거의 90년의 역사를 지닌 영국 헤리티지 브랜드를 적절하게 유지하려면 어떻게 해야 합니까? Belstaff의 CCO(Chief Creative Officer)인 Martin Cooper에게 성공의 열쇠는 과거에 있습니다. 1년 조금 전에 회사에 고용된 Cooper의 Belstaff에 대한 비전은 유산 브랜드였습니다. 21세기의 요구 사항을 충족하기 위해 재창조되었습니다. 그는 Belstaff의 풍부한 아카이브.
1924년에 설립된 Belstaff는 위험을 감수하는 영국 귀족들을 위한 서비스를 제공했습니다. 쿠퍼는 불경한 사람들이 공동 주최한 Barneys에서 아침 식사를 하며 기자들에게 "영국에서 사람들이 개방형 조종석 비행기를 사고 재미삼아 Bentley와 경주하던 때였습니다."라고 말했습니다. 사이먼 두난. 당시 레이싱 오토바이는 상류층을 위한 레저 활동일 뿐만 아니라 거의 전적으로 보호 장치가 없기 때문에 사망률이 80%에 달하는 매우 위험한 것입니다. 의복.
그리고 바로 여기에서 Belstaff가 등장했습니다. 카발로 말 가죽으로 오토바이용 가죽 재킷을 제작하십시오. 평균보다 훨씬 더 견고하고 밀랍이 많으며 오래 지속됩니다. 피부 -- Belstaff 가죽은 Steve McQueen, Lawrence of Arabia, Amelia Earhart 및 (믿거나 말거나) Che와 같은 아이콘의 뒷면을 장식했습니다. 게바라. 브랜드가 두각을 나타낸 지 수십 년이 지난 지금, 새로운 아이콘이 Belstaff에 등장하고 있습니다.이완 맥그리거, 브랜드에 의해 크게 쫓기는 것과는 거리가 먼 그는 실제로 "Born to Ride"라는 제목의 이메일에서 캠페인을 위해 자신을 홍보했습니다.
그래서 영국에서 가장 큰 배우 중 한 명이 등장하는 부인할 수 없을 정도로 매력적인 광고 캠페인을 준비했습니다. 하지만 헤리티지 브랜드를 개편하기 위해 다른 어떤 작업을 하고 있습니까?
Cooper, Belstaff를 사치품으로 재포지셔닝 생활 양식 브랜드는 재킷 외에도 셔츠, 드레스 및 바지를 컬렉션에 추가하고 회사의 아카이브에 계속 의존합니다. Cooper는 자신이 과거에 대해 매우 낭만적인 견해를 갖고 있다고 말했으며, 이는 그가 동료 Brit Heritage 브랜드를 개조하는 데 도움이 된 자세라고 말했습니다.
버버리, 그는 16년 동안 디자인 부사장으로 일했습니다.올 가을 벨스타프에서 무엇을 기대할 수 있습니까? 일부 동일하지만 또한 헐 부팅에 대한 몇 가지 놀라운 세부 사항과 함께 많은 새로운. Cooper는 "Belstaff에 대한 모든 것, 모든 지퍼, 모든 스냅이 완전히 리마스터되었습니다."라고 설명하며 관절 슬리브, 레이싱 스트라이프에서 영감을 받은 슬리브 및 널링을 주요 업데이트로 인용했습니다. 아침 식사를 하는 다른 사람들과 마찬가지로 당신도 널링이 무엇인지 궁금할 것입니다. Doonan이 요청한 것처럼 컬링(스포츠)이 아니라 단단한 물체에 박힌 트레드(또 다른 레이싱 암시!) 라인을 따라 하는 것입니다. Belstaff의 지퍼 손잡이와 버튼에는 예상치 못한 질감을 더하기 위해 널링 디테일이 적용되었습니다. 재킷은 의심할 여지 없이 브랜드의 주류이지만 Cooper는 여성 라인의 하이라이트 중 하나로 스웨이드 모토 스타일 바지를 인용했습니다. 두 번째 피부에 비유할 수 있는 슬림 팬츠는 드래그 챔피언이자 모터사이클 레이서인 새미 밀러(Sammy Miller)가 착용한 한 켤레에서 영감을 받았습니다. 그리고 우리는 곧 오토바이를 타지 않을 수도 있지만 테스트 스핀을 위해 오토바이 또는 여성복 라인의 일부를 데려가서 기쁘게 생각합니다. 그러니 알려주세요, 쿠퍼.
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