შეხედეთ 2019 წლის შემოდგომაზე ვერსაჩეს მამაკაცის ასაფრენ ბილიკს. ფოტო: Imaxtree
Როდესაც მაიკლ კორსმა შეიძინა ვერსაჩე სექტემბერში Capri Holdings რომ გამხდარიყო, არსებობდა გონივრული ვარაუდი, რომ ვერსაჩემ თავი დაუქნია თავის ახალ ამერიკულ მშობელ კომპანიას მის უკანასკნელ ასაფრენ ბილიკებზე - ფაქტობრივად, 2019 წლის შემოდგომის წინა კოლექციამ დებიუტი შეასრულა ასაფრენ ბილიკზე ნიუ იორკშითავისუფლების ქანდაკების ჩირაღდნის ასლის ჩრდილში.
იანვრის შუა რიცხვებში, ვერსაჩემ პატივი მიაგო აშშ-ს. კიდევ ერთხელ, რა არის ალბათ ყველაზე ამერიკული გზა მისი შემოდგომის მამაკაცის შოუში: პარტნიორობა Ford Motor Company– სთან, დირიბორნში, მიჩიგანში დაფუძნებული ავტომწარმოებელი, რომელიც წარმოადგენს ჩვენი ქვეყნის კაპიტალიზმისა და ინოვაციის საფუძველს.
გარდა ამისა, Porsche Design– მა გამოაცხადა PUMA– სთან 2019 წლის გაზაფხულის თანამშრომლობა სპორტული ტანსაცმლისა და აქსესუარების ხაზისთვის. "ორივე ბრენდი ფესვგადგმულია ავტოსპორტის სამყაროში და ახასიათებს ამ ახლად ჩამოყალიბებულ პარტნიორობას", - ნათქვამია კომპანიის პრესრელიზში. ”პორშეს დიზაინს მოაქვს მისი უნიკალური დიზაინის ფილოსოფია, მისი საინჟინრო აზროვნება და ძლიერი გამოცდილება პრემიუმ სეგმენტში თანამშრომლობა, ხოლო PUMA- ს სპორტული გამოცდილება შეიძლება ჩაითვალოს მოწინავე ბალიშების სისტემებში, ნაკერების დალუქვის ნაქსოვი და მსუბუქი ქსოვილები ".
პარალელური განცხადებები ახალ შუქს აჩენს მანქანებსა და მოდას შორის მიმდინარე ურთიერთობაზე. ეს ორი უცნაური საწოლია, თუ მათ აქვთ სრულყოფილი აზრი ერთად?
როგორც მოდის, ისე საავტომობილო სამყარო ერთსა და იმავეს თამაშობს: ეს ყველაფერი ადამიანების გაყიდვას ეხება იმ აზრზე, რომ იქ ყოველთვის არის პროდუქტი ეს უფრო ახალი და უკეთესია, პროდუქტი თქვენი ყოველდღიური ცხოვრების ასამაღლებლად და დაგეხმარებათ გახდეთ ის ადამიანი, ვინც ყოველთვის ხედავდით საკუთარ თავს - იქნება ეს წყვილი ფეხსაცმელი თუ მანქანა. ეს არის იგივე სტრატეგია, რომელსაც ფუფუნების კურორტები იყენებენ, როდესაც დაფარავს ყველა ხარჯს გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანებისთვის $ 2,000 ღამის ოთახებშიმიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მათი მიმდევარი ვერ შეძლებს ასეთი მდიდრული შვებულების დაფარვას წლების განმავლობაში. მარტივად რომ ვთქვათ, თქვენი პროდუქტის გლამურული ცხოვრების წესის შეთავსება მხოლოდ კარგი მარკეტინგია.
მნიშვნელოვანია იმის გაცნობიერება, თუ რამდენად შორს მიდის ურთიერთობა ავტომწარმოებლებსა და მოდის ბრენდებს შორის. უკუღმა მუშაობს ეხლა: ლექსუსი არის მთავარი სპონსორი ნიუ იორკის მოდის კვირეული (და ტიტული სპონსორი CFDA Lexus ბიზნეს ინოვაციების პროგრამა). ლექსუსამდე ეს იყო Mercedes-Benz, რომელიც აფინანსებდა NYFW- ს და გერმანული ავტომწარმოებელი აგრძელებს მოდის კვირეულების სპონსორობას რუსეთში, თბილისში, მეხიკოში, სტამბულში, ბერლინში და სხვა. და ეს არ არის ზუსტად პარტნიორობის სფეროში, მაგრამ გახსოვთ როდის წავიდა ილონ მასკი Met Gala– ზე? (როგორც ჩანს, მასაც სურს აგზავნოს იაპონელი მოდის მილიარდერი კოსმოსში.)
