Snapchat이 존재하기 훨씬 이전에, 우리는 탭을 유지했습니다 리서치 회사를 통해 럭셔리 패션 브랜드가 온라인 입지를 구축한 방법 L2의 연간 "디지털 IQ 지수" — 미국 85개 명품 브랜드의 디지털 성능을 벤치마킹합니다. 시장, 전자 상거래, 검색 가시성, 소셜 미디어 참여 및 모바일에 대한 투자 검토 적성. 그리고 우리가 추적해 온 이래로 Burberry는 전자 상거래를 제공하고, 새로운 소셜 미디어 플랫폼에 뛰어들고, 소비자와 소통하는 등 지속적으로 가장 빠른 속도를 유지하면서 항상 1위를 차지했습니다. 그러나 2016년에 최근 전면적인 개편을 거친 브랜드인 Gucci에 의해 폐위되었습니다.
그들은 여전히 목과 목입니다. Gucci는 145의 Digital IQ를 받았고 Burberry는 144를 받았습니다(둘 다 두 번째 백분위수에 있음). 구찌가 처음으로 상위 5위 안에 진입한 것은 분명 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레와 CEO 마르코 비자리의 영향력 덕분입니다. L2는 고객 서비스, 콘텐츠 통합 및 쇼핑 기능에 대해 브랜드의 우아한 전자 상거래 사이트와 타사 전자 상거래 사이트에 대한 브랜드의 가시성을 높이 평가했습니다. 또한 소셜 미디어 상호 작용은 작년에 비해 두 배로 증가했으며 SEO 및 효과적인 온라인 광고를 포함한 디지털 마케팅에서도 성공했습니다.
Gucci의 온라인 존재는 Michele과 Bizzari에 의해 전면 개편되었습니다. 브랜드 웹 사이트를 다시 시작했습니다. 10월에 보았고 전자 통신 판매의 상당한 성장 부터. 브랜드에서도 다양한 제품을 선보였습니다. 소셜 미디어 이니셔티브 지난 1년 동안 Instagram의 아티스트 콜라보레이션과 멋진 유명인사 인수부터 Snapchat의 캠페인 공개 및 비하인드 스토리 콘텐츠에 이르기까지.
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1. 구찌
2. 버버리
3. 코치
3. Ralph Lauren (코치와 넥타이)
5. 토리 버치
6. 케이트 스페이드
6. 마이클 코어스(케이트 스페이드와 동점)
8. 루이 뷔통
9. 타미 힐피거
10. 콜 한
10. 스튜어트 와이츠먼(콜 한과 동점)
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홈페이지 사진: Glen Luchford/Gucci