ფოტო: მესამე სიყვარულის თავაზიანობა
Როდესაც ჰაიდი ზაკი დაიწყო მესამე სიყვარული 2013 წელს მან ეს გააკეთა მისიით: ქონდეს ბიუსჰალტერი ყოველ ქალი იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ შეიძლება ბიუსტჰალტერის ზომა და მკერდის ფორმა განსხვავდებოდეს ქალებს შორის, რა თქმა უნდა, ეს იყო ამბიციური მიზანი და ნახევარი ზომის გამოშვებით, კომპანიამ შეძლო კარგი წამოწყება. მაგრამ ბრენდის უახლესი ზომის გაფართოება - 48 ზომამდე ზოლებითა და AA– დან H– მდე თასებით - ეხმარება ზაკს, მიუახლოვდეს ყველა ქალს, ვიდრე ოდესმე.
”ეს ნამდვილად მაღალი მიზანია და მე ნამდვილად არ ვიტყვი, რომ ჩვენ ყველა ქალისთვის ბიუსჰალტერი გვაქვს”, - ამბობს ზაკი. ”მაგრამ ეს ნამდვილად არის ჩვენი მიზანი და ის ყოველთვის ეხება ზომის დამატებას იქ, სადაც ეს ყველაზე მეტად არის საჭირო.”
ოთხშაბათის დაწყებით, ThirdLove დაამატებს 24 ახალ ზომას მის შემადგენლობაში, რაც გამოიწვევს მომსახურების ზომის 70 რაოდენობას; ბრენდის მიხედვით, ეს სპექტრი მოიცავს ქალების დაახლოებით 87 პროცენტს. (შედარებისთვის, ვიქტორია სეკრეტის თეთრეული შეიცავს 36 ზომას.) მისი გამოკითხვა "Fit Finder"
, მომხმარებლისთვის ხელმისაწვდომი ინსტრუმენტი იმის გასარკვევად, თუ რომელი ბიუსჰალტერის ზომა და სტილი მოერგება მათ საუკეთესოდ. მათ ხელმისაწვდომი გახადეს ამ ზომის რამოდენიმე რაოდენობა ბეტა ტესტის საშუალებით, რამაც საბოლოოდ წარმოშვა ა დაახლოებით 1,3 მილიონი ქალის მოლოდინის სია 24 ახალი ზომისთვის - რითაც დადასტურდა მოთხოვნა მათThirdLove მჭიდროდ თანამშრომლობდა ქალებთან, რომლებმაც შეიძინეს ბეტა ტესტი და ქალები, რომლებიც შეუერთდნენ მომლოდინეთა სიას, რათა შექმნან ფოკუს ჯგუფები ახალი ზომების მორგებისა და ფუნქციის გასაუმჯობესებლად. ზაკმა ასევე უზრუნველყო, რომ გაფართოებული ზომები დიდად არ განსხვავდებოდეს მათი პატარა კოლეგებისგან - ესთეტიურად ან ფასის თვალსაზრისით.
”თუ ამას ფინანსური მხრიდან შეხედავთ, ვინაიდან ბიუსტჰალტერი საშუალოდ 45 პროცენტით მეტი ღირს, აზრი ექნება ბიუსტჰალტერზე მეტის გადახდას, რომ ზღვარი იყოს თანმიმდევრული. ეს უბრალოდ არ იყო სწორი გადაწყვეტილების თანდაყოლილი, ” - განმარტავს ზაკი. ”ჩემთვის ზომა არის ზომა და ფასი იგივე უნდა იყოს. ეს სწორი საქციელი იყო და ყველა ქალისთვის ბიუსტჰალტერის უფრო წარმომადგენელი. ”
ზაკი დარწმუნებულია, რომ ეს ახალი ზომები არ მოიხსენიება, როგორც "პლიუს ზომა", ვინაიდან ქალის თეთრეულის სფეროში პლუს ზომების ნამდვილი ანალოგი არ არსებობს. სტრუქტურულად, გაფართოებული ზომის ბიუსტჰალტერები შექმნილია იმისთვის, რომ უფრო მეტად შეუწყონ ხელი ფრთებს შიდა უგულებელყოფის დამატებით ან უკანა მხარეს კაკლისა და თვალის უფრო ფართო დახურვით. ზაკის თქმით, ნამდვილი გამოწვევა იყო პარტნიორის პოვნა, რომელიც გააკეთებდა ბიუსტჰალტერებს ისე, როგორც მათ სურდათ.
