수년간의 과잉 유통과 덜 고급스러운 광택 후, Etienne Aigner의 집은 2011년에 거의 2년 동안 문을 닫았습니다. 작년 재등장 브랜드를 다시 명성으로 되돌리려는 사명을 가지고 있습니다. 그 과정의 마지막 단계는? 2014년 가을 기성복 컬렉션을 소개합니다. 한 때 Aigner를 에르메스와 크리스찬 디올과 같은 디자이너의 필수품으로 만들었던 핸드백과 함께 그의 제자가 되었습니다.
Aigner의 크리에이티브 디렉터 Daniela Bardazzi는 그녀의 첫 번째 전체 컬렉션을 가지고 우리와 함께 한 때 침체된 브랜드를 다시 불붙이기 위한 계획에 대해 이야기했습니다.
Bardazzi가 일을 맡았을 때 그녀는 집의 아카이브 이미지와 Aigner의 마지막 날에 그의 아내가 누군가에게 쓰도록 의뢰한 미공개 작품인 Aigner의 자서전을 탐독했습니다. 브랜드 자체가 최근 몇 년 동안 희석되었지만 그녀는 Aigner의 승마 부츠, 로퍼 및 크로스 바디 백이 지금 여성들이 원하는 것과 일치한다는 것을 알았습니다.
제본업자로 훈련을 받은 Aigner는 필요에 따라 핸드백 디자인에 도달했습니다. 그는 먼저 아내를 그녀는 배급 카드를 위한 지갑을 만들고 나중에 자전거에 걸 수 있도록 손잡이가 달린 끈이 달린 가방을 만들었습니다. 브랜드의 시그니처 버건디 가죽은 Aigner가 염료 캔 한 캔에 돈이 있었기 때문에 탄생했습니다.
Bardazzi는 "그의 하드웨어는 경첩과 발견된 물건으로 만들어졌기 때문에 항상 약간 이상했습니다."라고 말합니다. "기록 보관소를 보면 냉장고 온도계를 클로저로 하고 있었습니다."
Aigner는 세기의 전환기에 지금의 슬로바키아에서 태어났지만, 이 실용적이고 생존주의적인 삶에 대한 접근 방식은 아무리 멀리 떨어져 있더라도 미국인 이민자.
Bardazzi는 "[Aigner의] 근면한 태도가 독창적인 제품을 만들었습니다. "신선해야 하고 새롭지만 기능해야 합니다. 나는 이 시장 공간에서 그것이 증명된다고 생각합니다."
컴파트먼트, 포켓, 명함 홀스터를 갖춘 다양한 아름다운 가죽 가방을 갖춘 새로운 Aigner는 기능을 고무시키는 형태에 관한 모든 것입니다. 여러 면에서 Bardazzi는 Aigner 여성의 "베스트 프렌드" 가방을 만들려고 합니다. 지갑은 당신의 삶을 저장하고 당신과 함께 어디든지 여행할 수 있는 지갑입니다. Aigner의 가방은 시즌의 슈퍼 럭셔리 "It" 가방과 같은 방식으로 맥박이 뛰지 않을 수 있지만 목표는 일상 생활에서 시장에서 승리하는 것입니다.
"사람들에게 친숙할 수 있는 제품을 만들 수 있다면 대체품을 찾기가 어렵습니다. 그러면 그들은 같은 장소로 돌아와서 신선하게 만들 수 있는지 확인합니다. 그러면 당신이 이깁니다." Bardazzi가 말합니다.
재출시부터 아이그너의 초실용주의 사슴 가방 Bardazzi는 가장 인기있는 것으로 입증되었습니다. Aigner 시대의 남성용 가방인 Bardazzi는 24시간 기능을 유지하면서 여성스러운 실루엣을 더했습니다. 기성복 측면에서 가죽이 있는 모든 것이 판매되며 이는 소비자가 가죽을 브랜드의 초석으로 인식하고 있음을 의미합니다.
기성복과 액세서리의 시장 점유율을 조금씩 늘리는 것 외에는 의류가 Vince 및 Burberry Brit와 같은 브랜드 옆에 있는 반면, 가방의 가격이 600달러 미만이어서 Coach 또는 Kate Spade의 경쟁자가 됩니다. 새로운 Aigner는 역사. 브랜드가 발전함에 따라 Bardazzi는 고객에게 제품의 아름다움뿐만 아니라 유용성에 대해서도 가르치고 싶다고 말합니다.
여기에는 여성들이 WiFi를 켜고 시간을 보낼 수 있는 독서실이 있는 새로운 SoHo 매장을 여는 것이 포함되었습니다. 공간을 볼 때 레이블은 Aigner가 다시 사업을 재개한다는 선언뿐만 아니라 이벤트 공간으로 만들기 위해 더 큰 공간을 선택했습니다. 팀은 독창적이고 일하는 여성과 일련의 대화를 계획하고 있습니다. WSJ현재 의 Preetma Singh입니다.
Bardazzi는 또한 Aigner가 처음 했던 방식으로 이상적으로는 2015년 가을에 이상적인 방식으로 가방을 생산하는 것을 목표로 아카이브에서 가방을 재발급하는 작업을 하고 있습니다. Aigner의 첫 번째 가방은 그가 책 제지에서 사용했던 인쇄기로 만들어졌기 때문에 그런 모양을 만드는 기계를 가진 파트너를 찾기가 어렵습니다.
"우리는 페이지에서 튀어나온 것처럼 느껴지기를 원합니다."라고 그녀는 말합니다. "올 가을에 원본에서 영감을 받은 작업을 일부 수행했지만 녹청과 앤티크 및 광택 처리된 가장자리를 원합니다."
브랜드를 활성화하는 것은 종종 처음으로 돌아가서 무엇이 먼저 효과가 있었는지 파악하는 것이라고 Bardazzi는 말합니다. 그것이 사실이라면 재발행은 티켓일 수 있습니다.