왜 & 다른 이야기들이 로스앤젤레스에 유일한 미국 '아틀리에'를 열기로 결정했습니까?

H&M 소유 & 기타 이야기 다른 대규모 국제 소매 체인과 다릅니다. 런웨이 트렌드의 패스트 패션 스타일을 역류시키지도 않고 고객이 하나의 미학을 구독하도록 지시하지도 않습니다. 그 상점은 진정으로 부티크처럼 느껴집니다. 그리고 그 디자인 팀은 한 위치에 기반을 두지 않습니다. & Other Stories 태그를 보면 "Paris Atelier" 또는 "Stockholm Atelier"라고 표시되어 있음을 알 수 있습니다. 이것은 단순한 마케팅 전략이 아닙니다(음, "아틀리에"라는 용어는 어느 정도 일 수 있습니다). 오히려, 그것은 실제로 그 의복이 디자인된 곳을 반영합니다. 그리고 3월 30일부터 "Los Angeles Atelier"라는 새 태그가 있는 항목을 볼 수 있습니다. 예, & 기타 스토리는 일련의 브랜드 중 최신 남부 캘리포니아에 진지하게 투자하십시오.

내가 이번 주에 웨스트 할리우드의 멜로즈 애비뉴에 있는 "아틀리에"에 도착했을 때(매우 트렌디한 레스토랑 캐치 아래에 있음) 애슬레저 업계의 한 젊은 여성이 나를 맞이했습니다. 그녀는 그녀의 팀이 보통 그렇게 캐주얼하게 옷을 입지 않는다는 점을 재빨리 설명했지만, 그들은 거의 모든 사람들이 운동할 수 있는 거대한 일광욕용 데크에서 매주 요가 세션을 시작하려 하고 있었습니다. 스태프(약 30명)가 참여했고, 브랜드 매니지먼트인 Samuel Fernstrom과 함께 공간을 둘러본 두 명의 수석 디자이너를 제외하고 감독.

오픈한지 1년이 조금 넘은 아틀리에는 LA느낌도 나지만 무엇보다 바로 '앤아더스토리즈'. 자연 채광이 넓고 개방된 공간을 채우고 다양한 식물과 조명이 잘 들어오는 브랜드 매장을 장식하는 여성스럽고 미니멀한 가구(그 중 로스앤젤레스에 두 곳이 있습니다.). 브랜드는 또한 존재한 4년 동안 LA 기반 디자이너들과 수많은 콜라보레이션을 시작했으며, 로다테를 포함한, 클레어 비비에, 그리고 다음으로 탐스.

Fernstrom은 2013년 & Other Stories를 시작할 때 도쿄, 베를린, 런던에 아틀리에를 차릴 것이라고 생각했다고 설명했습니다. 분명히, 그것은 일어난 일이 아닙니다. "우리는 스톡홀름에서 Acne과 같은 미니멀리즘 브랜드의 많은 디자이너를 알고 있었고 Sonia Rykiel, Chloé, Margiela Céline과 같은 파리 브랜드에서 온 사람들도 있습니다." 말했다. "우리는 미니멀한 것들과 낭만적인 말괄량이 것들을 얻었습니다. 아이디어는 고객이 이들 사이에 혼합되어 있다는 것입니다. 그러나 우리는 처음부터 무언가가 빠져 있다는 것을 알고 있었습니다." 그것이 LA인 것으로 밝혀졌습니다. 도시가 "잠시"를 보내고 있기 때문이 아닙니다.

Fernstrom은 "우리는 지금 이 순간이 있기 때문에 여기에 오지 않았습니다. 이 순간이 끝나면 떠나지 않을 것입니다."라고 말했습니다. "스톡홀름과 파리의 대조를 찾는 것입니다." 스칸디나비아의 어두움에 비하면 밝고 화창하고 천박하고, 최소한의 진지함과 LA에 매장을 설립함으로써 브랜드는 진정한 의미의 컬렉션에 미적 감각을 전달할 수 있습니다. 방법. 심지어 두 명의 원주민을 기성복 디자이너로 고용했습니다. 이전에 Nasty Gal에서 근무했으며 Crybaby라는 자체 여행 팝업을 운영한 Dakota Solt는 "우리는 소녀와 그녀의 성격, 성격, 이전에 James Perse에서 여성복을 디자인한 Caity Knox는 다음과 같이 말했습니다. 당신 자신. 나는 그것이 드물고 스토리에 대해 매우 특별한 것이라고 생각합니다. LA에서는 LA 소녀들이 LA 소녀들을 위해 디자인하고 있습니다. 파리에서 파리 소녀들은 파리 소녀들을 위해 디자인하고 있습니다."

Fernstrom은 "당신이 사는 곳은 당신에게 많은 영향을 미치며, 이것이 우리가 컬렉션이 다른지 확인하기 위해 3개의 디자인 아틀리에를 갖고 싶었던 이유이기도 합니다."라고 덧붙였습니다. 많은 사진 촬영도 사내에서 이루어집니다.

설정은 & Other Stories의 전통적인 디자인 하우스 및 패스트 패션 소매업체와의 차이점 및 유사점을 반영합니다. 후자에서 찾을 수 있는 2주의 리드 타임은 없습니다. & Other Stories 디자이너는 약 1년 후에 시작합니다. "LA 디자이너들... 그들은 디자인하고 있습니다. 단순히 무언가를 가져 와서 뜯어내는 것이 아닙니다."라고 Fernstrom이 설명했습니다. "그것이 우리가 디자인하는 도시에 살고 있는 이유입니다."라고 Solt가 덧붙였습니다. "우리는 유럽을 위해 디자인하려는 것이 아닙니다. 우리는 LA를 위해 디자인하고 있습니다."

올 봄, 그 LA 소녀는 몇 가지 다른 유형과 경우로 나뉩니다. Catch에서 위층을 볼 수 있습니다. "East LA 크리에이티브 유형"으로 Silverlake 또는 Echo의 보도를 걷는 것을 찾을 수 있습니다. 공원.

아래 갤러리에서 첫 번째 전체 & Other Stories LA 컬렉션의 이미지를 확인하세요.