Kim Kardashian West와 Kylie Jenner는 최근 뷰티 회사의 대대적인 브랜드 개편을 발표했으며 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 소문이 있습니다.
칼럼에 오신 것을 환영합니다 "이봐, 빠른 질문" 패션 및 뷰티 산업에서 겉보기에 무작위로 보이는 사건을 조사하는 곳입니다. 즐기다!
변경이 진행 중입니다. 킴 카다시안 웨스트 그리고 Kylie Jenner의 각각의 뷰티 브랜드, KKW 뷰티 그리고 카일리 화장품, 그리고 이러한 임박한 브랜드 개편 뒤에 있는 것처럼 보이는 갑작스럽고 모호함이 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 꽤 많은 소문에 박차를 가하고 있습니다.
화요일에는 KKW 뷰티 메시지를 게시했습니다 의 소셜 플랫폼에서 카다시안 웨스트 자신은 브랜드 사이트가 8월에 폐쇄될 것이라고 밝혔습니다. 1 "보다 현대적이고 혁신적이며 높은 수준으로 포장된 새로운 공식으로 완전히 새로운 브랜드로 여러분에게 돌아올 수 있도록 지속 가능한 새로운 모습." Kardashian West는 이번 리브랜딩이 더 의도적이고 세련된 KKW를 만들고자 하는 개인적인 욕망에 불과하다고 암시했습니다. 아름다움. 성명서를 통해 "제 제품 범위를 계속해서 개발하고 확장하고 마침내 제가 항상 상상해 왔던 방식으로 이를 경험할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다. 예상되는 "개선 사항" 중에는 단일 항목을 포함하여 쇼핑 경험에 대한 업데이트가 있습니다. KKW Fragrance와 KKW Beauty를 동시에 구매할 수 있는 웹사이트 플랫폼.
사이트 폐쇄를 앞두고 KKW 뷰티의 기존 재고도 20~75% 할인된 가격으로 대폭 할인 판매한다. 브랜드 변경에 대한 구체적인 일정은 발표되지 않았지만 Kardashian West는 "우리가 너무 오래 가지 않을 것이라고 약속합니다."라고 말하며 메시지를 마쳤습니다.
이 발표는 Kylie Cosmetics의 대주주가 된 지 일주일도 채 되지 않아 이루어졌습니다. 주식회사 코티 7월 1일 "개선된 깨끗하고 비건 채식 포뮬러"에 초점을 맞춘 브랜드의 재런칭과 7월 15일에 데뷔할 새 웹사이트를 발표했습니다. KKW Beauty의 간소화된 접근 방식과 유사한 움직임으로 새로운 Kylie Cosmetics 웹사이트는 Kylie 스킨 제품도 선보일 예정입니다.
Jenner는 Kardashian West가 업그레이드된 공식에 대해 생각하는 것과 유사한 언론 성명을 발표했습니다. 더 나은 서비스 소비자: "카일리 코스메틱을 깨끗하고 새로운 포뮬러로 다시 출시하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 채식주의자 혁신은 지난 몇 년 동안 많이 이루어졌습니다. 이 라인을 만들 때 전반적으로 깨끗한 재료를 사용하고 성능을 희생하지 않는 것이 중요했습니다. 내 새 립 키트는 8시간 동안 지속되며 입술에 매우 편안하며 모든 새로운 공식이 놀랍습니다. 모두가 새로운 제품을 사용해 볼 수 있게 되어 기쁩니다."
재출시를 발표하면서 Coty Inc. "[그들의] 효능을 뒷받침하는 강력한 소비자 테스트 결과"로 새로운 공식을 선전했습니다. 출시한 울트라매트 립킷은 사실 2015년에 Jenner의 초기에 엄청난 성공을 거둔 뷰티 회사는 예전보다 훨씬 덜 트렌디하고 비건 제품에 대한 소비자 수요가 좋습니다. 시연. 그러나 진화하는 업계 동향과 소비자 선호도를 따라가려는 시도보다 무대 뒤에서 더 많은 일을 하고 있습니까?
