ReedKrakoff.com의 새로운 방문 페이지. 화면 캡처: ReedKrakoff.com
언제 리드 크라코프, 에 의해 디자인된 시조 럭셔리 라벨 코치의 전 크리에이티브 디렉터는 지난 3월 "향후 모든 디자인과 생산을 중단[중단]한다"고 밝혔다. 몇 주 전에 뉴욕의 소호 지역에 문을 연 매장을 포함하여 많은 사람들이 회사가 끝났다고 생각했습니다. 좋은.
별로. 에 ReedKrakoff.com, 이제 5년 된 브랜드가 "감동적인 변화를 겪고 있다"고 발표하는 자리 표시자가 있으며 "ReedKrakoff.com은 곧 완전히 새로운 모양과 느낌을 갖게 됩니다." 사본 옆에는 토트백, 흑백 티셔츠, 선글라스, 시계, 은색 에스파드리유와 일종의 스티커로 장식된 iPhone — Krakoff의 서명이 있지만 확실히 더 저렴해 보입니다. (또는, 빌리다 WWD님의 말, "Millennial-targeted") 브랜드가 이전에 판매하던 것에서.
Reed Krakoff의 대변인은 추가 정보 요청에 즉시 응답하지 않았습니다. Krakoff는 자신의 입장에서 세부 사항을 제공하는 것을 거부했습니다. WWD, 단지 말: "브랜드와 함께 많은 흥미로운 일들이 일어나고 있습니다. 계속 지켜봐 주십시오."
계속할 일은 많지 않습니다. 그러나 우리는 ~하다 Krakoff는 얼마 동안 자신의 브랜드를 더 낮은 가격 계층으로 옮기는 것에 대해 생각하고 있다는 것을 알고 있습니다. 에서 인터뷰 패셔니스타 2월에 디자이너는 레이블을 "더 많은 사람들이 사용할 수 있도록" 만들 때가 되었다고 말했습니다.
그것은 우리가 처음부터 항상 하고 싶었던 일입니다. 나는 가격에 기반을 두지 않는 럭셔리 브랜드를 구축한다는 아이디어를 좋아합니다. 나에게 있어 사치품이란 바로 가격이 아니라 사치에 대해 이야기하지만 잘 된 비싼 물건이 있고 형편없는 비싼 물건이 있습니다. 완료. 우리에게는 더 넓은 가격대와 더 많은 유통, 더 많은 사람들을 아우르는 디자인에 대한 아이디어입니다. 물론 모든 사람이 2,000달러짜리 가방을 살 수 있는 것은 아닙니다.
물론 Krakoff는 1997년부터 2013년까지 Coach의 크리에이티브 디렉터를 역임하면서 이미 현대 시장을 잘 알고 있습니다. 그가 자신의 방식으로 그 시장에 어떻게 다시 접근하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.