60억 개 이상의 옵션을 제공하는 맞춤형 핸드백 라인인 Mon Purse, 미국에서 출시

호주 시드니에 기반을 둔 기업가 Lana Hopkins는 혁신적인 맞춤형 핸드백 라인에 대한 아이디어를 낸 순간을 정확히 지적할 수 있습니다. 월 지갑: 본다이 비치 웨스트필드 쇼핑몰에서 핸드백을 찾는 데 실패한 후 Build-a-Bear 워크샵에서 봉제 장난감을 만드는 데 한 시간이 걸렸습니다. 그 후 차에 앉아 있는 동안 그녀는 이 두 가지 활동이 상호 배타적이지 않다는 것을 깨달았습니다. "있어 무엇 이것에. 나는 갑자기 예수님께 나아오는 순간을 가졌습니다."라고 Hopkins는 Fashionista에 말했습니다.

그리고 타이밍은 완벽했다. 그녀는 맞춤형 전화 케이스 회사인 iCoverLover를 방금 매각했으며 새로운 시도를 찾고 있었습니다. 광범위한 온라인 조사 후 가죽 제조 사업 및 현장에서의 끈기, Hopkins는 터키에서 그녀와 함께 일할 의향이 있는 공장을 찾았습니다. 환상적인 아이디어. 그녀는 시드니로 돌아와 코딩하는 법을 배웠고 동료 공동 작업 공간 세입자와 현명하게 마케팅 기술을 교환하여 전자 상거래 백엔드를 개발했습니다.

2014년 말 출시 이후 Mon Purse는 매출이 무려 8,000% 증가했으며 2017년에는 2천만 달러의 매출을 예상하고 있습니다. Hopkins를 만난 후 나는 그녀의 최첨단 아이디어가 어떻게 그토록 빠르고 성공적으로 실현되었는지 즉시 알 수 있었습니다. 개인적으로 그녀는 에너지가 넘치고 기술적인 유행어(예, "파괴자"가 꽤 많이 던져졌습니다)와 MBA 수준의 운영 관리 용어로 강력한 어휘로 무장했습니다.

그녀는 내가 6가지 중 몇 가지에 익숙해질 수 있도록 혁신적인 사용자 정의 프로세스를 안내해 주었습니다. 10 억 Mon Purse 가방을 디자인하는 방법. 예를 들어 볼러는 28가지 색상의 5가지 다른 가죽 질감(부드러운 것부터 악어 양각까지)으로 만들 수 있습니다. 바디를 위한 선택 — 그리고 대조되는 색상의 앞면과 측면(그리고 상단 손잡이와 긴 스트랩)을 가질 수 있는 옵션이 있습니다. 또한 모노그램 옵션, 하드웨어 선택, 프린지 등이 있습니다. 가방을 제작하고 배송하는 데 4주가 소요되며 가격은 눈을 떼지 못하게 하지 않습니다. 클래식 볼러는 480달러, 버킷 스타일은 380달러부터 시작합니다. "그것은 슈퍼 엘리트를 위한 것이 아닙니다."라고 Hopkins는 말합니다. "모든 사람을 위한 것입니다."

배후에서 자체 개발한 독점 제조 기술이 이를 가능하게 합니다. "와 같은 시스템이 있습니다. 칸반 방식, 특정 방법론을 사용하여 먼저 생성되는 작업과 두 번째로 생성되는 작업의 관점에서 서로 다른 워크플로를 생성하는 경우"라고 설명합니다. "월요일에는 클러치를, 화요일에는 토트백을, 수요일에는 볼러백을 합니다." 그녀의 발달 2개에서 8개로 확장된 팀은 워크플로 프로세스를 지속적으로 혁신하고 개선하고 있습니다. 도.

"올해 저는 터키의 생산 라인에 서 있었고 당시에는 1,000개의 다른 가방이 동시에 제조되고 있었습니다."라고 그녀는 말합니다. "눈물이 났어요."

Mon Purse 개발 팀은 독점적인 3D Bag Builder 인터페이스도 만들었습니다. 가죽 갑옷과 피부를 시뮬레이션하는 게임 기술인 PBR을 기반으로 하는 이 모델은 정확한 색상 일치도 제공합니다. "장난감처럼 보이지 않습니다."라고 Hopkins는 내부 안감까지 모든 각도에서 진행 중인 가방을 확대하고 분석하는 방법을 보여줍니다. "경험은 가능한 한 현실적이어야 합니다."

데스크톱 및 모바일 인터페이스가 쇼핑객에게 경험을 제공하는 동시에 Mon Purse는 온라인 쇼핑과 매장 내 쇼핑 간의 격차를 해소하기도 합니다.

