오늘, 텀블러--gif, memes, NSFW 사진의 고향 -- 미국 기업 대열에 합류: 이 회사는 야후가 11억 달러에 인수했습니다.
바보 같은 고양이 비디오와 포르노의 로드(진지하게 로드) 외에도 Tumblr는 인터넷에서 가장 열정적이고 창의적이며 불경스러운 패션 커뮤니티 중 하나를 호스팅합니다. 이제 질문은 다음과 같습니다. 지금까지 만장일치로 만연해 있는 모두에게 자유를 주는 분위기에서 번성해 온 그 커뮤니티는 어떻게 될까요? 텀블러, 새로운 인수의 영향을 받습니까?
에 따르면 야후 CEO 마리사 메이어가 발표한 성명, Tumblr는 계속 독립적으로 운영되며 Tumblr 설립자 David Karp는 CEO로 남습니다. 그녀는 또한 "그것을 망치지 않겠다"고 약속했다.
"제품 로드맵, 팀, 위트와 불경함은 모두 동일하게 유지될 것입니다. 제작자가 최고의 작품을 만들고 청중 앞에서 그것을 얻을 수 있도록 권한을 부여하는 사명 받을 만하다."
이를 위해 gif로 인수를 알렸다. (메이어의 말에 따르면 트위터, 하나로 발표되는 최초의 인수입니다.)
하지만 전부는 아니다 텀블러 사용자는 확신합니다. 플랫폼에 대한 빠른 검색을 수행하면 회의적인 반응("그래서 이것이 성가신 배너 광고가 있다는 것을 의미합니까?")에서 완전한 분노("야후와 싸워야 합니다! 다른 사이트를 열고 Tumblr를 종료합시다.")
"많은 사람들이 Tumblr를 '파괴'하거나 자신의 삶을 '파괴'할 것이라고 생각하는 것 같습니다."라고 편집자 John Jannuzzi가 말했습니다. 운이 좋은 잡지이자 인기 Tumblr의 창립자 교과서. "내 대시보드는 지금 그것이 좋은 생각인지 아닌지에 대해 상의했어야 했던 것처럼 지금 그것에 대해 꽤 화가 난 것 같습니다."
자신의 개인적인 감정에 대해 Jannuzzi는 거래가 "좋은 소식"이라고 생각한다고 말했습니다.
"Tumblr는 성장을 지켜보는 정말 흥미로운 회사였으며 그들의 접근 방식에 동의하든 그렇지 않든 많은 노력을 기울였습니다. 보상을 받는 것은 결코 나쁜 일이 아닙니다."
다른 Tumblr 사용자는 조금 더 양면적입니다.
"야후는 아직?" 의 설립자인 로렌스 슐로스만(Lawrence Schlossman)은 말했습니다. 파티에서 여자와 대화하는 방법 의 편집장 4핀, 뉴스에 대한 그의 첫 반응이 어땠는지 물었을 때. (그는 또한 "내가 Tumblr에서 내가 욕할 수 있는 공평한 사람을 알고 있습니까?"라고 궁금해했습니다.)
"나는 내 감정이 긍정적인지 부정적인지 아직 파악하지 못했습니다. 차라리 '기다려보고 싶다'는 사고방식을 취하고 싶습니다. '망쳐놓지 않겠다'는 야후의 약속에도 불구하고 이번 인수가 사용자인 나에게 어떤 영향을 미칠지 알아보기 위해"라고 말했다. NS 파르피츠.
Zucker와 다른 Tumblr 사용자들이 Yahoo가 플랫폼을 망칠 것이라고 우려하는 한 가지 방법은 광고입니다.
"Tumblr 사용자는 플랫폼이 모든 것이 개성에 관한 것이기 때문에 큰 기업이 억압하는 경향이 있기 때문에 플랫폼을 좋아합니다. 그래서 내 주요 관심사는 내 대시보드에 광고가 넘쳐날 것입니다. 야후가 내년에 광고를 늘릴 계획이라는 사실이 하루 안에 이미 확인됐다"고 주커는 말했다. "야후에게 조언을? (사이드바 또는 배너 공간을 통해) 해당 광고의 위치가 더 미세할수록 더 잘 수신될 것입니다. 적은 것이 더 많다."
Schlossman은 더 직설적으로 다음과 같이 말했습니다. Tumblr가 이제 망할 놈처럼 보이지 않기를 바랍니다."
사용자 경험 외에도 Yahoo의 인수는 커뮤니티의 창의적인 자유에 대한 강한 감각에 영향을 미칠 수 있습니다. 야후는 소송에 취약한 거대 기업입니다. 그들은 아마도 Tumblr의 커뮤니티 가이드라인을 단속할 것입니다. 이는 사용자에 따라 좋은 의미일 수도 나쁜 의미일 수도 있습니다. 친애나 자해 게시물은 줄어들지만 젖꼭지가 덜 보일 수도 있습니다.
Tumblr는 현재 1억 500만 개의 블로그를 호스팅하고 있으며 그 중 다수가 독창적인 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 대부분의 Tumblr 사용자는 비즈니스를 위한 무료 콘텐츠를 만드는 데 괜찮았습니다. 수익성이 없지만 지금은 11억 달러의 가치가 있고 Yahoo가 소유하고 있으므로 무료로 콘텐츠를 공유하는 태도가 변경될 수 있습니다.
하지만 궁극적으로 우리가 이야기한 모든 Tumblr 사용자는 그들이 계속 충성할 것이라고 말했습니다.
Schlossman은 "Tumblr 사용자 경험이 일관되게 유지되는 한 누가 소유하는지 신경 쓰지 않을 수 있습니다."라고 말했습니다.
그리고 Zucker는 Yahoo의 참여가 긍정적일 수 있다고 지적합니다. 그녀는 "야후가 보다 견고한 검색 인프라를 구현하고 개인화 기능을 추가하려는 목표를 달성한다면 패션 커뮤니티에만 도움이 될 것"이라고 말했다. "현재 Tumblr의 검색은 대시보드 내부와 개별 Tumblr 블로그를 클릭하는 외부 방문자 모두에 대한 정밀 검사가 필요합니다. 그렇게 하면 콘텐츠 검색이 촉진되고 그 과정에서 플랫폼에서 재능 있는 사용자가 부각될 것입니다."
Jannuzzi는 "이와 같은 변화가 발생하면 많은 사람들이 포기하겠다고 위협합니다. "인스타그램과 페이스북에서도 같은 것을 보았지만 궁극적으로 사람들은 주변을 어슬렁거렸습니다. 급격한 변화나 전면적인 변화가 없는 한 커뮤니티는 정상적으로 유지될 것이라고 생각한다"고 말했다.