Frank Body의 새 캠페인 캠페인 이미지. 사진: Frank Body 제공
공식 마케팅 규칙에 따르면 Z세대, 당신이 그것을 "유니콘"하면 그들이 올 것입니다. 이 현상의 최신 예는? 호주 뷰티 브랜드 프랭크 바디 (그 유명한 지저분하지만 효과적인 커피 스크럽)는 출시를 앞두고 50,000명의 대기자 명단을 확보한 "유니콘" 스크럽으로 불리는 곧 출시될 "쉬머 스크럽"이 있다고 Fashionista는 독점적으로 배웠습니다. 오십. 천. 유니콘으로 강조된 얼굴 전체에 유니콘 프라푸치노를 뱉게 했다면 죄송합니다.
그렇다면 어떻게 유니콘 같은 느낌을 커피 스크럽에 담을 수 있습니까? 책상에 유니콘 매니큐어를 두드리고 궁금해 할 수 있습니까? 제품의 마케팅 자료에는 "My Shimmer Scrub은 Glow Dust로 만들어졌습니다." "그것은 몸에 형광펜처럼 피부를 감싸는 작은 금과 은 입자입니다." 스크럽은 또한 " 당신의 피부는 디스코 볼처럼 반짝거립니다." 우리 모두가 Limited Too에서 구입했던 롤온 바디 글리터의 2017 버전이라고도 합니다. 90년대.
프랭크 바디의 쉬머 스크럽. 사진: Frank Body 제공
브랜드 웹사이트에서 공식적으로 5월 1일에 출시되고 19.95달러에 판매될 새로운 스크럽은 원래 커피 공식과 몇 가지 유사점이 있습니다. 같은 초콜릿 같은 색조는 아니지만 실제로 분쇄 커피를 각질 제거제로 사용하고 소금과 설탕을 함께 사용하여 각질을 제거하고 버핑합니다. 그리고 Frank Body의 오리지널 포뮬러와 마찬가지로, 피부를 부드럽게 하고 보호하기 위해 포도씨 오일과 비타민 E가 첨가된 보습 성분이기도 합니다. 그러나 이것은 수십 년 동안 화장품을 빛나게 만드는 데 사용된 광물인 운모 덕분에 반짝임을 남깁니다. Frank Body는 운모를 "빛나는 먼지에 가장 가까운 것"이라고 언급하며 "작은 금과 은 입자는 피부에 생기를 불어넣는 전기적 특성으로 가득 차 있습니다." 풀어 주다.
"빛나는 피부는 모든 미녀들의 소원 1순위이며 하이라이트와 스트로브가 있는 제품은 Frank의 공동 창립자 인 Jess Hatzis는 "오랜 기간 동안 색조 화장품 세계의 선두 주자였습니다. 신체. "쉬머 효과와 바디 스크럽의 장점을 결합하면 이미 좋은 결과가 훨씬 더 재미있습니다." 상표. 유니콘 요소도 포장과 함께 작용합니다. Frank Body의 평소 갈색 종이 파우치는 블링 아웃 마감으로 업그레이드되었습니다. "전통적인 포장에서 벗어나는 것은 위험했지만 우리는 고객이 패션의 순간을 맞이하는 홀로그램 포장을 좋아할 것이라는 것을 알고 있었습니다. 반짝이는 것을 좋아하지 않는 사람이 어디 있겠습니까?"
소셜 미디어에서 제품을 놀린 후(이 브랜드는 건방진 캡션과 많은 게시물 덕분에 특히 Instagram에서 엄청난 팔로워를 확보했습니다. 밀레니얼 핑크), Frank Body는 4월 19일 출시 임박 소식을 공식 발표한 후 게시했습니다. 웹사이트에 대한 추가 정보 4월 20일. 그 이후로, Z세대는 이를 알아차렸고 그들의 샤워를 반짝이는 폭탄 폭발 그라운드 제로로 바꾸라고 외치고 있습니다.
프랭크 바디의 쉬머 스크럽. 사진: Frank Body 제공
대기자 명단에는 밀레니얼 세대도 포함되어 있지만 화려한 유니콘 전술을 사용하여 젊은 군중을 끌어들이는 Frank Body의 플레이는 현명한 것입니다. 다른 (대형) 뷰티 회사들이 최근 몇 년 동안 젊은 소비자들이 스킨케어 제품 구매에 관심을 갖도록 하는 데 어려움을 겪으면서 Frank Body가 사람들의 이야기를 이끌어내는 두 가지 측면에서 승리하고 있습니다. 그리고 사람들이 구매하도록 하는 것 — 원한다면 혼합에 약간의 반짝임을 던지고 "유니콘으로 가는 것"을 통해. 그래서 아마도 Ann Perkins는 Tom Haverford의 모든 모이스처라이저에 글리터를 바르고 Sparkle Skin By Annie를 만들 때 무언가를 좋아했을 것입니다. 뭐.
Annie의 Sparkle Skin 발명가.
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