사진: Peet Rivko 제공
Google "Glossier"를 사용하면 실제로 Glossier는 아니지만 쉽게 될 수 있는 많은 브랜드를 만나게 될 것입니다. 핑크빛 수박 제품이 Glossier의 유명한 포장을 연상시키는 글로우 레시피(Glow Recipe)와 에밀리 와이스의 2014년 런칭 당시 사랑받은 브랜드. Winky Lux 및 술취한 코끼리, 그리고 그것은 부정할 수 없다. 글로시에 뷰티 산업에 한 표를 남겼지만, 그 표식이 무의식적일 수 있습니다.
그래도 글로시에의 젊음은 밀레니얼 핑크 포지셔닝과 미학적으로 유사한 동시대의 포지셔닝은 모든 사람을 위한 것이 아닙니다. 10대, 대학생, 대학원생들에게 성공한다면 20대 후반과 30대 초중반 여성에게는 반향을 일으키지 못할 수 있다. #girlgang 보다는 피부 건강 및 예방적 노화 방지에 중점을 둔 보다 간소화되고 자연스러운 브랜드를 선택하는 경우가 증가하고 있습니다.
"오늘날 당신은 매우 분홍색의 밀레니얼 중심의 Glossier 모델을 모방하고 더 많은 것을 향한 진자 스윙을 만든 많은 브랜드를 봅니다. 깨끗한 아름다움과 환경에 초점을 맞춘 사회적 의식이 있는 브랜드입니다." 같은 브랜드 커버FX 그리고 코라오가닉스.
Glossier의 뒤를 이어 이 약간 오래된 인구 통계를 수용하기 위해 많은 다른 브랜드가 생겨났습니다. 이 코호트에는 인디 리, 피트 리브코, 메이 린드스트롬, 둘레 NYC 및 Susanne Kaufmann — 전문 부티크나 네타포르테 대중 시장 체인과 백화점보다. 나이가 많은 참가자는 다음과 같습니다. 이브 롬 그리고 타타 하퍼 이 브랜드의 길을 닦은 사람은 이제 널리 알려져 있습니다.
이 브랜드의 핵심은 메이크업보다 더 많은 스킨 케어입니다. 작년에 이 카테고리가 받은 특별한 관심을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 시장은 내년 초까지 1,300억 달러의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다. 유로모니터.
"스킨케어는 한쪽에는 여드름 방지, 다른 한쪽에는 노화 방지라는 두 가지 극단으로 운영되어 왔습니다. 그래서 우리는 Circumference의 공동 설립자인 Chris Kim은 "지금까지 업계에서 소홀히 한 이 중간 지점"이라고 설명합니다. 뉴욕.
사진: 둘레길 제공
매장 매니저인 마리아 캄피티엘로(Maria Campitiello)는 코스 바 뉴욕시 브룩필드 플레이스(Brookfield Place)에서 이 증가하는 필요성을 가까이서 목격했습니다. "이 여성들은 피부 기능을 최적화하고 부드럽고 유연하며 빛나는 피부를 가능한 한 오랫동안 유지하는 데 관심이 있습니다."라고 그녀는 말합니다.
이것에 기여하는 것은 오늘날 여성들이 어떻게 해야 하는지에 대해 그 어느 때보다 교육을 더 많이 받았다는 사실입니다. 블로그에서 소셜에 이르기까지 온라인에서 손끝으로 사용할 수 있는 무수한 스킨 케어 리소스 덕분에 이를 달성할 수 있습니다. 미디어.
"오늘날 대부분의 소비자들은 숙제를 하고 있지만, 특히 천연 제품과 건강 및 20대 후반에서 30대 중반의 여성이 선호하는 웰빙 중심 브랜드입니다."라고 럭셔리 뷰티 체인의 CEO인 David Olsen은 말합니다. 코스 바. "그들은 제품에 대해 스스로 교육하는 것이 더 중요하다고 느끼는 시대입니다."
Net-a-Porter의 뷰티 디렉터인 Newby Hands에 따르면 Net-a-Porter의 쇼핑 트렌드와 날짜가 이를 뒷받침합니다. 사이트 고객의 95%가 미용 온라인 쇼핑을 선호하지만 젊은 쇼핑객은 더 많이 구매하는 것으로 보입니다. 일반적으로 시간을 들여 재료 연구를 하는 20대 후반, 30대에 비해 충동적으로 그녀는 말한다.
이러한 Post-Glossier 브랜드 중 다수는 Boy Brow 납품업체와 동일한 미니멀리스트 디자인 범주에 속하지만, 포장은 젊음의 색상을 중성 색조로 대체하고 구어체를 덜 사용하는 보다 시대를 초월한 경로를 취합니다. 복사. 그녀의 아내 지나와 둘레를 개념화 할 때 김은이보다 높고 성숙한 모습을 얻는 것이 우선 순위였습니다. 작년: 모든 제품은 Times New를 연상시키는 작고 클래식한 글꼴로 라벨이 붙은 유리병에 담겨 판매됩니다. 로마 인.
"하루가 끝나면 진정으로 당신을 위해 만들어지지 않은 것처럼 느끼기 전에 얼마나 많은 밀레니얼 핑크 제품을 소유할 수 있습니까?" 그는 농담.
작년에 천연 민감성 스킨 케어 라인인 Peet Rivko를 설립한 Johanna Peet도 비슷한 목표를 가지고 개발했습니다. 심플한 흑백 포장: "흰색 티셔츠와 청바지처럼 브랜드는 기본 라인이 되어야 합니다." 설명합니다.
사진: Peet Rivko 제공
정교한 브랜딩과 함께 이러한 각 제품군은 엄격하게 선별된 제품 편집으로 단순함을 강조합니다. 그들은 더 적은 것이 더 많은 철학에 의해 지배됩니다.
"일을 능률적으로 유지하는 것은 실험에 많은 시간을 보냈고 피부과 전문의가 적은 것이 더 많다는 말을 듣는 이 범주의 여성에게 더 중요합니다"라고 주장합니다. 뷰티 에디터들이 특히 제품을 쌓은 결과로 너무 많은 공짜로 유발된 시행착오 끝에 피부를 재설정하는 그녀의 라인을 좋아한다고 언급한 피트 시료.
Cos Bar의 Campitiello는 다음과 같이 동의합니다. "이 여성들은 제한된 SKU를 원하므로 레이어링이 많지 않고 중복도 없습니다." 그들은 시간을 다른 곳에서 보내는 것이 더 낫다는 것을 발견했을 수 있습니다.
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