KarJenners와 관련된 모든 경우와 마찬가지로 이러한 이중 재출시 소식은 빠르게 추측과 소문의 대상이 되었습니다. 트위터의 사람들은 Kardashian West가 이혼 소송을 제기 한 후 "W"를 삭제하기 위해 브랜드 이름을 바꿀 것이라고 추측했습니다. 카니 예 웨스트. 그러나 그 생각은 WWD, 보고한 KKW Beauty의 이름은 그 이니셜과 아무 관련이 없습니다. 매체는 익명의 "카다시안 웨스트와 가까운 소식통"의 성명을 인용해 "김은 여전히 킴 카다시안 웨스트이고 실명을 바꾸지 않았다. Kanye는 실제로 Kim이 새 이름과 패키지를 만드는 데 도움을 주었습니다. 뷰티와 화장품의 모든 카테고리를 하나의 브랜드, 하나의 웹사이트로 쇼핑할 수 있는 혁신적인 공식과 쇼핑 경험은 처음부터 항상 Kim의 비전이었습니다."
그러나 이러한 겉보기에 갑작스러운 브랜드 변경이 법적 문제에 대한 대응이라는 추측도 있습니다. 2020년 6월, 포브스 보고 KKW Beauty와 Kylie Cosmetics의 제품을 모두 제조하는 회사인 Seed Beauty는 Kylie Cosmetics의 대주주이자 KKW의 소수주주가 20%인 Coty Inc.를 상대로 한 캘리포니아 소송 아름다움. "신고에 따르면 Kylie Cosmetics는 Seed의 영업 비밀인 기밀 지적 재산을 고의로 공개했습니다. CoverGirl, Rimmel 및 Sally Hansen을 비롯한 여러 브랜드를 소유하고 있는 뷰티 거인 Coty와 함께합니다."라고 Madeline Berg는 말했습니다. 시각.
포브스 지난 6월에도 보고된 씨드뷰티는 KKW뷰티가 영업비밀 유출을 막기 위해 제기한 민사소송에서 임시 가처분을 선고받았다.
이러한 법적 위협이 실제로 이러한 최신 브랜드 점검을 촉발했다면 거의 Kardashian-Jenner 가족의 일원이 브랜드를 맡게 된 것은 처음입니다. 피벗. 어떤 사람들은 중심축을 기반으로 제국 전체를 건설하고 일종의 브랜드 변경을 했다고 말할 수도 있습니다. 2019년 Kardashian West는 당시 새로 런칭한 쉐이프웨어 브랜드의 이름을 Kimono에서 Skims로 변경했으며, 이는 이전에 문화적 전유에 대한 비판이 촉발되었습니다. 이 피벗은 압도적인 성공을 거두었습니다. 뉴욕 타임즈 지난 4월 회사 가치를 16억 달러로 책정했습니다..
특히 미용 분야에서 Kardashian-Jenners는 과거에 실패하고 크게 잊혀진 수많은 비즈니스 및 라이선스 파트너십. 2012년 Khoé 및 Kourtney 자매와 함께 Kardashian West가 출시한 메이크업 라인인 Khroma Beauty를 예로 들어 보겠습니다. 브랜드는 유사한 이름의 뷰티 브랜드로부터 여러 차례 저작권 침해 소송을 당한 후 매장에서 판매되기 전까지 1년 간 지속되지 않았습니다. 그리고 그 뒤를 이어 Kardashian-Jenner 뷰티 벤처가 했던 방식으로 결코 실제로 성공하지 못한 대중 시장 헤어 브랜드인 Kardashian Beauty가 있었습니다.
관련된 모든 당사자는 KKW Beauty, Kylie Cosmetics 및 Coty Inc와 같이 브랜드 변경 및 그 배경에 대한 추가 세부 정보를 제공하는 한 입을 다물고 있습니다. 출판 당시 패셔니스타의 추가 논평 요청을 거부했습니다. 그러나 Kardashian-Jenner와 같은 유명인이 자신이 잘한다는 것을 증명한 것이 있다면 대중 의식에 대한 거점을 유지하기 위해 자신과 비즈니스를 재창조하는 것입니다. 우리는 Kim과 Kylie뿐만 아니라 각 뷰티 브랜드의 팬도 훌륭할 것이라고 확신합니다.
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