დაფინანსებული მოდის კვირეულები არ არის ერთადერთი გზა, რომლითაც საავტომობილო კომპანიები ხელს უწყობენ თავიანთ ბიზნესს მოდასთან ერთად, რადგან თავად შოუები სამართლიანი თამაშია გამორჩეული რეკლამებისთვის. მაგალითად, კიამ უარი თქვა ავტო შოუს ტრადიციულ კალენდარზე (ნაცნობი ჟღერს?) დებიუტი მისი უახლესი მოდელი, ტელურიდი 2020, საათზე ბრენდონ მაქსველის 2019 წლის გაზაფხულის ასაფრენი ბილიკის ჩვენება სექტემბერში, რომელზეც სტუმრები იჯდნენ პიკაპის სატვირთო მანქანების საწოლში, ტეხასის კუდის სტილში. ანალოგიურად, კადილაკი დებიუტი შედგა 2017 წლის XT5 ძვირადღირებული ჯიპით პირველად დუბაიში საჯარო სკოლის 2016 წლის შემოდგომის წინა შოუზე, გარდა #CADILLACxPSNY ნაკეთობების შეზღუდული გამოცემის კოლექციისა.
ბელა ჰადიდი და ბრენდონ მაქსველი კიაში დიზაინერის 2019 წლის გაზაფხულის ჩვენებაზე. ფოტო: ილია ს. Savenok/გეტის სურათები IMG– სთვის
2017 წლის შემოდგომისთვის ბალენსიაგას შემოქმედებითმა დირექტორმა დემნა გვასალიამ შეიმუშავა კოლექცია, რომელიც მოიცავდა "მანქანის მოდა", კერძოდ მუჭა სტრუქტურირებული ტყავის კალთები, რომელიც იმიტირებული იყო მანქანის ინტერიერში. იმავე სეზონში, რალფ ლორენმა აჩვენა 2017 წლის შემოდგომის დიაპაზონი თავისი ძვირადღირებული მანქანის ავტოფარეხის შიგნით, ბედფორდში, ნიუ იორკი. 2018 წლის ივნისში, ამერიკულ თემაზე, კოლექცია 1 შოუზე, ალექსანდრე ვანგმა აჩვენა ავტომობილებით შთაგონებული აქსესუარები, მათ შორის მანქანის გრილის ქამრები და სარბოლო ხელთათმანები.
რაც შეეხება სახელგანთქმულ პროდუქტებთან თანამშრომლობას, ლუი ვიტონმა და BMW– მ 2014 წელს ითანამშრომლეს ჩემოდნებისა და ჩანთების კაფსულის შესაქმნელად, "იდეალური თანამგზავრები" BMW– ს i8 ჰიბრიდისთვის. გადაბრუნდით 2011 წლამდე და მაშინდელი შემოქმედებითი დირექტორი ფრიდა ჯანინინი დაეხმარა გუჩის ბეჭდის მქონე ფიატის გაცოცხლებაში. (მოდისა და საავტომობილო პარტნიორობის ერთ-ერთი ადრეული მაგალითი თარიღდება მაშინ, როდესაც გუჩიმ 1970-იან წლებში შექმნა თავისი სპეციალური გამოცემა Cadillac Seville.)
