როგორ მიიყვანს დანიელ ვოსოვიჩს სწრაფი მოდის მოდელი თავის ახალ დიზაინერ ხაზში

ინტერვიუსთვის ემზადებოდა დანიელ ვოსოვიჩი ამ კვირის დასაწყისში მისი ახალი დიზაინის პროექტის შესახებ, ნაკრები, მე ვიკამათე, უნდა გამომეტანა თუ არა "პროექტის ასაფრენი ბილიკი", რომელზეც ის იყო გულშემატკივართა რჩეული 11 წლის განმავლობაში (რა!) წლების წინ. მე არ მიუხედავად იმისა, რომ ის არ არის ისეთი მკაცრი, როგორც სხვა პიარ კურსდამთავრებულები, ეს არის ის, რაც ჩვენ უკვე განვიხილეთ და ამ ეტაპზე, ვოსოვიჩი არ არის რეალობის ვარსკვლავი, რომელიც კვლავ ვაჭრობს თავის 15 წუთზე; ის მოდის დიზაინერი ცდილობს შეინარჩუნოს ბიზნესი იმ დროს, როდესაც ინდუსტრიაში თითქმის ყველა იბრძვის.

დაახლოებით ორნახევარი წლის წინ, ხუთი წლის შემდეგ, რაც აწარმოებდა ტრადიციულ სეზონურ კოლექციებს მისი სახელობის ტანსაცმლის ეტიკეტით, მისმა იმედგაცრუებამ იგი მიიყვანა ერთგვარი ნათლისღებამდე. ის აღწერს გრძნობას, რომელიც ბევრ ჩვენგანს, ალბათ, დაუსაბუთებლად მოეჩვენება: ”ეს იყო ეჭვის თესლი თქვენს მუცელში თქვენ იცით, რომ არ უნდა იყოთ იმ სამსახურში, რომ არასწორ ადამიანთან ხვდებით, იქნებ იცით, რომ რაღაც არის არასწორი. მე ძალიან აქტიური ადამიანი ვარ და რაღაც იყო ჩემში, ექვსი თვის განმავლობაში... ის სულ უფრო და უფრო ხმამაღლა ხვდებოდა და მივხვდი, რომ ზაზუნას ბორბალზე ვიყავი, რომელიც უბრალოდ აღარ მიყვარდა. ძალიან რეაგირებულად ვგრძნობდი იმას, რისი გაკეთებაც მაღაზიებს სურდათ; მე იმედგაცრუებული ვიყავი სარედაქციო პერიოდის შეზღუდვებით და ვერ ვიპყრობდი ალბათ დიდი სახელგანთქმული ადამიანის ენერგიას განთავსება, რადგან ხშირად ისინი ატარებდნენ ყველაზე მაგარ, უცნაურ ნივთს, რაც არ არის ის, რაც აიღო საცალო ვაჭრობამ, ” - თქვა მან განმარტავს. რამდენიმე კვირით ადრე, სანამ დაგეგმილი იქნებოდა 2014 წლის შემოდგომის კოლექციის ჩვენება, მან ქვიშაზე დახატა ხაზი: "მე დავურეკე ჩემს გუნდს და ვუთხარი" ბიჭებო, ჩვენ პაუზას ვაპირებთ "და ისინი ჰგავდნენ:" შენ რა ხარ საუბარი რაღაცის შესახებ?' მე კი ვთქვი: "ჩვენ ვაპირებთ ამ კოლექციის შეჩერებას." და მახსოვს, ვფიქრობდი, არ ვიცი რა არის ჩემი შემდეგი ნაბიჯი, მაგრამ ვაპირებ შეწყვიტო ის, რასაც არ ვთვლი სწორად აღარ. ეს ისეთი საშინელი რამ იყო, როგორც ბიზნესის მფლობელი, განსაკუთრებით მაშინ, როცა გყავს ხალხი, ვინც შენზეა დამოკიდებული ქირის ფულსა და საკვებზე და მე ძალიან ბევრს ვმუშაობ სახელის დასამკვიდრებლად. ”

