Michael Kors의 2016년 봄 패션쇼 런웨이에 등장한 크로스바디 백. 사진: 디미트리오스 캄부리스/게티 이미지
Morgan Stanley 유형 간의 대화의 주요 주제가 크로스 바디 백이 될 것이라고 기대하지 않을 수도 있습니다. 및 법인 임원은 평일 오전 8시 30분에 ~이다 마이클 코어스.
Kors의 크로스바디 문제는 작고 끈이 달린 지갑이 특히 잘 팔린다는 것입니다. 스타일에 민감한 북미의 밀레니얼 세대, 하지만 그들은 브랜드의 더 크고 더 많은 매출을 먹고 있습니다. 비싼 핸드백. Kors의 한 임원이 수요일 아침 회사의 2분기 실적 웹캐스트에서 설명했듯이 젊은이들은 크로스바디를 선택할 때 "핸드백을 샀다고 생각합니다". 문제는 이러한 추세가 Kors의 AUR(Average Unit Retail)(기본적으로 쇼핑객이 품목당 지출하는 금액)을 끌어내리고 있다는 것입니다. Michael Kors 고객이 더 저렴한 가방을 선택하면 전체 판매가 가능한 한 강력하지 않을 것입니다.
Kors 팀은 크로스바디 백에 대한 고객의 관심에 흥분하고 있다고 말합니다. 브랜드는 웹사이트에 다양한 크로스바디 스타일을 제공하여 트렌드에 맞게 디자인하고 있습니다. 그러나 낮은 거래 가치에 대해서는 그다지 흥분하지 않습니다. 거기. (물론 투자자도 아닙니다.) 이를 위해 일부 소형 가죽 제품의 가격을 인상할 계획입니다. 팀은 실제로 Kors의 경쟁업체에 비해 가격이 약간 저렴했으며 일부 크로스바디에서는 스타일.
전체적으로 Michael Kors의 매출은 11억 3,000만 달러로 지난해 같은 기간의 10억 6,000만 달러에서 증가했습니다. 그러나 북미에서는 비교 가능한 매장 판매가 8.5% 감소했으며 이 보고서를 통해 브랜드는 올해 남은 기간 동안의 재정적 기대치를 낮췄습니다. 8월에 1분기 말에 Kors는 2016년 총 매출이 47억에서 48억 달러에 이를 것으로 예상했다고 밝혔습니다.