사진: 크리스티안 비에리그/게티 이미지
수요일에, WWD 당신이 예상할 수 있었던 재무 통계를 보고했습니다. 미국의 명품 판매가 연말연시 기간 동안 급격히 떨어졌습니다. 소매업은 우리가 알고 있듯이 백화점과 패션 하우스와 함께 어려움을 겪고 있습니다. 큰 길을 간다 쇼핑객(특히 밀레니얼 세대)을 방문하도록 합니다. 마스터카드에 따르면 11월과 12월 국내 명품 사업은 12.9% 하락했다.
하지만 버버리 - 영국에 기반을 두고 있음에도 불구하고 현재 소매업의 곤경에서 결코 면제되지는 않지만 - 예외였으며 재정적으로 성공적인 3분기와 함께 떠나는 거대한 하나였습니다. 12월로 끝나는 3개월 동안 2016년 6월 31일, 회사는 순매출이 22% 증가한 7억 3,500만 파운드(약 9억 1,140만 달러)로 전년 동기 대비 1억 3,100만 파운드 증가했다고 보고했습니다.
그렇다면 버버리의 특제 소스는 무엇이었을까요? WWD 10월에 약화된 파운드화를 제안했습니다. 31년 만에 최저치 기록. 이러한 유형의 통화 변동은 종종 해외 구매자에게 이익이 됩니다. 영국에 있는 동일한 상품은 또한 이윤을 늘릴 수 있는 영국에 기반을 둔 수출업자에게도 이익이 됩니다.
버버리는 수요일에 발표된 수익 보고서에서 의류와 액세서리, 특히 가방이 다른 카테고리보다 더 나은 성과를 거두었으며 일부 패션 아이템에 대한 수요는 공급을 초과하기까지 했다고 말했습니다. 고객들은 이에 대해 강력하게 반응한 것으로 알려졌다. "축제 구색," 이 캠페인은 오스카상을 수상한 "Amy" 감독인 Asif Kapadia가 감독했으며 Sienna Miller, Lily James, Domhnall Gleeson이 출연했습니다.
전자 상거래도 모바일에 중점을 둔 덕분에 모든 지역에서 우수한 성과를 거두었습니다. 그렇지만 구찌, 버버리 추월 지난 11월 가장 디지털에 정통한 럭셔리 브랜드로, 후자는 새로운 결제 방법 출시와 함께 강력한 전자 상거래 트래픽을 제공했습니다.
이전 분기에 Burberry는 처음으로 완전히 "지금 구매"런웨이 쇼를보고했습니다.
매출에 큰 영향은 없었지만, 그러나 파운드가 약세를 보이면 상황이 바뀔 수 있습니다. 다음 달 2017 가을 프레젠테이션 이후에 더 많은 것을 알게 될 것입니다.최신 패션 업계 뉴스를 절대 놓치지 마세요. 패셔니스타 데일리 뉴스레터를 구독하세요.