제이크루 최근 2개의 신규 매장을 오픈하면서 영국 시장에 첫 진출했지만 모든 것이 순조롭게 진행되지는 않았습니다. 많은 영국 아울렛 연못 건너편의 쇼핑객들이 표시된 가격에 만족하지 않음, J.Crew는 많은 경우에 달러 기호를 파운드 기호로 교체한 것으로 나타났습니다. $1.59 환율(당시)은 영국인들이 우리보다 훨씬 더 많은 돈을 지불하고 있음을 의미합니다. 상품.
새로운 커버 스토리에서 블룸버그 비즈니스위크J.Crew를 착용한 Photoshoped Royal Couple이 사랑스럽게 등장하는 Mickey Drexler는 자신이 화난 사람들에게 화를 내며 말을 이었습니다. “가격은 나라마다 다릅니다. 나는 수십 년 동안 유럽에 왔고 항상 그랬다”고 말했다. 실제로 그는 가격이 실제로 좋은 비즈니스 스테이트사이드를 위해. “해외 매장을 오픈하면 국내 사업에 큰 도움이 됩니다. 그러면 고객이 미국에 올 때 더 많이 구매할 것이기 때문입니다. 가격이 저렴하기 때문입니다.”라고 그는 말합니다. 우리는 그 진술이 매우 신중한 비즈니스 전략인지 또는 Drexler가 가격 차이가 긍정적인 것처럼 들리도록 고안한 것인지 확실하지 않습니다. 그러나 어느 쪽이든 그가 옳을 수 있습니다.
Jenna Lyons는 조금 더 블룸버그 영국에서 매장을 설립하는 것이 어렵다는 사실에 대해. 그녀는 "라벨링부터 규정 준수, 법적 문제에 이르기까지 모든 것이 다릅니다."라고 말했습니다. "생각지도 못한 일"이라고 그녀는 또한 좋은 영업 사원을 찾는 데 어려움을 겪었습니다. 분명히 고객 서비스는 영국인들 사이에서 강점이 아닙니다. 영업사원에게 '우리는 이 세 가지 또는 이 옵션이 온라인에 있습니다.'라고 말하게 했습니다. 직원.
그것은 모두 미국 브랜드(특히 J.Crew처럼 뚜렷하게 미국적인 브랜드)가 연못을 건널 때 자연스럽게 발생하는 문제처럼 들립니다. 상품화 및 구매 책임자인 Lyons와 Libby Wadle은 회사가 처리하고 있는 몇 가지 문제에 대해서도 자세히 설명했습니다. 매장 규모와 같이 아시아 진출을 준비하면서 "그들은 더 작고 임대료는 훨씬 높다"고 말했다. 와들. 그리고 사람의 크기: "모든 것이 작아야 한다는 인상을 가지고 시작하지만 반드시 그렇지는 않다는 것을 알고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. J.Crew와 같은 저렴하고 저렴한 브랜드가 아닌 유명 명품 브랜드가 지배하고 있는 아시아 시장에서 회사가 어떻게 하고 있는지 보는 것도 흥미로울 것입니다.
그때까지 현지 J.Crew에서 자신의 사이즈에 맞는 마지막 구슬 컬렉션 스웨터를 놓고 외국인과 싸울 준비를 하세요.