მოდისა და საავტომობილო ინდუსტრიების მუდმივი შერწყმა არის "მანქანის [ბრენდის] შეთავსება თქვენს ყოველდღიურ მძღოლზე დიდი", - ამბობს ტარა ტრომპტერი, მმართველი რედაქტორი AutoTrader. "ეს უფრო ცხოვრების სტილის მაჩვენებელია... თუ დაფიქრდებით, მანქანა არის ყველაზე ძვირადღირებული აქსესუარი, რომელსაც ადამიანების უმეტესობა ფლობს, ამიტომ მოდის ბრენდის [პერსპექტივიდან] აზრი აქვს, რომ მათ სურთ ამის კაპიტალიზაცია. ვფიქრობ, ეს ორივე მხარისთვის მომგებიანი იქნება. "
ლოგიკურია, როდესაც იფიქრებთ იმაზე, თუ როგორ აფასებენ საავტომობილო კომპანიები ცხოვრების სიახლოვეს ცხოვრების წესთან - და ხშირად, ეს ბევრად უფრო აშკარაა, ვიდრე ტყავის ქურთუკზე მანქანის ლოგოს უბრალოდ დარტყმა. Maserati ახლახანს პარტნიორობდა The Sartorialist's- თან სკოტ შუმანი (რომელსაც მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს ინსტაგრამზე) და ჯენი უოლტონი tag გუნდის სარეკლამო გარიგებისთვის. 2017 წელს ვოლვო პარტნიორობდა Aimee Song– თან Instagram– ის სარეკლამო კამპანიისთვის და შექმნა დასრულებული 5 მილიონი დოლარის ღირებულების ექსპოზიცია ათასწლოვანი მომხმარებლების სამიზნე შვედური ავტომობილების კომპანიისათვის. (ბრენდი პარტნიორობდა WeWoreWhat Danielle Bernstein იმავე წელს.) მანამდე "დამსელი დიორში" ჯესი დუპრი გამოაქვეყნა დაფინანსებული შინაარსი იაგუასთვისr, და ეს მხოლოდ რამოდენიმე გარიგებაა, რომელიც თქვენ ნამდვილად ნახეთ თქვენს არხებში ბოლო წლებში.
სხვა მარკეტინგული ტექნიკა უფრო დივერსიულია, თუმცა: 2018 წელს Mercedes-Benz– მა დებიუტი გამოაცხადა თავისი #WeWonder მანიფესტით, რომელმაც გამოიყენა მეოცნებეები შემოქმედებითი ინდუსტრიები "ოცნებობენ მომავლის პოტენციალზე". მონაწილეები იყვნენ კეროლ ლიმი და ჰუმბერტო ლეონი გახსნის ცერემონიაზე, როგორც ასევე Slick Woods, რომელიც მასპინძლობდა აქტივაციას Coachella– ში. 2018 წლის ნოემბერში Hyundai– მ წამოიწყო საკუთარი ცხოვრების სტილის პლატფორმა ხელოვნების, მოდის და საავტომობილო სივრცის დასაკავშირებლად. მოდის ღონისძიება, რომელსაც მასპინძლობს Ty Hunter ბიონსეს სტილის გამოცხადება ლოს ანჯელესში. კადილაკის სახლი, მოდისა და ცხოვრების წესის ღონისძიების ადგილი მანჰეტენის დასავლეთ მხარეს, რომელიც მასპინძლობს ღონისძიებებს მოდის კვირეული და მის ფარგლებს გარეთ, უარს ამბობს მანქანის გამყიდველების კლიშეზე უფრო ქვეცნობიერი მიდგომის სასარგებლოდ ბრენდის გაყიდვას (თუმცა ის ინახავს კადილაკის თანამშრომლებს კითხვებზე პასუხის გასაცემად).
”ჩვენი გამოწვევაა გავაკეთოთ ისე, რომ ვინმემ რეალურად დაინახოს საკუთარი თავი კადილაკში. ამისათვის მათ უნდა იპოვონ ბრენდი, რომელიც შეესაბამება მათ ცხოვრების წესს. ” - განუცხადა მელოდი ლიმ, კადილაკის მარკეტინგის დირექტორმა. AdWeek. "იყო შესაბამისი ნიშნავს იყო კულტურულად აქტუალური. მომხმარებლები უკვე დაინტერესებულნი არიან ხელოვნებითა და კინოთი და მოდით და ეს მიზნად ისახავს მათ გაუადვილოს ინტერესების გადაკვეთა კადილაკის ბრენდთან. ”
მაშინაც კი, თუ საავტომობილო კომპანიები პარტნიორებთან პარტნიორობენ, რომ განათავსონ მანქანის ფოტოები მისწრაფებათა სამოგზაურო დანიშნულების ადგილებში, ან ნიუ იორკში ბრენდების ღონისძიებებს უმასპინძლონ ქალაქი, სადაც საშუალო ათასწლეული არ მართავს მანქანას, საჯაროობა, რომელიც მოდის მოდისა და ცხოვრების წესის პარტნიორობით, აღწევს ადამიანებს იმ ადგილებში, სადაც ავტომობილია არის ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილი. და თუ ხედავთ საკუთარ თავს, როგორც იმ ტიპის ადამიანს, ვისაც სურს ვერსაჩეს ჩაცმა, შესაძლოა თქვენც იმ ტიპის ადამიანი ხართ, ვისაც სურს ფორდის მართვაც.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.