American Apparel, 글로벌 출시

지난 8월, 아메리칸 어패럴조용히 컴백했다 수행원 아무것도 아닌 몰락. 재정난과 축출 이후 논쟁의 여지가있는 설립자 Dov Charney, 저렴한 캐주얼 옷장의 필수품인 로스앤젤레스 기반 브랜드를 인수했습니다. 캐나다 도매상 Gildan 그런 다음 기본으로 돌아가 미국 소비자를 위해 크루넥 티셔츠와 플리스 후디와 같은 핵심 스타일을 재출시했습니다.

느린 성장 계획은 부분적으로 너무 빨리 성장하고 매장을 여는 결과로 몰락한 회사를 위해 현명했지만 지금은 일을 조금 가속화하는 것 같습니다. 화요일 현재 브랜드는 다시 글로벌화되었습니다. 이제 온라인 스토어에서 200개 이상의 국가에서 쇼핑할 수 있습니다. 새로운 사이트를 통해.

American Apparel의 마케팅 이사인 Sabina Weber는 "우리는 브랜드의 유머 감각과 불경스러운 성격을 진정으로 사랑하고 이해하는 글로벌 고객에 대해 깊은 사랑을 가지고 있습니다."라고 말했습니다. "그들은 또한 우리가 제공하는 품질과 시대를 초월한, 손쉬운 스타일을 알고 있으며 옷장에 그러한 제품이 있는 것을 그리워합니다."

제품에서 마케팅에 이르기까지 회사의 미학은 첫 번째 반복 이후로 많이 바뀌지 않았지만 회사는 이제 더 강조하고 있습니다. 신체 긍정성, 포용성 및 다양성 — 일부 사람들이 Charney 시대 미국인을 연상시킬 수 있는 성적 착취적 이미지를 지우기를 희망합니다. 의복.

컬렉션을 쇼핑할 수 있는 것 외에도 해외 쇼핑객은 디지털 및 광고판 모두에서 브랜드의 캠페인 이미지를 보기 시작할 것입니다. 모든 모델은 Instagram에서 캐스팅되었으며 21세 이상입니다. "실제 사람들과 함께 일하겠다는 브랜드의 약속을 위한 분위기를 조성하는 캠페인 모델은 신체 유형, 연령 및 민족이 모두 같은 장난스럽고 자신감 있고 정직한 정신을 공유합니다."라고 언론은 읽습니다. 풀어 주다.

브랜드는 또한 윤리적 생산 메시지를 추진하고 있습니다. 모든 것이 더 이상 LA나 미국에서 만들어지는 것은 아니지만, 모두 "윤리적으로 만들어지고" "땀흘리는 가게가 없다"고 합니다. 없다 아직 오프라인 매장 오픈에 대해서는 언급이 없지만 해외 쇼핑객들이 American Apparel이 다른 곳에서 만들어지는 것에 대해 냉정한 한 캐나다 회사가 소유한 이 회사는 이제 원래의 것으로는 결코 할 수 없었던 잠재력에 훨씬 더 가까이 다가갈 수 있었습니다. 설립자.

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