”ეს საინტერესოა, რადგან იგივე ბარიერები, რაც არსებობდა სხვა საქმეებისთვის, რაც ჩვენ გავაკეთეთ, არსებობს გაფართოებული ზომებით; ამის მაგალითია ნახევარი ზომები. როდესაც ჩვენ ვცდილობდით გვეპოვა მწარმოებელი, რომელიც ხუთი წლის წინ ნახევარ ჭიქას მოგვცემდა, ისინი ფაქტიურად დაგვცინოდნენ, ”-ამბობს ის. "ეს ასეა," ეს ყოველთვის ასე კეთდებოდა ". რამდენჯერმე ვიღაცამ გვითხრა: "არა, სამაჯური უნდა გახადოთ ბევრად სქელი", - არა, სინამდვილეში ჩვენ არ ვართ, რადგან ჩვენ გვაქვს ისეთი დამხმარე ქსოვილი, ფრთა, მავთული და ყველაფერი დანარჩენი, რაც სამაჯურს არ უნდა იყოს სამი ინჩი ფართო."
ზაქისთვის თანაბრად მნიშვნელოვანი იყო, რომ ახალი ზომების გამოშვება და მარკეტინგი მაქსიმალურად ინკლუზიური ყოფილიყო. ThirdLove პარტნიორობს სხეულის პოზიტიურ დამცველთან, ჯასტინა ბლეკენთან კამპანიაში და იწყებს ახალი ზომის დიაპაზონი ხუთ "შიშველ" ჩრდილში 24/7 სრულყოფილი დაფარვის ბიუსჰალტერი, რომელიც მოიცავს იმდენ კანის ტონს, რამდენსაც შესაძლებელია
”ჩვენ დავიწყეთ ჩვენი სიშიშვლების ასორტიმენტი 2017 წლის თებერვალში და ის ძალიან წარმატებული იყო”, - ამბობს ზაკი. ”ჩვენ გვინდოდა დავრწმუნებულიყავით, რომ ჩვენ ეს პირველად მივაწოდეთ მომხმარებელს. იმის ნაცვლად, რომ გავაკეთოთ ძალიან ბევრი სტილი, მაგრამ ვერ შევძლოთ ფერების მხარდაჭერა, ჩვენ ვიგრძენით, რომ უფრო მნიშვნელოვანი იყო ფოკუსირება ერთ სტილზე, დაწყებული მრავალ ფერში და შემდეგ სტილის დამატებაზე. ”
არსებობს ექვსი სხვა სტილი ნამუშევრებში, რომლებიც გამოჩნდება ახალი ზომის დიაპაზონში მომავალი წლის განმავლობაში, რომლის მიზანია საბოლოოდ შემოგვთავაზოს იგივე ასორტიმენტი და მრავალფეროვანი სტილი ყველა ზომაში. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ის მუშაობს ქალების 100 პროცენტის დაფარვის მიმართულებით, ზაკი უკვე აღფრთოვანებულია ახალი ასორტიმენტის გამოხმაურებით.
”ერთი ქალი საუბრობდა ადგომაზე და საბჭოს სხდომებზე წარდგენაზე და როგორ გრძნობდა თავს უფრო ძლიერად თავის ბიუსჰალტერში; ამიტომაც ვაკეთებთ ამას ", - განმარტავს ის. ”მე უბრალოდ ვფიქრობ, რომ გასაოცარია ჩვენი მომხმარებლების მხრიდან მხარდაჭერისა და მადლიერების დანახვა და რამდენად აღფრთოვანებულნი არიან ისინი ჩვენთვის ადვოკატით. ეს არის ის, რაც ამ ყველაფრის ღირსია. ”
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.