2015년 중반, Hopkins는 시드니에서 열린 온라인 소매 회의에서 호주 최대 백화점 체인인 Myer의 당시 신임 CEO였던 Richard Umbers 옆에 앉았습니다. 그는 홉킨스를 초청하여 멜버른 지역에 Mon Purse 매장을 선보였습니다. 그러자 상황이 빠르게 움직이기 시작했습니다. 비슷한 시기에 그녀는 시드니의 트렌디한 패딩턴(Paddington) 구역에 브랜드의 첫 번째 플래그십 부티크도 오픈했습니다.

첫 번째 Myer 매장이 오픈한 지 일주일 후, Umbers는 Hopkins에게 이 매장이 위치의 "최고의 매장"임을 알리고 시드니에 매장을 오픈하고 싶다고 발표했습니다. 지금 빨리 감으면 호주의 5개 Myer 전초 기지와 런던과 맨체스터의 Selfridges에 Mon Purse 매장이 있습니다. (유서 깊은 영국 백화점 방금 사용자 정의 대상을 시작했습니다., 여기서 Mon Purse는 다른 유사한 개념과 함께 존재합니다.)

다음 정거장: 미국, 보다 구체적으로 Bloomingdale's New York 플래그십은 12월 12일에 Mon Purse shop-in-shop(또는 Hopkins가 선호하는 "Mon Gallery")을 선보일 예정입니다. 15. (샌프란시스코는 2016년 말에 문을 엽니다.) "'스토어'는 내가 좋아하지 않는 단어입니다."라고 그녀는 말합니다. "[몬 갤러리]에 들어서면 마치 연극과 같은 마법의 장소에 온 것 같은 기분이 듭니다. 매달려 있는 가죽을 보고 영감을 주는 디자인의 가방을 보고 모노그램을 갖는 것이 전부입니다."

Mon Purse의 미국 시장 진출을 위해 새롭게 발행된 스타일 편집장이자 동료 호주 출신 로라 브라운 수요일에 온라인으로 제공되는 캡슐 컬렉션을 디자인했습니다. 브라운의 극심한 시차에도 불구하고 시드니 기함에서 즉시 결속을 맺은 두 사람은 친구가 소개했습니다. EIC는 "[Hopkins]가 하는 모든 일에 너무 눈이 부셔서 동시에 머리가 완전히 멍했던 것을 기억합니다."라고 말합니다.

이 회사는 과거에 블로거 Margaret Zhang과 여배우 Jodi Gordon과 같이 브랜드에 "진정함"을 느끼는 영향력 있는 사람들과 협력했습니다. 그러나 "우리는 우리를 대표하기 위해 50명의 다른 블로거에게 돈을 지불하는 사업이 아닙니다."라고 Hopkins는 말합니다. "우리는 우리 브랜드를 믿는 사람들과 동맹을 찾고 싶습니다." 항상 동료 호주인을 지원하기를 열망하는 뉴욕에 기반을 둔 Brown도 재미있는 도전을 원했습니다. "저는 가끔 제 취향이 있는지 확인하기 위해 제 자신을 약간 테스트하는 것을 좋아합니다."라고 그녀는 웃습니다.

캡슐에는 "세 가지 요구 사항을 충족하는 세 개의 가방"이 있습니다. 브라운은 "그들 하나하나가 제가 좋아하는 점은 손을 사용할 필요가 없다는 것입니다."라고 설명합니다. "나는 약간 기본적인 가방 년이야."

가죽 질감, 하드웨어 및 모노그램으로 맞춤화할 수 있는 스타일은 뉴트럴하고 시크하게 다용도 톤으로 제공되며, 브라운의 옷장에서 가장 좋아하는 빈티지 Dries van Noten 드레스. "[캡슐은] 자신이 누구인지 알고 자신이 하는 일을 알고 우아하고 멋진 것을 좋아하지만 계속해야 하는 여성을 위한 것입니다."라고 Brown은 말합니다. 편집자 자신과 매우 흡사하며 Mon Purse가 전체적으로 전달하고자 하는 메시지입니다. "우리는 흥미롭고 놀라운 여성들에게 힘을 실어주는 것입니다."라고 Hopkins는 말합니다. "나는 Laura와 그녀가 성취한 모든 것을 존경합니다." (우리도.)

브렉시트 이후 불확실한 상황 속에서 영국과 미국에 Mon Purse 매장을 열었음에도 불구하고 트럼프 이전 소매 시장, 설립자는 대담하게 낙관적입니다. 결국 브랜드의 가격대가 접근 가능하고 제품과 컨셉이 독특하다.

"벽돌과 박격포는 죽지 않았습니다. 그것은 결코 죽지 않았다"고 홉킨스는 말한다. "결론은: 우리는 경험을 사람들에게 매우 특별하고 특별하게 만들어야 한다는 것입니다. 우리는 그 사람들이 우리임을 기억해야 합니다. 우리 뭔가를 원해. 우리는 원한다 더. 계속 '라나가 원하는 게 뭐지?' 그러면 모든 것이 괜찮을 것입니다. 나는 많은 것을 원한다."

11월 수요일, Laura Brown x Mon Purse 컬렉션을 쇼핑하세요. 30일 monpurse.com.

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