데이트 앱과 웹사이트의 세계에서 Tinder는 획기적인 성공을 거둔 것으로 입증되었습니다. 사람들은 무수한 이유로 그것을 다운로드합니다. 누군가는 사랑을 찾고, 다른 누군가는 캐주얼한 만남이나 자아 증진을 원합니다. 어떤 사람들은 술집에서 친구들과 "Hot or Not" 게임을 하고 싶어합니다. 이유가 무엇이든 작동합니다. 앱 삭제됨 천만 경기 2월의 하루.
따라서 다른 신생 기업이 Tinder의 매우 간단한 사용자 인터페이스를 모방한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이미지 카드를 왼쪽으로 스와이프하면 아니오, 오른쪽으로 스와이프하면 예입니다. 그 중에는 여러 전자 상거래 사이트에서 의류를 수집하고 사용자가 한 번에 수십 개의 항목을 통해 창 쇼핑을 할 수 있도록 하는 패션 중심 앱이 많이 있습니다. 드레스를 닫으려면 왼쪽으로 스와이프하고 위시리스트에 저장하려면 오른쪽으로 스와이프합니다.
Tinder-for-fashion 앱의 창립자 중 한 명인 Brian Louko는 앱에서 카드를 스와이프하는 것은 상점에서 쇼핑하는 것과 다르지 않다고 지적합니다. 콜러. 가게에서 당신은 옷걸이에 있는 옷을 훑어보고 직감에 따라 재빨리 사이즈를 정합니다. 무언가가 눈에 띄면 가격표를 더 자세히 볼 수 있습니다. 이는 앱에 대한 몇 가지 세부 정보를 더 보기 위해 카드를 탭하는 것과 같습니다. 그러나 실제 쇼핑과 달리 이러한 앱의 학습 알고리즘은 스와이프할 수록 더 관련성 높은 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
이제 Tinder에서 귀여운 사람의 사진을 오른쪽으로 스와이프하고 그 사람도 당신에게 관심이 있다는 것을 알게 되는 긍정적인 강화를 재현하기가 어렵습니다. 그것은 개인적이고 아첨입니다. 그런 종류의 도파민 히트는 매우 중독성이 있습니다.
해당 용량이 누락된 이러한 앱에는 발견 기능 외에도 일종의 부가 가치가 필요합니다. 지하철에서나 줄을 서서 기다리는 동안 사용하기에 충분할 정도로 헌신도가 낮고 정신이 없는 도구입니다. 스타벅스. 콜러, 지난주 TechCrunch Disrupt에서 출시, 사용자가 좋아하는 항목이 표시될 때 판매 알림으로 사용자에게 보상합니다. 스타일렉트, 신발에 중점을 둔 앱입니다.
한편 영국에 기반을 둔 말지 Tinder와 유사한 UI에 소셜 구성 요소를 추가했습니다. 사용자는 앱이 있는 친구와 좋아하는 항목을 공유하여 찬성 및 반대 투표 형태로 피드백을 받거나 Mallzee 스타일링 팀의 조언을 구할 수 있습니다. 아이디어는 사용자에게 정직한 의견을 제공하여 계속 재방문할 수 있는 커뮤니티를 만드는 것입니다.
이러한 앱은 매일 아침 동네 커피숍에서 줄을 서서 보내는 1~2분에 적합하지만 세션 시간은 그보다 훨씬 더 오래 걸리는 경우가 많습니다. Stylect 설립자 Giacomo Summa는 평균 세션 시간이 약 7분이고 중간값은 거의 같지만 일부 사용자는 그 이상을 스와이프하고 있다고 말합니다. 한 고급 사용자가 45,000번의 스와이프를 기록했다고 Summa는 말합니다.
Mallzee CEO Cally Russell은 세션 시간이 Mallzee마다 다릅니다. 가장 흥미롭게도, 앱 사용은 사람들이 집에서 또는 펍에서 TV를 시청하는 금요일과 토요일 밤에 최고조에 달합니다. Tinder 자체와 다르지 않습니다.
사람들이 이 앱을 통해 구매합니까? 예, 하지만 그들이 할 수 있는 만큼은 아닙니다. 일반적으로 사람들이 데스크톱 화면이 아닌 모바일에서 구매하도록 설득하는 것은 전자 상거래 회사가 아직 해결하지 못한 너트입니다. Mallzee는 쇼핑객이 구매하기 전에 위시리스트를 다시 볼 수 있는 플랫폼으로 태블릿 앱과 데스크톱 웹사이트에 의존합니다.
Russell은 "모바일 경험이 브라우징만 하는 사람들에게 훨씬 더 적합하다고 생각합니다."라고 말합니다. "아이패드 버전이 있습니다. 우리가 보고 있는 것은 사람들이 휴대전화로 검색하고 iPad에서 구매한다는 것입니다."
Russell은 Mallzee의 전환율이 얼마인지 말하지 않을 것입니다. 12월 이후 현재 형태이지만 월간 활성 사용자가 수십 수천.
반면 Stylect는 100% 모바일입니다. 이 앱은 2013년 10월에 출시되었으며 4월 현재 사용자 기반의 약 1.5%가 구매했습니다.
Summa는 "데스크톱 구성 요소를 홍보하기 위해 많은 노력을 기울이지 않았습니다."라고 말합니다. "우리 사용자들은 모두 모바일을 기반으로 하고 있는데, 이는 모바일에서 정말 좋은 제휴사가 많지 않기 때문에 소매업체들이 많이 좋아하는 것이기도 합니다."
Summa는 사용자를 제휴 웹사이트에 연결하는 대신 앱 내에서 구매할 수 있도록 하는 등 전환율을 개선하기 위해 Stylect가 할 수 있는 일이 여전히 많이 있다고 말합니다. Mallzee도 모바일에서 사용자의 구매를 유도하기 위해 노력하고 있습니다.
세 가지 앱 중에서 Stylect는 가장 성숙하고 가장 깨끗하고 직관적인 경험을 제공합니다. 또한 이를 뒷받침하기 위해 530,000달러의 벤처 캐피털 자금을 확보하고 있습니다. Kwoller는 여전히 버그가 많고 소수의 전자 상거래 사이트에서만 제품을 가져오지만 출시된 지 일주일 밖에 되지 않았습니다. Mallzee의 일부 이미지는 소매 파트너의 저해상도 이미지로 인해 거칠고 수많은 탭이 처음 사용자에게 다소 압도적일 수 있습니다. 그러나 그들은 재미있고 그것이 요점입니다. 이동 중에 게임화된 쇼핑입니다.