მეთიუ უილიამსონი იყო გუშინ საღამოს მეისის ფლაგმანურ მაღაზიაში ჰერალდ სკვერი, რათა აღენიშნა მასობრივი საცალო ვაჭრობისთვის მისი იმპულსური კაფსულების კოლექციის გამოშვება. ასე იყო დრი ჰემინგუეი, რომელიც თამაშობს ხაზის კამპანიაში, ისევე როგორც კელის, საუნდტრეკის უზრუნველსაყოფად. ჩვენ ვიჯექით ბრიტანელ დიზაინერს, რომელიც უცხო არ არის ქუჩის თანამშრომლობისთვის, რომელმაც რამდენიმე წლის წინ გააკეთა ეს H&M– სთვის. რატომ გადაწყვიტა მეისისთან დაწყვილება, როგორ აღმოაჩინა მუზა დრეში და, რაც მთავარია, რატომ ფიქრობს, რომ ყველამ უნდა "გადალახოს" ქეით მიდლტონი. Fashionista: მაშ, როგორ გაჩნდა ეს პარტნიორობა Macy's– თან? მეთიუ უილიამსონი: შარშან მთხოვეს თანამშრომლობა და მე გამიხარდა, რომ ისეთი ცნობილი ბრენდი, როგორიც არის Macy's, მომიახლოვდება. ჩემთვის დიზაინის პროცესი იგივეა ჩემი ძირითადი ხაზის კოლექციისთვის, როგორც მაღალი ქუჩის დონისთვის. ასე რომ, ამაღელვებელია იგივე წესების გამოყენება, მაგრამ ბევრად უფრო დიდი აუდიტორიისთვის.
რა სახის მსხვერპლი უნდა გაგეღო დიზაინისთვის დაბალ ფასად? პროცესი იგივეა: თქვენ ერთნაირად ამუშავებთ კონცეფციას, ყველაფერი ძალიან ჰგავს, მაგრამ განსხვავება ისაა, რომ ის ხელმისაწვდომი უნდა იყოს და ეს არის გამოწვევა, რომელიც მე მომწონს. გამოწვევაა შექმნათ თქვენი დნმ-ის არსი-მიეცით მომხმარებელს ხელმოწერის ნაწილები-მაგრამ ეს უნდა იყოს იაფი ქსოვილის ბაზა, ის უნდა იყოს ტანსაცმელი, რომელიც შესაძლოა ნაკლებად იყოს რთული ვიდრე თქვენი მთავარი ხაზი. მაგრამ, როგორც ითქვა, საინტერესოა იმის დანახვა, ამ დონეზე, რისი მიღწევაა შესაძლებელი-მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ადამიანი გააკვირვებს ხელოსნობის დონეზე.
ზოგიერთი დიზაინერი წინააღმდეგია სწრაფი მოდისა და დიზაინერების თანამშრომლობის გაფუჭებისა. როგორია თქვენი პასუხი ამ პოზიციაზე? თითოეულს საკუთარი. ბიზნესმა უნდა დაიცვას საკუთარი ინსტინქტები და თუ მაღალი ქუჩაზე მუშაობა არ არის თქვენი თამაშის გეგმაში, ამას პატივს უნდა სცემდეთ. მე პატივს ვცემ მათ, ვინც ამას არ აკეთებს. მაგრამ ამავე დროს ჩემთვის ის არასოდეს ყოფილა ის, რაც მე ვხედავ როგორც ბინძურ საიდუმლოს. მშვენიერია ჩემი ტანსაცმელში მყოფი ქალის დანახვა, როგორიც არ უნდა იყოს მათი ბიუჯეტი. მე ვარ ამ თანამშრომლობის ფანი.
როგორ იპოვე დრი? რატომ იყო ის სწორი კამპანიისთვის? მე ახლახანს ვნახე ის, როგორც შენ გქონდა-გარეთ და დაახლოებით-და მე ნამდვილად დავინტერესდი მისით და მაინტერესებდა მისი გაცნობა. ის მე ვფიქრობდი, როდესაც ჩვენ შევიკრიბეთ Macy's– თან, რადგან ვფიქრობდი, რომ ის იქნებოდა დიდი ელჩი ამ ხაზისთვის. ის არის ძალიან ელეგანტური, ის მშვენიერი გარეგნობის გოგოა და მე ვხვდები, რომ ყველაფერზე მეტს შევხვდი და ვმუშაობ მასთან, მე უბრალოდ ძალიან მომეწონა მისი უდარდელი დამოკიდებულება. ის არ იღებს ძალიან სერიოზულად და ეს არის ის, რაც მე მინდა გამოვხატო ჩემს კოლექციებში-ამან მომხიბვლელობის გრძნობა დამიბრუნა.
ასე რომ, მე წავიკითხე ტელეგრაფი რამდენიმე კვირის წინ, რომ თქვენ არ გგონიათ, რომ ქეით მიდლტონი არის "მოდური კურდღელი" და რომ ყველამ უნდა "გადალახოს" ლოდინი, რომ ნახოს რას ჩაიცვამს. ეს რეალურად მცდარი ციტატაა. მე ვგულისხმობ იმ ფაქტს, რომ ადრე სამჯერ მკითხეს მის შესახებ იმავე ღამეს, უფრო მეტიც, მე ვიყავი იმაზე მეტი ფაქტი, რომ მე არაერთხელ მკითხეს მის შესახებ. მე ვაყენებ რეკორდს: მე ვარ დიდი გულშემატკივარი და დარწმუნებული ვარ, რომ ის გააკეთებს საოცარ არჩევანს [მისი საქორწილო კაბისთვის]. მე უბრალოდ მის მიმართ ვგრძნობ იმ დროს, როდესაც ყველაფერი ცხელების პირასაა-წნევა უნდა იყოს საკმაოდ საშიში. მე ვფიქრობ, რომ ის შესანიშნავია ბრიტანული მოდისთვის-ის აშკარად გახდება ბრიტანული მოდის ელჩი.
გსურთ ნახოთ იგი თქვენს დიზაინში? აბსოლუტურად.
ბოლო დროს ბევრი საუბრობს იმაზე, თუ რა ზეწოლას განიცდიან დიზაინერები და როგორ ამცირებს ეს სტრესი. როგორ უმკლავდებით? ინდუსტრიის მასშტაბით მიმდინარეობს ბრძოლა ამდენი კოლექციის მოთხოვნებთან და დღეს მოდის დაუნდობელი ტემპით. მე ვხარობ ამ ციკლურ ბუნებაზე და მიყვარს ცარიელი ფურცელი და ახალი კოლექციის დასაწყისი. ამიტომ ვცდილობ ამაზე გავამახვილო ყურადღება და უფრო მეტი ბიზნეს ასპექტი სხვა ადამიანებს დავუთმო.
** ყველა ფოტო თავაზიანობით კენტ მილერის სტუდიაში