트랙스미스 레이스 키트. 사진: 트랙스미스
점점 더 네온과 하이테크를 왜곡하는 의류가 가득한 시장에서, 트랙 스미스 러너들에게 조금 다른 무언가를 제공하기 위한 목적으로 출시된 지 1년이 조금 넘었습니다. 빨강, 흰색 및 음소거된 파랑과 같은 고전적인 색상 - 일부는 테크니컬 패브릭으로 제작되고 일부는 아니다. 트랙스미스(Tracksmith) 설립자이자 오랜 주자인 매트 테일러(Matt Taylor)가 설명하듯이, 엘리트 운동선수들도 면 티셔츠를 입고 훈련하기 때문에 매사추세츠의 100년 된 공장에서 만든 55달러의 면 레이온 티셔츠를 살 수 있습니다.
"짧은 실행을 할 경우에는 잘 작동합니다."라고 그는 덧붙입니다.
트랙스미스의 디자인에 대한 올드 스쿨/뉴 스쿨 접근 방식은 비즈니스 모델도 반영한다고 말할 수 있습니다. Warby Parker 및 Everlane과 마찬가지로 온라인에서 직접 소비자를 대상으로 하는 회사로 탄생했습니다. 또한 세계의 Warby Parkers와 마찬가지로 지난 여름 160만 달러의 첫 번째 자금 조달을 유치했습니다. 14W, Index Ventures 및 Lerer Hippeau Ventures를 비롯한 기술 중심의 벤처 캐피털 회사가 많습니다. Everlane 설립자 Michael Preysman도 그 라운드에 참여했습니다.
이제 Tracksmith는 무엇보다도 의류 산업에 완전히 자리 잡은 투자자로부터 410만 달러의 시리즈 A 라운드를 마감했습니다. Reebok의 초기 투자자이자 Speedo, Kangaroos 및 Boxfresh와 같은 브랜드를 소유한 영국 기반 회사인 Pentland Group이 바로 그것입니다.
"그들은 금융 및 [브랜드 구축의] 백엔드에서 놀라운 경험을 가지고 있습니다. 러닝 문화를 아는 것이 우리의 강점인 것 같아요. 우리는 브랜드 포지셔닝과 마케팅에 몰두하고 있습니다."라고 Taylor는 말합니다. "기술 VC에서 얻을 수 없었던 많은 전문 지식을 제공한다고 생각합니다."
그리고 Pentland의 운동복 브랜드 구축에 대한 매우 확고한 핸들을 통해 하룻밤 사이에 의류 회사가 탄생했습니다. 많은 벤처 자본가들이 보고 있는 빠르게 확장 가능한 기술 제품과 극명한 대조를 이룹니다.
"Pentland는 우리에게 장기적인 재정적 파트너입니다."라고 Taylor는 말합니다. '그들은 우리가 성장하고 똑똑하고 전략적으로 성장하는 데 도움이 될 것이며 [시리즈] B 라운드에 정말 빨리 도달하기를 원하기 때문에 일에 서두르지 않을 것입니다."
Tracksmith의 장기 계획에는 무엇보다도 국제적 입지 구축이 포함됩니다. 현재 매출의 약 20%는 캐나다, 호주 및 북유럽 국가가 대표하는 해외에서 발생합니다. 비록 브랜드가 아직 아시아로 배송되지는 않았지만 Taylor는 일본, 한국 및 싱가포르에서 상당한 수요가 유입되고 있다고 말합니다.
단기적으로 이 브랜드는 쇼핑객의 참여를 유지하기 위해 콘텐츠 상거래 게임을 개발하고 있습니다. 미터.
Taylor는 "이것은 우리에게 효과적인 고객 확보 도구였습니다."라고 말합니다. "우리는 이 잡지를 계속 사용하여 분기별로 6~8개의 기능을 수행할 예정이지만 온라인으로도 영역을 확장할 것입니다. 우리는 [디지털]을 사용하여 도달 범위를 넓히고 더 빠르게 확장할 것입니다."
Tracksmith는 또한 4월에 출시된 여성용 카테고리를 확장하기 위해 노력하고 있습니다. Taylor는 1년 이내에 매출의 절반을 차지할 것으로 예상한다고 말했습니다.
업데이트: 이 기사의 이전 버전에서는 Pentland Group의 이름을 Pentland Brands로 잘못 기재했습니다. Pentland Brands는 브랜드 관리 부서이고 Pentland Group은 회사의 투자 부문입니다.