LA 기반 로드, 리조트웨어에서 사계절 내내 '행복한 옷'으로 진화 중

출시 이후 로드 리조트 2014년에 공동 설립자인 Purna Khatau와 Phoebe Vickers는 점차 모든 상위 소매업체를 인수했습니다. 인스타그램은 말할 것도 없고 — 화려하고 바람이 잘 통하는 휴가용 면 드레스와 카프탄. 패션 인사이더와 미학적으로 즐거운 여행을 할 수 있는 모든 사람에게 사랑받는, 브랜드는 활기찬 리조트웨어 카테고리의 스타입니다. 의심할 여지 없이 경험과 여행, 모두 있어야 합니다. 소셜 미디어에 기록된, 물론이야.

그러나 Khatau와 Vickers는 더 큰 목표를 가지고 있습니다. 지난 3월 레이블은 브랜드의 진화를 더 잘 반영하기 위해 이름에서 "리조트"라는 단어를 삭제하고 브랜드 변경을 발표했습니다. "리조트웨어 라벨에서 모든 목적지에 적합한 연중 내내 기성복 컬렉션에 이르기까지" 풀어 주다.

Vickers는 오랫동안 기다려온 인터뷰에서 "우리는 그것이 완전한 라이프스타일 브랜드로 진화하고 있다고 봅니다."라고 말했습니다. 그녀와 Khatau는 요즘 여행 사이에 함께 고정하기가 어렵습니다. 인도, 라인이 어디에서 생산되는지(그리고 Khatau는 어디에서 왔는지), 그리고 회사의 성장 과정; 그들은 현재 로스앤젤레스 사무실에서 여러 가지 새로운 직책을 고용하고 있습니다.

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Vickers와 Khatau는 룸메이트가 될 Hamilton College 1학년을 앞두고 뉴욕의 Bed Bath & Beyond에서 만났습니다. "전체적인 농담은 당시 우리가 의류 라인을 시작할 계획이 없었지만 우리가 매장에 들어갔을 때 [기숙사] 방 우리 부모님은 둘 다 옷장을 보고 '맙소사, 문제가 될 것 같다'고 했어요. 왜냐하면 그들이 너무 작기 때문입니다." 비커스. "그래서 그게 어떤 면에서는 미래에 대한 힌트였을지도 몰라."

Khatau는 Hamilton에 1년만 머물렀습니다. "5월까지 눈과 함께 생활할 수 없었기 때문에 떠났습니다."라고 그녀는 말합니다. 또는 Vickers의 유일한 큰 날씨 기반 결정.) — 학교를 마치기 위해 런던으로 이사했고, 패션 석사 학위를 받기 위해 밀라노로 갔습니다. 설계. 그러나 그녀와 Vickers는 항상 연락을 유지했으며 정기적으로 서로를 만나기 위해 휴가를 계획했습니다.

2013년 Doa로의 여행 중 하나에서 그들은 시장에 재미있는 휴가 의류 옵션이 없다는 것을 한탄하기 시작했습니다. 당시 Khatau는 에서 구매자로 일하고 있었습니다. 하비 니콜스 두바이에서, Vickers에서 사진작가로 뉴욕에서. Vickers는 "우리가 찾고 있던 것이 없었기 때문에 여행을 위해 짐을 꾸리는 것을 즐기지 않았습니다. 그들은 그곳에서 바캉스 웨어 브랜드를 시작하기로 결정했습니다. "우리는 그것에 대해 두 번 생각하지 않았습니다. 우리는 고개를 숙이고 도전했습니다."라고 Vickers는 말합니다.

그들은 신속하게 인도에 작은 사무실을 차렸습니다. Khatau는 "특히 제가 그곳 출신이기 때문에 우리에게는 쉬운 일이었습니다. 그래서 우리는 함께 일할 수 있는 사람들의 네트워크가 있었습니다."라고 설명합니다. "또한 처음에는 면을 많이 사용하기 시작했고 인도가 전문으로 하는 손자수도 많이 사용했습니다."

인도에서 생산하기로 결정한 Vickers는 "품질도 우리가 본 다른 많은 제품보다 훨씬 뛰어났습니다."라고 덧붙였습니다. 첫 번째 컬렉션은 1년도 채 되지 않아 완료되었으며 불과 며칠 전에 Coterie 무역 박람회에서 우연히 한 자리를 차지할 수 있었습니다. Shopbop은 그 자리에서 라인을 선택했으며 그 이후로 브랜드의 가장 큰 소매 파트너 중 하나가 되었습니다. 현재 이 라인은 Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, 파이브스토리, 인터믹스, 모다 오퍼란디, 바니스 뉴욕, 삭스 피프스 애비뉴, 레인 크로포드 및 니만 마커스, 자체 웹 사이트 외에도.

그 이후로 라인도 성장했습니다. 년 - 봄과 여름 - 5, 면 드레스에서 다양한 제작 및 분리합니다. 곧 니트웨어와 리조트 제품군과 별도로 파티 드레스의 홀리데이 컬렉션을 선보일 예정이다. 하지만 엘라 드레스(위 그림 참조)는 가장 인기 있는 실루엣으로 남아 있습니다. "어느 정도 현상인 것 같습니다. 사람들은 어떤 식으로든 그것을 수집하기 시작했습니다."라고 Vickers는 말합니다. Vickers에 따르면, 공동 설립자들은 거의 날씨에 따라 뉴욕과 봄베이에 있는 각자의 본거지에서 LA의 본사로 이전했습니다. "LA도 옷의 분위기에 도움이 된다고 생각합니다."라고 Khatau가 덧붙입니다.

그들은 소셜 미디어가 브랜드의 성공에 영향을 미쳤음을 인정하지만 유료 광고에 참여한 적이 없습니다. 인플루언서 마케팅. Vickers는 "인플루언서/연예인 측면에서 우리는 매우 운이 좋았습니다."라고 말합니다. "그들은 브랜드의 팬일 뿐이므로 우리는 그런 식으로 많은 가시성을 얻었습니다." Instagram에서 해시태그 #ontherhode에는 1,500개가 넘는 게시물이 있습니다.

사람들이 휴가 때 입기 좋은 옷을 좋아하고 휴가를 기록하는 것을 좋아한다는 사실도 문제를 해결하는 데 도움이 되었습니다. "사람들이 휴가를 위해 쇼핑을 할 때 이 매우 밝은 컬러풀하고 그냥 행복한 옷이고 우리 사업에 근본적으로 도움이 된 것 같아요. 잘 여행. 많은 여성들이 높이 평가한다고 생각하는 많은 노력을 들이지 않고도 쉽게 조화를 이룰 수 있습니다."라고 Vickers는 말합니다.

"한 소녀는 머리에 리본을 묶은 엘라 드레스를 입고 마추픽추를 하이킹했습니다. 짧은 하이킹도 전체 하이킹도 아닙니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "그건 그래, 그거야."

Vickers와 Khatau가 브랜드를 구축하고 있는 것과 같은 종류의 에너지가 있으며 그들은 언젠가는 단순한 의류 이상의 것을 만드는 것을 상상합니다. 핸드백은 내년에 출시될 예정이며 집이 곧 출시될 것입니다. Vickers는 다음과 같이 말합니다. "우리는 항상 라이프스타일 브랜드로 시작했습니다. 우리만의 세상을 만들고 싶었습니다."

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