ასე რომ, რამდენიმე დამატებითი ცვლის ექსპერიმენტის შემდეგ-NYFW– ის გამოტოვება, პირდაპირ მომხმარებელზე გადასვლა-ვოსოვიჩმა გადაწყვიტა, რომ მცირე კორექტირების ნაცვლად, მან თავიდან უნდა დაიწყოს. "მართლაც საინტერესო რამ იყო იმის თქმა, რომ" დანიელ, გააკეთე არჩევანი სანამ შენ გააკეთებ. " დიახ, ისევ მაგიდაზე დავბრუნდი. მე მაინც მიყვარდა ნიუ იორკი? დიახ, ისევ მაგიდაზე დავბრუნდი. მე მიყვარს ტრადიციული საბითუმო მოდელი? Იცი რაა? ეს ახლა არ ბრუნდება მაგიდაზე. ” 

წარმოების პარტნიორთან დისკუსიის შემდეგ, რეზონანსულმა კომპანიებმა გამოავლინეს, რომ ამ უკანასკნელს მსგავსი ჰქონდა იმედგაცრუებები მაგიდის წარმოების მხრივ, ისინი ერთად მუშაობდნენ "გატეხილი" გამოსავლის მოსაძებნად მოდის ციკლი. და რაც მათ მოიფიქრეს აკეთებს საკმაოდ გადაჭრით ყველა საკითხს, რომლის შესახებაც დიზაინერის პრეტენზია მაქვს: დომინიკელთა რესპუბლიკაში ვერტიკალურად ინტეგრირებულ დაწესებულებაში, ვოსოვიჩს შეუძლია აწარმოოს დიზაინერის ხარისხის ნივთები თითქმის ნებისმიერი ფერით ან ბეჭდვით და ნებისმიერი რაოდენობით, ტყვიის ვადით ორზე მოკლე კვირები. თუკი რომ ბიზნეს მოდელი ჟღერს ნაცნობი, ეს იმიტომ, რომ ის არის დასაქმებული სწრაფი მოდა საცალო ვაჭრობა, როგორიცაა ზარა და ბუჰოოო. ბრენდები სპექტრის მასშტაბით დიდი ხანია იბრძვიან ამ საცალო ვაჭრობასთან კონკურენციის მიზნით; საშუალო ბაზრის კომპანიებსაც კი მოსწონთ უფსკრული და უნიქლო ისინი ცდილობენ თავიანთი მიწოდების ჯაჭვების რესტრუქტურიზაცია, რათა გახდნენ ერთნაირად მოხერხებულები. მაგრამ ვოსოვიჩი შეიძლება იყოს პირველი ვინც ეს გააკეთა დიზაინერის დონეზე. ”ჩვენ შევქმენით სრულიად ახალი ბიზნეს მოდელი გიჟური ტექნოლოგიისა და შესანიშნავი ტექნიკის გამოყენებით, რაც მაძლევს საშუალებას გავაკეთო რაღაცეები რომ მე ჩვეულებრივ გავყიდი 750, 800, 900 აშშ დოლარად, რომ მე მქონდეს დიდი ზღვარი და გავყიდო ჩვენს კლიენტებზე $395. და ეს იგივე მშვენიერი ოსტატობაა; ჩვენ ვბეჭდავთ იმავე მანქანებზე ჰერმესი იყენებს ".

