 하는 스폰서 찾기 현금. 음악회 개최! 아트쇼! 아야와스카 행사! 햄!
4단계: 브랜드는 "지금 구매" 형식을 결정하고 과도기 시즌을 처리하는 방법을 파악해야 합니다. CFDA는 컬렉션 1, 컬렉션 2 또는 Yeezy 시즌 3과 같은 미래 컬렉션의 이름을 지정하여 시즌이 없는 경로를 사용할 것을 권장하지만 이미 채택되었습니다. 또는 다음에서 사용할 수 있는 쇼핑 가능한 조각이나 항목이 포함된 하이브리드 컬렉션을 제공할 수도 있습니다. 3개월의 시간과 6개월 후에 나타날 소수의 외모(지금 우리의 뇌 아파). 그러나 가장 쉬운 방법은 활주로를 완전히 버리고 언론 약속을 잡는 것입니다.
5단계: 이제 모든 것을 검토하고 평가할 때입니다. 무엇이 효과가 있었나요? 무엇을하지 않았습니까? 무엇을 개선할 수 있습니까? 그런 다음 CFDA는 모든 피드백을 그들과 공유할 것을 요청합니다. 보다? 그렇게 나쁘지 않습니다.
가이드북에는 "지금 보기, 지금 구매"와 "구매하기"가 혼동되는 경우 편리한 용어집도 포함되어 있습니다. 지금, 지금 입으십시오" 또는 "크루즈", "리조트" 및 "봄 전"의 차이점을 여전히 파악할 수 없습니다. 컬렉션. (힌트: 그들은 모두 미쳤어. 같은.)
당신은 체크 아웃 할 수 있습니다 NYFW의 미래: 가이드북 여기.
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