სწრაფი მოდის შედარება მხოლოდ წარმოების მოდელზე ვრცელდება; ვოსოვიჩი არ ცდილობს მყისიერად შეცვალოს ასაფრენი ბილიკის ტენდენციები; უფრო სწორად, "ნაკრები" ეხება მრავალფეროვნებას და სიმარტივეს და ამარტივებს ჩაცმის პროცესს. იგი სამშაბათს გამოვიდა დაბალი გასაღების კაბით და ტოპ ორ სხვადასხვა სილუეტში და მრავალფეროვანი ანაბეჭდებით. ახალი ანაბეჭდები და სილუეტები დაიწყება ყოველ რამდენიმე კვირაში. იქნება თუნდაც "თემატური" ნაკრები, როგორიცაა პლაჟის ნაკრები, პირველი პაემნის ნაკრები და შესაძლოა "პირველად დედამთილ დედასთან შეხვედრის" ნაკრებიც. ”იდეა არის ყველაფერი, ერთდროულად, ერთ ნაკრებში.” ვოსოვიჩი ამბობს, რომ კონცეფციაც და სახელიც შთაგონებულია დონა კარანის ორიგინალური შვიდი მარტივი ნაჭერით. მას ასევე არ სურდა "დაემატოს აშკარა მომხმარებლობის კულტურა". ამასთან, მას სურს, რომ შეძლოს სწრაფად რეაგირება სტილზე ან ფერზე მისი მომხმარებლები ინტერესს იჩენენ პოპ -კულტურის გამორჩეულ მომენტში - მან მოიყვანა ბიონსეს "ლიმონათი" - ან სახელგანთქმული ადამიანი, რომელსაც მისი ერთ -ერთი ეცვა დიზაინები. ის მას უწოდებს "დიზაინი ახლა, ჩაცმა ახლა".

მას ასევე აქვს მოქნილობა (და შემოქმედებითი ენერგია) გადაწყვიტოს ახირებაზე, თუ როგორ სურს მას ახალი სტილის პოპულარიზაცია, ალბათ იძახებს ერთ – ერთ ფოტოგრაფს ან ვიდეოგრაფს, რათა განახორციელოს სწრაფი გადაღება მის საიტზე და სოციალურ მედიაში ანგარიშები. ნათელია, რომ "ნაკრები" არ იყო მხოლოდ ბიზნეს გადაწყვეტილება; ის ასევე იყო პირადი. "მე ფაქტიურად მიყვარს სამსახურში მოსვლა, - ამბობს ვოსოვიჩი, - რადგან მე ვითამაშებ."

რეზონანსულმა კომპანიებმა უკვე დაიწყეს მუშაობა სხვა ბრენდებთან, რომელთაც სურთ გამოიყენონ მისი მოხერხებულობა, ვერტიკალურად ინტეგრირებული წარმოების შესაძლებლობები და, ბუნებრივია, გაინტერესებთ, არის თუ არა ეს სეზონური, პირდაპირი მომხმარებელზე სწრაფი რეაგირების მოდელი მომავალი. ვოსოვიჩი ალბათ მართალია იმის შეგრძნებით, რომ ამ ინდუსტრიის წარსულისგან განსხვავებით, საბოლოოდ არ იქნება მხოლოდ ერთი გზა საქმის გასაკეთებლად. ის ადარებს მას სატელევიზიო ინდუსტრიას, სადაც ქსელის, საკაბელო, სატელიტური და ნაკადიანი მოდელები ჰარმონიულად გადარჩებიან.

თუ რამე ძალიან ნათელი გახდა, რადგან დიზაინერები მარცხნივ და მარჯვნივ აგრძელებენ თავიანთი შოუების გადატანას სხვადასხვა ქალაქში, წლის სხვადასხვა დროს, გადართეთ სეზონები, რომლებიც ნაჩვენებია საზოგადოებისთვის, ატარებენ ასაფრენი ბილიკის სურათებს ფაქტიდან ექვსი თვის შემდეგ და ყველაფერს შორის - სანამ ახალი ბრენდები მუდმივად ჩნდება ჰპირდება გამჭვირვალობას, სამართლიან ფასებს და ეთიკურ წარმოებას - ეს არის ის, რომ დიზაინერებმა საბოლოოდ გააცნობიერეს, რომ ყველა ერთნაირი არ არის (გატეხილი) სისტემა. მე ვფიქრობ, რომ უსაფრთხოდ შეიძლება ითქვას, რომ ვოსოვიჩი არ იქნება ერთადერთი დიდი ბრენდის გადატვირთვა 2017 წელს.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.